橄榄球在中国路还很漫长

　　昨日上午的朋友圈很热闹，很多人都在看超级碗，有人为亚特兰大猎鹰痛失好局惋惜，有人为新英格兰爱国者惊天逆转欢呼。但是，他们当中很多人并不一定看懂了橄榄球。作为全美第一大运动，橄榄球在中国的普及现状如何？它会像NBA一样在中国风靡吗？

　　现状 涨粉11倍 普及不够

　　在中国，关注橄榄球和NFL的球迷到底有多少？

　　面对这个问题，专注美式橄榄球青少年培训的巨石达阵副总裁、赛事运营总监李克告诉新京报记者，“差不多2000万吧。”

　　这一数字与NFL中国提供的资料相差不大。NFL中国的资料显示，2016-2017赛季每周有超过150万人观看NFL转播，对橄榄球感兴趣的人群高达1900万。要知道，6年前这个数字是160万，涨幅超过11倍。

　　在李克的美式橄榄球训练营里，大概有5000个活跃的会员，而这些会员主要集中在北京和上海。

　　很明显，和足球、篮球比起来，橄榄球在中国线下的普及程度并不高。

　　北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆和NFL中国打了几年交道，他对NFL在中国的推广很熟悉。

　　“NFL中国已经耕耘了挺长时间，我们曾服务过他们3年。他们一开始的策略是在校园推广，组织校园普及活动、比赛，比如大学碗，后来也扩展到城市白领阶层，做一些普及活动。”张庆说。

　　在张庆看来，橄榄球运动对中国人来说比较陌生，规则相对复杂，看不明白的情况下很难喜欢上它。不过，在大学校园里，“接受新鲜事物比较快的人还是比较喜欢。”

　　“橄榄球要想成为一个新兴的大众运动，还有很长的路要走。”张庆说。

　　相比之下，李克对橄榄球的未来和发展持乐观态度，“现在喜欢橄榄球、关注NFL的中国球迷人数不少，是逐年看涨的趋势。”

　　尴尬 懂球的少 围观者多

　　上小学的Lisa正在巨石达阵学习橄榄球，她进攻时可以打跑锋，防守时出任安全卫。

　　在中国，学习橄榄球的人本来就少，女孩就更少了。正因如此，尽管小小年纪，但Lisa已经有不少的粉丝了。如今，Lisa已经成为NFL中国宣传橄榄球时的王牌之一。

　　然而，像Lisa一样热爱橄榄球并参与其中的人并不多。

　　“看热闹的人居多吧。”张庆认为，很多中国球迷不一定看得懂橄榄球。

　　在昨日上午的超级碗直播中，某网站的互动区域里，球迷留言最多的是：“谁给普及一下比赛的规则？”还有球迷一上来就问，“我是来看Lady Gaga的，她啥时候出来啊？”

　　从这些留言中，不难看出橄榄球和NFL在中国的现状。

　　“（中国球迷）看热闹的成分更大一些。”张庆如是看待社交媒体上的超级碗热潮，“毕竟超级碗被贴上了美国春晚的标签。在这个泛娱乐化的时代，人们会好奇，美国春晚到底是啥样。体育产业在中国刚刚兴起，体育文化并不成熟，也没有形成氛围，所以大多数人围观的心态比较浓厚。”

　　在张庆看来，橄榄球的关注人群要想更上层楼，必须要用更通俗易懂的方式让年轻一代了解他们的规则。

　　为此，NFL中国加大了推广力度，聘请了娱乐明星陈伟霆担任推广大使，进一步加强球迷的黏性，尤其是吸引更多的年轻球迷关注这项运动。

　　策略 文火慢煮 苦练内功

　　和NBA在中国的推广不同，张庆认为NFL中国比较理性，没有操之过急。

　　“这几年他们对中国市场的热情是稳中有增，毕竟经过这些年的耕耘，他们对于中国市场也有了一定了解，不会头脑发热。”张庆分析认为，NFL的重心暂时不在中国市场，所以尽管也想有所作为，但投入力度并不是很大。

　　不过，由于与互联网媒体的版权合作，加上体育产业环境的变化，倒也让NFL乐于文火慢煮。即便如此，如今在中国已经有了50个冲撞橄榄球球队，超过150个腰旗橄榄球队。

　　同样是集体运动，橄榄球和足球、篮球还不同。李克认为，足球、篮球是全攻全守的项目，运动员在场上进攻和防守都要兼顾。“橄榄球需要的是专，一个球员在场上只做一件事情，把他自己的事情做到极致就够了。如果一个人只需要负责一个工作，那对全队的协作要求更高。”在李克看来，也许正是更高的协作要求，让许多中国孩子的家长选择了橄榄球。

　　张庆认为，橄榄球现在是积攒力量的阶段，“花若干年的时间，可以打下一定的基础，未来在新兴运动市场会有一席之地。”但张庆也说了，橄榄球要想像NBA一样普及和流行，难度会很大。

　　“最重要的就是场地。组织一场正规的NFL比赛，场地很重要，而且需要大量的人员。”张庆表示，这正是NFL比赛没有落地中国的关键。

　　专题采写/新京报记者 肖万里