文旅创新 要传承更要个性

　　自去年特色小镇概念提出以来，特色小镇成为吸引多行业和多方资本关注的热词。在最近刚刚落幕的2017年博鳌论坛上，围绕创意经济、文旅行业、主题小镇建设等方面的焦点话题，诸多业内权威人士为特色小镇把脉，并对其建设和运营给出观点和建议。区域特色的个性化凸显、文化和人际的传承与沟通，成为支撑特色小镇的持久生命力。而在特色小镇建设热潮中，以山水文园为代表的专业化文旅企业也参与其中，构建着独具特色的主题小镇品牌。

　　特色小镇虽热破局不易

　　自去年7月21日，住建部、发改委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》以来，国内便卷起一场建设特色小镇的热潮。在2017年政府工作报告时，国务院总理李克强再次将特色小镇建设提上重点议程，更是令“特色小镇”再度成为投资热词。

　　在国家扶持政策利好背后，各地如火如荼建设的特色小镇也同样受到“不够特色”的业内质疑。

　　据《光明日报》报道，部分地方“一窝蜂”式的建设行为打造出来的“作品”，失去了“特色”这一精髓。这种现象的出现，一是因为没有深挖本地的传统文化精髓、找准小镇的产业优势，盲目上马；二是少数地方政府不考虑本地实际情况，盲目跟风。这不仅让特色小镇“不特”，发挥不出产业和旅游优势，也会让政府的公信力和形象在劳民伤财的盲目建设中逐渐削弱。

　　针对一个区域的特色建设，在3月26日博鳌亚洲论坛“城市的个性”分论坛上，青岛市副市长董晓莉就表示，在做城市决策时不仅要充分听取民意，更要传承、发扬城市的精神内涵。这也是青岛城市品位的魅力所在。

　　国家发改委城市和小城镇改革发展中心研究员冯奎也曾表示，创意元素是特色小镇的必备要素之一。应该思考如何去传承当地的文化，并且和当地的景观结合起来，甚至形成一个小镇的精神核心。

　　可见，特色小镇的建设门槛其实并不低，不仅仅需要拥有“特色”内核，还需要从产业、商业、人文、景观、服务各个方面综合考虑，延伸出一套完整的小镇方案。从这个角度讲，我国特色小镇的发展还存在很大空间。

　　特色需要匠心

　　在加速城镇化建设的节点上，特色小镇建设迫在眉睫。但要真正构建优质特色小镇却急不得。在与会的业内人士看来，特色小镇要做出“特色”，实现经济与人文的双赢，更需要持续的匠心精神。

　　在“城市的个性”论坛上，董晓莉表示，城市文化需要时间沉淀。“磨刀不误砍柴工”，城市发展中同样需要匠心独运，才能形成差异化发展。城市的智慧化管理，需要硬件建设、人才和创意经济引入。

　　作为参会嘉宾之一，山水文园集团执行董事兼CEO张晓梅认为，从一个企业出发，企业快的是对山水主题小镇的结点化开发建设和运维管理，推进项目如期绽放；慢的是用尊重历史、人文的工匠情怀，寻找小镇的历史和文化的脉络，进而生长出小镇的灵魂。

　　“我们一定要关注城市而不是建筑，关注居住在小镇的人的生活体验，最后培养形成小镇的独特特质。”张晓梅表示，这些具备特性的小镇或城市有五个共性，一是有代表精神人文的公共空间，二是有名人和故事、历史以及相应的遗迹或展馆，三是具有大的主题性活动，四是美食和集市，五是自然景观。这就像一个人，同样需要精神、艺术、生活的追求才能形成个性与品牌。“在这里面的每个人是休闲和快乐的，还是能一代一代被传承下去的。”

　　山水主题小镇或成黑马

　　在论坛思想碰撞的背后，实际上是诸多企业不断地投入和尝试。自2012年开始，山水文园集团就已经着眼于主题小镇的建设。到2014年，山水文园集团正式引入美国六旗，成为其在中国地区的唯一战略合作伙伴。

　　与迪士尼齐名的六旗IP效应，为山水文旅带来更为坚实的核心竞争力，并最终形成了以主题小镇为核心，全域旅游城镇网络系列、山水主题旅游度假区系列、主题公园群系列、都市室内游乐综合体系列在内的五大产品模型。

　　去年山水文园将主题小镇产品列为集团战略发展核心，剑指“世界级主题小镇品牌缔造者”。据了解，山水主题小镇目前已落子浙江海盐与重庆璧山，投资规模均超过300亿人民币。浙江山水主题小镇展示中心将于下半年开放，六旗乐园预计于2019年开放。重庆山水主题小镇目前已进入开工准备阶段。

　　山水文旅方面介绍，山水主题小镇在布局规划方面有着精细的考量。以旗下首个浙江山水主题小镇来看，选择临海的海盐，有其独到的考虑。据考察，以海盐为中心半径100公里的区域内拥有6个机场，6000多万目标客户，区域内GDP总值超6万亿元。在区域人口条件、区域客流量预估、地块交通条件、地区经济收入等15个维度52项“苛刻”标准的评估下，海盐最终以90分的高分夺魁，成为择址地。这与山水文园集团长达2年的市场策研脱不开干系。

　　山水主题小镇 要专业也要情怀

　　有别于住宅开发，主题小镇建设是一项庞大复杂的工程，对运营管理团队专业化要求程度非常高。或许正是看到这一点，山水文园将网罗人才的触角拓展到国际范围。而山水文园旗下文旅集团董事长唐军本人，曾担任迪士尼中国区副总裁以及万达文化产业集团副总裁等职，拥有二十余年的文旅行业从业经验。

　　“我们是走市场化的考量，无论是产业模型、理念、概念一定是有受众的，而且能够产生效益。”唐军在接受记者采访时说。这与山水文园集团一直强调的尊重市场、尊重规律、尊重消费行为的核心观点如出一辙。

　　除了对于山水主题小镇后续开发运营能够实现的经济效益充满信心，唐军更多地强调了打造山水主题小镇的情怀。“山水主题小镇的开拓者，都是有理想的人，我们的小镇能给社会带来的，绝不仅仅是一座庞大的建筑群，而是一个能够留下一生美好回忆的地方，能够让全家享受到极致的欢乐体验。”据唐军介绍，山水主题小镇在前期规划时，针对辐射区域内的消费行为做了大量调研，在全年龄段休、养、游、乐、商一体规划中，充分参考了市场需求。

　　除此之外，在传承和发扬地方文化特色上，山水主题小镇也有着深刻的考量。以浙江山水主题小镇为例，保留了海盐的一段水上长城，依势做成历史公园。在唐军看来，山水文旅要做的，是把产品做到极致，处处有欢乐，处处有体验。“让每一个来到山水主题小镇的人，都能够找到自己理想的生活。”

　　本版采写/新京报记者 方王洋