以“长寿”的名义？(1)

　　“长寿食品”种类繁多，被赋予过度的健康功能；专家认为有虚假宣传嫌疑

　　据美国《纽约时报》日前报道，被誉为“中国长寿之乡”的广西巴马吸引了众多病人和老人到来。然而，宣传有“长寿”功能的神力蘑菇、长寿河水、动物喷雾、氧吧洞穴却令一些民众慕名而来，失望而归。

　　新京报记者发现，一些来自长寿之乡的普通食品常被商家包装成“长寿食品”，其中不乏光明莫斯利安、太极水、巴马火麻等。

　　律师表示，食品宣传明示或暗示功效，有虚假、误导之嫌。专家认为，“长寿”概念光环下的食品，被赋予了过度的健康功能，是一种对长寿之乡品牌的透支，也是对消费者的不负责。

　　长寿之地食品多打“长寿”概念

　　近年来，被誉为“中国长寿之乡”的广西巴马，围绕着“长寿”概念，长寿主题的产业纷纷发展起来。

　　长寿之乡宣传长寿食品成普遍现象。但同时，“长寿食品”泛滥，夸大宣传遭消费者投诉的情况层出不穷。2009年底，巴马正中长寿食品有限公司生产的“正中巴马火麻酥”、巴马千百年健康食品有限公司生产的“墨米香酥”、五谷杂粮长寿养生产品天然坊生产的“长寿龟苓膏”等因消费者投诉宣传各种药效和疗效，被当地工商部门查处。

　　“中国长寿之乡”从何而来？新京报记者注意到，从2006年开始，国家一级社团中国老年学和老年医学学会发起“中国长寿之乡”项目，设有3大核心指标，12项参考指标，涉及经济、社会、自然环境等方面，共评选出76个县市，有耳熟能详的江苏如皋、海南澄迈、广西巴马、上海崇明……2016年1月，“根据民政部关于‘中国长寿之乡’科学评价活动需要报批的要求”，该项目停止了评选申报。

　　该活动的本意“为倡导健康、科学、文明的生活方式，为长寿地区科学发展注入新的活力”，如今却成为一些商家打着“长寿”噱头，误导消费者，大赚一笔的“挡箭牌”。

　　各地以“长寿”冠名的企业如雨后春笋，仅广西一地先后就有超300家公司成立。江苏如皋成立“长寿集团”经营肉制品，注册“寿之源”商标卖肉松。海南澄迈大打“富硒”牌，宣传富硒大米、富硒福橙、富硒咖啡。湖北钟祥大力推广富含各种微量元素的大米、黄豆、野生葛粉、云雾茶……

　　面对“长寿之乡”长寿食品泛滥的情况，“中国长寿之乡”评选单位中国老年学和老年医学学会相关负责人4月27日回复新京报记者，该项目已于2016年1月停止评选申报工作。中国长寿之乡的评价是学术性质，有严格的科学标准。但当地政府发展长寿经济对产品的宣传，学会方面无法干涉。

　　■ 盘点

　　这些食品沾光“长寿”

　　光明莫斯利安

　　●“长寿”起源：

　　菌种来自世界五大长寿村之一莫斯利安村

　　光明莫斯利安是光明乳业推出的高端酸奶，2009年初正式推向市场。

　　在光明乳业官网上，莫斯利安的品牌故事中介绍“其独特的菌种来自世界五大长寿村之一的莫斯利安村”，科学家们认为，当地人的健康与长期饮用自酿酸奶有着密切关系。同时称，2008年，光明乳业工作人员将“独一无二”的莫斯利安原产益生菌带回中国，研发出了国内首款常温酸奶——光明莫斯利安。

　　事实上，这款“长寿酸奶”几年前便遭到过质疑。2014年《健康时报》调查称，莫斯利安只不过是广告公司精心打造的长寿噱头，与其他酸奶产品的营养成分并无二致。当时其宣传的“延缓肠道衰老”、“常喝长寿”等内容，被专家认为是宣传功效，误导消费者。

　　4月21日，新京报记者在天猫商城莫斯利安官方旗舰店看到，“莫斯利安酸奶200g×6盒原味”售价29.9元，总销量超86万件。产品宣传页面还写有“长寿村的神奇秘密”。对长寿的功效，客服表示“以产品页面显示的信息为准。”

　　光明莫斯利安仅2014年销售收入就高达59.6亿元，占全年营收的34%，成为明星产品。不过此后安慕希、纯甄等逐渐赶上，导致莫斯利安销量出现下滑。

　　莫斯利安是否在拿“长寿”炒作？4月26日，光明乳业相关负责人回复新京报记者称，饮用酸奶是长寿村莫斯利安当地人一种健康的生活方式，莫斯利安的菌株是来自长寿村，但影响长寿的因素众多，企业从未宣传饮用莫斯利安有特殊功效，不存在误导消费者的情况。

　　（下转B10版）

　　B09-B10版采写/新京报记者 李栋 实习生 陈维城