《乡村爱情》的成功在于融入互联网

　　【一家之言】

　　《乡爱》系列持续这么多年，已经不再是一部单纯的乡村故事，其中主要角色人物的性格形象，已经成为社交媒体上的构成符号，与互联网文化的融合，也是它高点击率的原因。

　　《乡村爱情9》在某视频网站登上网剧播放排行榜第一名的位置，电影《东北往事之破马张飞》公映，再加上春节期间各地卫视春晚小品频现赵本山弟子的面孔，给观众一种中国喜剧舞台上“东北风”依然强劲的错觉。

　　实际上，《乡爱》系列持续这么多年，已经不再是一部单纯的乡村故事，其中主要角色人物的性格形象，已经成为社交媒体上的构成符号，与互联网文化的融合，也是它高点击率的原因。

　　哪怕是赵本山弟子大鹏，虽然擅长使用东北文化底蕴，但更懂得如何撬动二人转演艺资源。本质上，大鹏的成功取决于他对互联网文化的深刻理解，而非对赵本山娱乐精神以及东北风的继承与发扬。拍摄系列网剧，积累娱乐圈内资源，依据网民娱乐口味，才是大鹏的成功之道。

　　曾经对中国人语言体系带来强烈冲击的，除了以王朔为代表的京味文化，就是以赵本山小品为代表的二人转文化了。在王朔的时代，以《编辑部的故事》、冯小刚贺岁电影为载体，京味文化把“一点正经没有”、“玩的就是心跳”、“过把瘾就死”、“看上去很美”、“无知者无畏”等流行语推向大众话语领域。

　　到了上世纪90年代中后期的时候，更多人开始喜欢东北文化中那种粗糙感。于是赵本山成为中国那个时代反精英文化的一个代表，可谓生逢其时。借助春晚小品，赵本山取代王朔，成为年度流行语的最大制造者，比如“你太有才了”、“不差钱”、“你可长点心吧”、“公鸡中的战斗鸡”等等，迅速渗透到观众的日常话语体系。

　　在二人转文化最流行的这些年，京味文化受到很大冲击，而在二人转文化开始凋零的时候，取而代之的是互联网语态的繁荣，网络流行语的制造速度与传播幅度，已经远远超过王朔语录与赵本山的春晚流行语，“小目标”，“厉害了Word哥”，“洪荒之力”，“一言不合就”，“你咋不上天呢”等网络语言层出不穷，网民热衷于生产与自己息息相关的话语。

　　互联网文化的创造力，和丰沛的自我更新能力使得公众已经无需再借助春晚流行语、二人转文化或者其他地域文化来集合声音、表达观点。在互联网时代，不止是二人转文化，其他的地域文化也都面临着被覆盖的风险。因此，文化产业只有全面拥抱互联网，并在最新的文化土壤上进行创作，才能保证自己站在娱乐潮头。

　　□一寒（媒体人）