A03:时事评论
 
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百事可乐拍轻佻广告,无异于拿强拆开玩笑

2017年04月14日 星期五 新京报
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  一家之言

  百事的这则营销广告是在消解严肃,扭曲黑人运动残酷的真相,是对黑人运动的亵渎。

  近日,百事可乐最新拍摄的一条广告引发争议。广告情节比较简单,在一场街头抗争现场,一名白人女孩加入游行队伍,并走出人群,靠近防暴警察,将一瓶百事可乐递到防暴警察手中,对方顺手接过,拉开罐头喝了起来。这一行为被描述成某种胜利与和解,运动现场顿时一片欢呼。

  许多人初看这个视频时,将其解读成商业公司的某种政治情怀,是支持民众的权利运动。但有更多人强烈质疑,尽管这条模仿黑人平权运动现场的广告是在支持权利运动,但拍得太戏谑了。

  是的,有些价值永远不可轻佻。

  再细看视频,一场充满对抗氛围的街头示威活动,被过滤成一场街头狂欢派对的样子。这没有半点黑人平权运动的影子。

  黑人平权运动的残酷,在美国人的印象中,并不是什么遥远的事情。视频模仿的黑人运动情节即发生在2016年,一名黑人运动示威者被捕前一刻的情景,主角是一名美国黑人女子,在两起警察枪杀黑人的争议事件后,这位28岁的妈妈因为担心自己孩子遭遇同样待遇,愤然走上了街头。

  在2016年的某段时间,这张照片一度成为世界“网红”。画面中,一位身穿灰色长裙的黑皮肤女子,面对全副武装的三名警察,岿然屹立,警察冲锋惯性制造的气流,让女子的长裙向后飞扬。女子表情平静,就像一尊黑色皮肤的自由女神像。

  不是说,政治不能有娱乐精神,只是当进入一些领域,笑声就应该停止。对黑人运动的轻佻化处理,触犯众怒,只是一个观念正常社会的正常反应。黑人平权运动的历史就是一部血泪史,美国黑人运动之父马丁·路德·金被刺杀,南非的反种族歧视领袖曼德拉坐牢的时间则达到27年。在黑人运动的血泪史中,这还只是荦荦大者,还有那些在社会的制度性歧视下遭受深重苦难的无数无名者。

  克制欢愉并非是对罪恶的不宽恕,保持严肃,只是为了起码的尊重。百事可乐拍视频戏谑化黑人运动,千夫所指,同样,如果在中国,拿强拆来开玩笑,也不会被国人原谅。

  戏谑可以驱散痛苦,戏谑也会消解严肃;笑声可以制造欢乐,笑声也会扭曲真实。百事的这则营销广告即是在消解严肃,扭曲黑人运动残酷的真相,是对黑人运动的亵渎。

  面对美联航的过分暴力和百事广告的戏谑,美国公众表现出了同一种东西,就是对正确价值观的吹毛求疵,对人性尊严受辱后的“歇斯底里”,这是一种精神上的洁癖。

  精神干净,才有生命的体面。

  □朱玉(媒体人)

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