老国货的新玩法

　　从杨玉环专用的太真霜到慈禧太后的宫廷保养秘籍，从老一辈的雪花膏到充满着儿时味道的孩儿面，这些充满回忆的名词让我们又想起了曾经红极一时的国货护肤品，仿佛回到了那个属于黑白照片的年代，也证明了中国女性从来不缺乏对美追求的动力与奇思妙想。

　　上世纪初至今，国产美容品牌经历了一个多世纪的洗礼。20世纪末，它们受到外来品牌的强大冲击，曾一度被人们遗忘。近年来，随着国产美容品牌的不断思考与对经营理念及产品特性的不断改进，在人们眼中曾一度成为过时、老气与廉价代名词的国货重新登上历史舞台。

　　伴随着“人民日益增长的物质和文化生活的需求”以及外资品牌进入中国市场并垄断主打地位，部分国产护肤品牌受到市场冲击风光不再，有些甚至难觅踪迹，“逆袭”和“崛起”仿佛成了本土护肤品牌的发展关键词。

　　传统元素正回归

　　从令消费者凭借第一感官判断而驻足的产品包装起，印象中圆扁铁盒印有鸟雀图案的百雀羚凤凰甘油，其品牌旗下的多款产品已然悄悄印上了俏皮的中国风旗袍插画；佰草集主打中草药路线，从包装到宣传都充满了中国古风；自然堂更是将原本的英文名称Chcedo改成Chando大胆革新。

　　另外本土护肤品牌开始注重传统特色的回归，“中草药”也给了国货多一种可能性，从神农尝百草的身先士卒，到扁鹊、张仲景、李时珍、华佗等神医的潜心研究，再到现代中医的专业和严谨，都无可非议地证明了国货对中医药的熟悉了解和运用自如。相宜本草、植物医生等诸多本土护肤品牌也逐渐将目光聚焦国人，以亚洲女性肤质为基础进行产品研发，在产品开发中运用传统中医的平衡理论并萃取天然中草药成分以获得本土消费者的认同。毕竟在这个“酒香不怕巷子深”的年代，好的产品终会获得消费者的认可。

　　国货何时“春再来”

　　当下的国产护肤品牌，用雨后春笋已经不足以形容它们的阵势浩大，但如何才能迎来“国货的春天”却是值得思考的问题。目前处于迅猛上升期的“中国制造”护肤品想要长足发展，便一定要在了解自身优势的前提下，选择开放性的思维及价值观，结合国际上的尖端技术，将国货的优良基因放大并复制。不妨在产品外包装上选择英文名称是“china”的瓷器、结合四大名绣或传统珐琅工艺，这些无可替代的文化瑰宝可以帮助品牌拓展海外市场；再比如利用高科技将中草药的有效成分分子细化、比例精准化来满足不同肤质对于产品功效的诉求；甚至把产品名称由工业化的直白表达改回东方延绵悠长的韵味，若是偶尔能把腮红改回胭脂、面霜改为香膏是否会多一些久别重逢的新意。

　　最后，注重现代而自主的设计、全新而有特色的营销或商业模式、贴心周到的售前后服务、将“以量取胜”的“量”由“数量”转化为“质量”，显得尤为重要和迫切。

　　本版采写/新京报记者 李铮