唯品会4·19上演全球特卖大战

　　光棍节、桃花节、米粉节…有节借势，无节造节。近年来，诸多“人造节”已经成为各大电商公司市场营销的最大节点。各大电商的专属购物节也已成为“剁手族们”的“狂欢”。

　　近日，细心的市民最近在街头的公交站应该看到大幅周杰伦表情包了。身为唯品会“首席惊喜官”，周杰伦放出一大拨傲娇表情包，目的是为唯品会4·19全球狂欢特卖节造势。从五年前唯品会4·19大促第一次走进人们的视线，到如今“场景化、国际化、个性化和社交化”逐渐成熟，唯品会4·19已经累计与超过20000家品牌合作，其中2200多家为独家合作。

　　据介绍，今年唯品会4·19特卖狂欢节将以“精选、全球、品质”为关键词，于4月18日晚8点开启。继去年带来“周董领衔20位明星原创设计品牌”等主题之后，今年唯品会将带来“19大品牌折扣，10万件惊喜官特批价，65家人气旗舰店限时狂欢”等福利。同时还有售后新升级、0元抢购、唯品分期等升级服务。

　　电商成增长最快销售渠道

　　2016年贝恩咨询的研究报告显示：“电商、折扣店和机场免税店成增长最快的销售渠道。”但对于广大中国市场的消费群体来说，机票酒店都是海外购物不可忽视的成本。因此，在通过电商购买全球大牌，足不出户享受差价红利成为“剁手族”们的选择。

　　具体来看，唯品会将精选服装、美妆、鞋包、母婴、居家等品类全球19大品牌与用户共同约“惠”。其中，优雅奢华的阿玛尼集团（ARMANI COLLEZIONI）将带来2017年春夏全球同步发售的新品。同时，意大利品牌PRADA，意大利内衣品牌LA PERLA、Paul Smith、SK-、PANDORA等19大品牌，将进行最低1折优惠，折后还将最高满199减100。

　　此外，唯品国际频道的Blackmores、Swisse、cosme大赏的太阳芦荟社玻尿酸等商品，服装类的韩都衣舍、GXG、爱慕、太平鸟、百思图等品牌，还有罗莱、富安娜、拉芙菲尔、科沃斯拖扫两用机器人、欧乐-B 3D电动牙刷、苏泊尔、九阳等将开展优惠活动。饰品享受特批价产品有六福珠宝、潮宏基、RAYBAN雷朋太阳镜等，最大让利幅度比市场价优惠2万余元，600多款商品实现折上再5折。

　　从注重价格到注重品牌与品质

　　数据显示，品牌影响着51.5%的网购用户的购物决策；45.6%的消费者在购物时看重品质；40.9%的消费者看重价格，性价比对他们来说比较重要；35.4%和21.5%的网购用户看重服务与物流。由此可见，价格驱动购买时期已经过去，品牌、品质取胜才是消费者最关切的因素，这一变化也吻合目前国民消费升级的大趋势。

　　对此，唯品会高级公关总监陈菲菲表示：“随着国民消费升级，网购用户早就由以前一味关注价格便宜、升级为注重商品品牌和品质，这一趋势与唯品会所坚持的‘精选品牌、深度折扣、限时抢购’的正品特卖模式不谋而合。凭借‘都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格’的独特优势，我们为消费者提供从采购到浏览、购买到配送、售后等多个环节的‘网上逛街’般全维度的愉悦消费体验。”

　　唯品会连续17个季度盈利

　　2月21日，唯品会发布了公司截至去年12月31日的2016财年第四季度及全年未经审计的财报，唯品会创造了连续17个季度实现盈利的成绩。

　　在中国电商整体开始放缓的背景下，唯品会的增速吸人眼球。第四季度，唯品会净营收达到189.8亿元人民币，同比增长36.5%。季度运营利润较上年同期增长17.1%达9.389亿元，季度毛利润同比增长33.4%，至44.7亿元人民币。

　　唯品会称，业绩增长主要是由于总活跃用户人数、复购客户人数和总订单数量增加。数据显示，唯品会全年活跃用户数同比增42%，达到5210万;全年总订单量同比增长40%，达到2.698亿单。

　　电商分析师李成东认为，唯品会定位于特卖市场，尤其是针对女性的特卖市场，市场较大，天花板也较高，是其保持增长的原因。但除了特卖模式本身具有吸引力，不断丰富的选品和供应链管理同样重要。2016年，唯品会新增五个配送中心，扩大了物流和仓储网络，进一步提升唯品会的订单履约时效和配送能力。

　　新京报记者 马婧 实习生 杨砺