赢在责任

　　尽责任的企业才能赢得市场，这是多少企业实践的结论。无论房地产市场如何变迁，众多房企都把践行社会责任作为己任。只是随着行业不断发展，其所履行的社会责任也在细分、变化。如今，城市更新、民生保障、工匠精神、绿色建筑、配套升级、健康转型、纳税就业、精准扶贫已成为房企履行责任的重头戏。相信，房地产行业的未来终将因为这些企业的存在而美好。

　　■ 评论

　　践行责任，抢占风口

　　当碧桂园仅用一年时间，从1402亿的销售额飙升到3000亿元，有人问碧桂园集团董事局主席杨国强，此时碧桂园如何承担社会责任？杨国强回答说，我们发展企业的原动力，是帮助更多有需要的人。

　　“帮助更多有需要的人”，这句话可以有多重理解。慈善公益是房企践行社会责任的重要体现，但这并不意味着企业只是做慈善公益，其实，为客户提供高性价比的产品和服务，为员工、政府、社区、合作方等创造价值，是所有企业履行社会责任的基础。

　　所有的社会责任，都以人为标的，为人服务，这正是品牌房企做强做大的原因。今天人人都知道的风口领域，如城市运营、保障房建设、旧城改造、绿色建筑、产城融合，在过去，似乎都是吃力不讨好的事情。

　　早在2003年，万科就开始关注气候变化问题，并通过绿色办公、住宅产业化、绿色建筑等手段降低碳排放。后来，在住宅产业化、绿色建筑方面的精益求精，保证了万科日后又快又好的周转速度。

　　首开等北京本土房企最初从事保障房领域，也是出于国企的社会责任本色，如今，保障房、旧改领域已经成为一二线城市的大蛋糕，这些昔日的保障房大户在过往十几年的磨炼中，已功夫娴熟。

　　可见，当年许多房企有意识践行社会责任的做法，都成为其日后抢占风口的重要手段。如今，一家企业在社会中的影响力和品牌价值，早已无法单纯用规模和利润数字来衡量。践行社会责任，才能找到最好的风口。

　　新京报记者 龚小锋