沉淀基层发力“造血”

　　精准扶贫是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。

　　2013年11月，习近平到湖南湘西考察时首次作出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。来年1月，中共中央办公厅详细规制了精准扶贫工作模式的顶层设计，推动了“精准扶贫”思想落地。在政策号召下房企积极参与其中。

　　房企积极参与公益

　　近年来，投身公益慈善行动的房地产企业越来越多，房企在比拼企业发展规模的同时，也在进行慈善事业，纷纷展现出温情、暖心的一面。不少房企将公益慈善作为企业文化的重要组成部分，为企业品牌的树立以及社会责任的担当起到重要作用。

　　不仅如此，房企做公益已不仅仅停留在表面上，而有着相当完整的战略和规划，其运作方式也从早期的事件性捐助，逐步发展到专业化运营的层面。在全国百强房企里，已有过半房企建立了固定的公益基金会或与专业公益机构长期定向合作。

　　记者梳理各家企业的动态发现，房企践行公益慈善是一大普遍现象。近年来，房地产企业参与各类公益慈善活动，用于扶贫、助教、救灾等众多公益领域的捐款投入在各行业中均位居前列。

　　据胡润研究院公布的2016年全国100名企业家慈善榜，其中不少来自地产界。排名前十的慈善家中，包括王健林、许家印、黄如论等。王健林过去一年共捐赠13亿元，许家印共捐赠8.4亿元。

　　公益慈善日趋常态化、机制化

　　记者注意到，与以前相比，目前房企参与慈善公益的形式与内涵有了较大变化。之前房企多聚焦于弱势群体，如今更多通过研发的投入、文化层面的捐助、工业化造房、参与文化发展和文物保护等方式，多方面、全方位实现对社会发展进程的助推。在全国百强房企里，已有过半数建立了固定的公益基金会或与专业公益机构长期定向合作。

　　除此之外，目前许多房企对公益慈善事业的参与也趋于常态化周期化、机制化。对此，中国房地产经理人联盟秘书长陈云峰指出，每年品牌房企都有公益慈善方面的预算与计划，企业发展至一定规模，都已经把回报社会放在重要位置，而不仅仅只是为了赚钱。

　　探索扶贫济困新模式

　　近年来，公益慈善领域宽、项目多，但围绕精准扶贫发力还略有不够。

　　2013年11月，习近平总书记在湖南湘西考察时首次提出了“精准扶贫”，后来又在多种场合进一步阐述并丰富这一概念的内涵，从理论到实践形成了系统的思想，成为指导我国扶贫工作的重要方针，具有深远的实践意义和广泛的理论意义。

　　为响应国家精准扶贫方略，越来越多具有高度社会责任感的房企，以积极举措参与到精准扶贫的攻坚战中来。

　　记者注意到，房企在进行扶贫行动中，目标群体的瞄准更为精准，扶贫投入上也更多地沉淀至基层、一线，并更加重视通过多方协作去推动扶贫项目的持续性和实际效果。

　　比如，作为政企联动的助学项目，“惠妍教育助学基金”统筹相关资源进行教育扶贫，是全国少见的将助学扶贫贯彻至全县（区）的项目。

　　此外，在扶贫过程中，给钱给物只能解一时之困，合理安排扶贫项目和扶贫资金，恢复贫困地区的“造血”功能，真正激发经济增长的内生动力，才能断掉“穷根”、开掘富源。为此，相比在突发灾害中企业多采用大额捐款的行为，目前房企更多地将公益工作重心转向探索扶贫济困新模式、产业扶贫推进精准脱贫、建立规范化运作的公益基金制度等领域。

　　■ 有数据

　　2016年7月13日，胡润研究院发布《2016胡润全球华人大慈善报告》，列出了历年慈善捐赠额超过5亿元的在世华人大慈善家，共有51位上榜。其中，将近一半从事房地产行业。

　　2016年是打赢脱贫攻坚战的首战之年。全年减少1240万农村贫困人口，贫困地区农村居民人均可支配收入增速高于全国平均水平2.2个百分点，脱贫攻坚开局良好。

　　2017年政府工作报告提出，要深入实施精准扶贫、精准脱贫，再减少农村贫困人口1000万以上。

　　万达

　　“包县”整体脱贫

　　万达是全国最早开展扶贫的企业之一。

　　2014年底万达集团决定选择贵州省丹寨县进行“企业包县、整体脱贫”的对口帮扶。2016年初，万达集团根据丹寨县情，结合自身优势，确定分别出资3亿元、6亿元、5亿元捐建一座丹寨职业技术学院、一座旅游小镇，以及成立一支丹寨扶贫专项基金，总投入额14亿元。

　　今年初，首批5000万元扶贫基金收益已发放至当地3.86万名建档立卡贫困人口手中。职业技术学院和旅游小镇将于今年7月投入使用。去年10月，万达集团董事长王健林获得国务院扶贫办颁发的首次全国脱贫攻坚奖创新奖。

　　碧桂园

　　力推“绿色产业扶贫”

　　2010年以清远英德市西牛镇树山村作为碧桂园产业扶贫的第一个点，在当地政府的支持下，实施了苗圃产业加住房改造、饮水、道路、电网、通讯的“一带五”扶贫开发整村推进工程。特别是区域产业发展已逐步形成市场机制，产出已超过2000万元，村民实际获益1000多万元，农户户均增收约6万元。

　　2016年，碧桂园将清远“绿色产业扶贫”经验，在广西百色市田阳县桥马片区央律村启动了产业扶贫项目。同年10月，启动广东潮州市黄正新村项目。

　　此外，碧桂园去年还推进了“1+1”结对帮扶贫困群众公益慈善项目，目前该项目涵盖10个行政村48个自然村，共计帮扶64户困难家庭，受益贫困人数245人，其中受益学生113人。

　　中信国安

　　特色农产品销售扶贫

　　2016年起，中信国安集团借助旗下的国安社区服务平台，依托其在北京、上海等地社区百姓端的运营优势，以精准扶贫为方针，以产业扶贫、金融扶贫为导向，发起了一波助力脱贫攻坚的有力攻势。

　　2016年1月15日，中信国安集团携手贵州省人民政府共同举办了“黔货进京-中信国安助推贵州扶贫”项目，通过农产品销售，拉动贫困地区生产，目前中信国安集团已和贵州省内90余家扶贫龙头企业开展合作，完成近360余种农产品进京；2017年3月7日，国安社区又与南宁市人民政府举办“广西南宁扶贫农产品北京推介会”，提高南宁地区特色农产品在京知名度，帮助当地农民增收，企业增效。

　　新京报记者 张晓兰