家庭出游就住“蚂蚁短租”

　　3月27日，短租民宿预订平台蚂蚁短租新版App上线。与此同时，蚂蚁短租同步推出新玩法“房东体验”和“城市玩法”。蚂蚁短租CEO申志强表示，“蚂蚁短租今年的主要目标之一就是让品牌形象在主流出游人群中留下深刻印象，让‘家庭出游就住蚂蚁短租’这句话深入人心。”

　　启动“4+4”城市品牌宣传

　　蚂蚁短租2017年首轮品牌宣传于3月下旬陆续启动，以整体品牌形象宣传推广为主，计划在全国8大主流城市同步展开。具体推广计划为“4+4”城市模式，即在北京、上海、广州和成都四大城市全面上线地铁广告，实现城市主流地铁线路的全面覆盖。

　　以北京为例，人流量最为密集的1号、2号、5号、6号和10号线地铁线路将同步大面积出现蚂蚁短租的品牌形象广告。

　　蚂蚁短租方面表示，4大主流城市地铁线路将覆盖近百万次城市人群，这有利于蚂蚁短租品牌形象的整体曝光，也会让更多出游人群对“家庭出游就住蚂蚁短租”的口号形成潜意识记忆。

　　在深圳、武汉、西安和南京4大城市，蚂蚁短租品牌宣传将全线进驻当地主流广播宣传渠道，对上述城市数以百万计的车主进行蚂蚁短租品牌理念的宣传。

　　“房东体验”叫板Airbnb

　　在新版App改版后，蚂蚁短租也上线了新玩法“房东体验”，一些评论者认为，“刚刚在华宣布更名并将全新旅行平台（Trips）落地上海的Airbnb（全球知名旅行房屋租赁社区），随即迎来了本土企业叫板。”

　　3月27日，蚂蚁短租宣布在全国15个城市启动类似于“Trips”的“房东体验”项目。

　　所谓“房东体验”，是指蚂蚁短租筛选部分房东，由后者发起并运营一批具有当地或者房东个人特色的“深度体验”式旅游服务。该项目目的在于强化房源特色，让外地游客体会更多本地社区文化。例如，福建武夷山的房东詹瑶会带房客体验当地的茶文化；丽江的房东四姐会和房客一起熬一碗桃胶银耳汤……

　　实际上，类似于这样深耕于社区生活体验的活动还有很多，蚂蚁短租第一阶段准备在上海、重庆、武汉、成都和杭州等地上线数百项“房东体验”玩法。

　　蚂蚁短租CEO申志强透露，“房东体验”雏形是平台最初由房东向房客提供的接送机、接送站和导游包车服务。平台在运营中发现，很多房东会在接待房客时，有意或者无意地让房客参与到自己擅长或者本社区特色的活动中去，而这些活动在房客中受到欢迎。这种由房东发起的社区活动“商业化”味道更淡，人情味更浓，大家愿意付费体验，尤其受到家庭类用户的欢迎。

　　“城市玩法”和“达人计划”同步助力

　　为配合“房东体验”项目实施，蚂蚁短租另外两个关联项目，“城市玩法”和“达人计划”同步上线。“城市玩法”是一个攻略类频道，蚂蚁短租会从大量的房东、房客的留言、回复，后台投稿中，对于大家集中提到或参与过的一些经典旅游线路、景点、玩法进行提炼和总结，以城市攻略的性质展现给更多的房客，帮助他们尽快熟悉本地社区和社区生活，从而围绕着特色房源进行更多记忆深刻的旅行活动。目前“城市玩法”已在上海、成都、杭州、重庆、青岛、三亚、西安、广州和厦门上线。

　　“达人计划”，即招募当地会玩、能玩、乐于玩的各式达人，让他们变成蚂蚁短租的当地旅游向导，可以在不断产生UGC内容的同时，带领房客去体验当地文化和特色活动，例如“房东带你去天桥听相声”、“老北京带你逛故宫”等。申志强表示，“随着房客对深度旅游体验需求的提升，上述新玩法自然而然就诞生了。我们的每一次改变都是因为房客的需要，这也是蚂蚁短租为房客和房东提供优质服务的一个最基本体现。”

　　采写/新京报记者 张雪松