多力寻找“广场舞舞王”倡导健康生活

　　4月12日，多力在北京举办了2017“寻找多力广场舞王”开幕仪式。这是继2016年多力以31697名广场舞参与者的规模，打破世界吉尼斯纪录之后，再次举办的一场全民广场舞活动，旨在继续推广全民健身运动。

　　多力品牌拥有方、佳格投资（中国）有限公司中国区总经理曹博睿表示，多力希望通过全国广场舞大赛，践行企业“健康多力·活力中国”的品牌理念，与全国热爱生活、关注健康的消费者携手，共同拥抱更有活力的健康生活。

　　“寻找广场舞舞王”将历时半年

　　多力今年的“寻找中国最美广场舞舞王”活动，将从4月12日开幕到9月份结束，历时半年时间，横跨全国25个省份，举行500多场广场舞比赛，将有2500余支广场舞队伍、25000余名广场舞舞者参与。

　　本届大赛将每月选出2名月冠军，产生10名月冠军，参加拟定于11月8日在北京举办的2017年多力广场舞大赛总决赛。经过总决赛，最终选出中国最美广场舞舞王，赢取多力女神杯。

　　“广场舞运动代表着健康、积极的生活方式，多力从源头保障饮食安全的同时，继续推进广场舞运动不断发展，帮助消费者共同构建和谐健康的生活。” 佳格投资（中国）有限公司中国区总经理曹博睿说，在今年的多力全国广场舞大赛中，多力方面还邀请了广场舞界的“网红”王广成，亲自操刀创作了主打曲目，在充分锻炼身体的同时增加其时尚性和现代感。

　　倡导关注消费者心血管健康

　　通过广场舞倡导消费者健康生活观念的同时，多力还通过产品品质和公益活动等实际行动，来提升消费者的身体健康。

　　曹博睿表示，作为中国食用油领导品牌之一，多力一直以“中国味道·世界品质”作为标准来提供健康高品质的产品。“比如多力葵花籽油就是一款由天然非转基因的优质葵花籽，脱壳压榨而成的健康油品，致力于保障社会大众能够吃得健康。其中不饱和脂肪酸含量高达88%，含有丰富的维生素E，能帮助新陈代谢，对心血管健康十分有益。”

　　为了推动保护心脑血管，多力还从2007年开始就已携手“世界心脏日”组织，先后举行了全国百城护心行动、推出科学护心操、多力健康全民葵花广场舞大行动等活动，关注中国消费者的心血管健康，提倡健康饮食、全民健身，预防心血管疾病。

　　拓展电商渠道 以创新吸引年轻人

　　在消费升级的大趋势下，以80后、90后为代表的年轻主力消费人群，对企业的产品、渠道等创新能力提出了新挑战。

　　曹博睿介绍，除了通过广场舞的健康理念以倡导年轻化外，多力还持续通过电子零售等渠道发力。“目前从葵花籽油这一市场单品来看，其在电商平台上的销售份额占比要远远大于线下实体市场，因此多力也在通过一些差异化的产品、推广等创新策略，来吸引更多的年轻消费者加入。”

　　曹博睿同时表示，小包装食用油市场是一项民生必备品，其产品理念要让不同年龄段、不同区域的消费者共同接受，最终还是要回归到产品本质上来，以过硬的质量来打开市场。

　　据了解，多力产品实现“ISO22000(食品安全管理体系国际标准)”，“FSSC22000(食品安全管理体系国际标准)”和“IFS(国际食品安全标准)”三重食品安全国际认证和保证，从研发过程、到原料筛选、生产制造、包装储存、甚至运输配送，每个环节都接轨国际品质。

　　“在坚持产品的健康功效的基础上，产品的品质与安全更是多力对消费者的承诺。”曹博睿说。

　　新京报记者 李栋