口红报告：东北三省偏好“姨妈色”

　　2月28日发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，在刚刚过去的2016年，最受中国美妆消费者欢迎的产品是口红。而不同地区消费者对口红色号的消费偏好不同，比如东北三省偏好“姨妈红”。

　　线上一年=线下十年，去年美妆产品线上销售“井喷”

　　这份报告是由天猫美妆联合CBNData共同发布的。报告还称，西藏、山西等消费者更偏好裸色及玫红，安徽、河南、江西的消费者则更偏爱温柔偏橙色系的“南瓜色”唇膏。

　　另外，从最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气等多重角度对比筛选，Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰系列、纪梵希小羊皮细管成为2016年口红界的“四大网红”。在2016年，娇兰亲亲唇膏排在所有口红销售榜首。在精华品类中，SK-II遥遥领先，眼霜类非雅诗兰黛小棕瓶莫属。

　　本次报告披露的数据显示，在过去的2016年里，基于中高端美妆消费数据快速上涨，势头“井喷”。其中，欧美日韩美妆集团纷纷押宝中国市场。CBNData此次报告显示，美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%，其中美妆线上增速是线下增速的11倍，个护线上增速是线下增速的8倍。

　　目前，兰蔻天猫官方旗舰店已积累了超过290万粉丝。对比线下用户的推进速率即可得知，这一数据十分可观，而兰蔻此前在中国区线下渠道积累百万级的会员，大约花了整整10年。

　　“无渠道全社会化”营销时代即将到来

　　目前，传统品牌布局线上通常分三步：数字化营销转型——开展电商业务——探索线上线下新零售。

　　行业专家认为，美妆产品在线上销售的“全满贯”意味着离年轻人最近，引领消费趋势的美妆行业已率先完成新零售布局。

　　“用线上消费数据指导线下消费者购物选择，线上与线下的全渠道打通，将成为未来美妆业的趋势。”，近日，天猫美妆洗护总经理胡伟雄在第三届天猫金妆奖的活动上表示。

　　上海家化电商业务总经理郭丁绮也表示赞同。但她认为，美妆品牌除了提升线上产品体验之外，线下的体验也不能忽略，关键是要搭建一个系统完整的场景，令消费者真正在线上线下体验产品服务发生的联动、循环。

　　（周红艳）