首旅如家场景化住宿第一镇成为自驾游新入口

　　3月18日，从上海驾车前往苏州七都镇，一路烟雨蒙蒙，看不尽的吴越水乡景致和自然风味。七都镇位于苏州吴江区的太湖之畔，随着“太湖如家音乐小镇”的建立，未来这里将是318国道自驾游路线中重要的休闲度假区。

　　当日，首旅如家酒店集团全新场景化品牌“如家小镇”首个项目“太湖如家音乐小镇”，就在此举办了隆重的奠基仪式，苏州吴江区及七都镇政府领导出席了奠基仪式。作为中国连锁酒店行业最具影响力的领导品牌之一，首旅如家酒店集团将以场景化的未来住宿作为自驾游服务新入口，探索全新度假住宿休闲模式，打造顾客价值生态圈。

　　与此同时，2017中国汽车文化官方路演“重走318国道”将“太湖如家音乐小镇”作为第一站，接下来将历经一个月抵达西藏樟木口岸，沿途采访考察318国道自驾游设施产品服务和文化IP资源，落实两会“把318国道建成国内首条自驾游产业经济带”的提议。

　　首旅如家抢先布局318国道自驾游产业

　　据不完全统计，每年通过318国道采取自驾游方式从成都进入藏区的游客超过200万人次。把318国道建成国内首条自驾游产业经济带，将有效连接并撬动中国东部最旺盛的自驾游市场，以及西部在全球最佳、最独特的景观户外休闲资源，促进全国自驾游供给改善和提升。作为第一镇，“太湖如家音乐小镇”的落成为如家布局318国道自驾游产业带，进军自驾游和自由行的旅行住宿市场鸣响了号角。

　　太湖如家音乐小镇预计将于今年6月建成，无论是布局规划还是产品设计都颇具匠心，届时将看到集装箱、民宿、客房等等一系列的主题产品，正如首旅酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚所言，它将是我们未来生活的一种方式，是我们生活方式的一张名片。

　　据了解，“太湖如家音乐小镇”原址是太湖迷笛营，这是由苏州吴江区和七都镇政府共同投资打造的占地面积800亩的国家音乐产业示范园区。该园区以音乐教育、现场演出、音乐版权及衍生品开发为主。如今，“如家小镇”的入驻为园区添加了旅游的元素，创立了“音乐+旅游”的新型自驾游模式，将大力带动当地文化产业与旅游业的协同发展。

　　场景化的未来住宿，自驾游体验新入口

　　随着自驾游逐渐成为国民度假休闲的主流趋势，越来越多的自驾游爱好者对沿途休憩点提出更高要求。他们不再满足于简单的补给和休憩，而是更希望获得舒适休闲与轻松娱乐的综合体验。

　　无疑，“住是自驾中不可或缺的一个重要环节，也是自驾游消费者所关心的。酒店不仅仅是住宿的功能，同时也是一个休闲旅游、商务活动过程中的生活空间，是时间与空间的纬度的结合。”在日前举行的2017自驾游大会上，孙坚结合“如家小镇”，介绍了场景化的未来住宿——以露营地聚焦住宿作为自驾游服务新入口的各种形态与可能。

　　无论是旅游、休闲，还是生活，消费者在消费过程中更追求社区化与场景化。“基于这种需求，我们推出了如家小镇这样一个全新的产品，打造短途乡镇的美丽农村的迷你旅游营地、旅游社区的概念。”孙坚说，“在自驾游、自助游的过程中，我们有自然的目的地，也需要有社群的目的地。”

　　“这里是首旅如家酒店集团在休闲度假市场场景实验的里程碑似的开端。如家小镇，是以住宿为基点，结合顾客对社交、零售、营地、音乐、旅游、体育、养生等不同的生活需求，让时间和空间的维度完美融合，并依靠系统化的服务和管理，完美呈现出来的一个小型的休闲度假综合体。”

　　“更重要的是，我们的生活方式已经从原来纯粹的功能性消费，向体验性消费转变。特别是我们新一代的消费者，他更追求自主的、自我的，更加体验般的消费方式。今天为什么做如家小镇？尊重这个市场，尊重我们的消费者！所以，今天的市场和消费者告诉我们，我们应该有这样的产品，为我们的消费者提供更多的需求。”

　　■ 品牌解读

　　如家小镇打造乡村、近郊、休闲旅游迷你综合体

　　2016年11月22日，首旅如家酒店集团发布了新品牌“如家小镇”，以住宿为入口，因地制宜延伸周边配套产品，打造休闲度假目的地，通过吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素的融合发展延长乡村旅游产业链。此次创意在业界引起极大的反响，在业内人士看来，“如家小镇”的模式将在中国乡村旅游的发展中得到更多推广。

　　近年来，乡村旅游成为越来越多游客的选择。中国社科院发布的2016年《中国乡村旅游发展指数报告》显示，去年我国乡村旅游人次达13.6亿，平均全国每人一次，是增长最快的领域;乡村旅游不再是“农村旅游”和“农业旅游”，而是成为与城市相对应的一个空间概念。乡村旅游的发展为乡村民宿、客栈市场带来了巨大的需求空间。然而，民宿、客栈市场依然发展不成熟，无法很好地满足游客需求。“如家小镇”的模式能够提供更为规范、标准化的产品与服务，从而填补民宿、客栈市场在数量和质量上的不足。

　　据介绍，“如家小镇”以住宿为基点，同时结合社区的概念，这其中包括社交、零售、营地、教育、音乐、体育等多种概念元素，以场景的方式扩展人们对住宿的理解，通过迷你社区的形式将场景的概念更好地体现，让在旅程中的消费者获得更多体验，并在此过程中与消费者建立联动。

　　乡村旅游产品亟待升级转型，以应对越来越多元个性化的市场需求。“瞄准这一商机，我们开始开拓用不同以往的酒店住宿产品形态呈现给行业及消费者。‘如家小镇’是如家以住宿为入口，因地制宜延伸周边配套产品而打造的休闲度假目的地。小镇涵盖了住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务设施，是一座驻扎在乡村的‘城市’，通过吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素的融合发展延长乡村旅游产业链。”孙坚表示。

　　本版采写/新京报记者 曲亭亦