派派：用娱乐重新定义熟人社交

　　“干吗呢？”“上派派”“干吗呢？”“偷红包!”“干吗呢？”“上派派偷红包啊！”如果稍加留意，在全国很多城市的楼宇等电梯或逛超市的时候，你会发现由关晓彤、大张伟、邓紫棋、小沈阳等一众明星扎堆的“魔性”广告格外引人注目。熟人社交应用派派的“全明星大片”占领了很多写字楼广告屏。

　　在这波刷屏式的广告冲击下，今年4月派派在App Store社交免费排行榜上已经超过陌陌升至第4位，仅次于微信、QQ 和微博。在猎豹全球智库发布的2017Q1中国社交类APP排行榜中，派派的“周人均打开次数”为199.8，排名第一，“活跃渗透率”为0.00428，排名第七。

　　切入熟人社交的缝隙

　　派派到底是什么？按照官方介绍，派派是一款以偷红包、娱乐社区、整蛊好友为核心功能的熟人娱乐社交的产品。通过派派，可以像偷菜一样偷取好友现金红包并提现；整蛊自己的熟人好友；还有萌宠PK、专属个人的形象秀等玩法。旨在让用户利用碎片化的时间，产生高频化和多样化的互动，增强用户间的黏性。

　　置身于信息高速更迭的移动社交时代，我们不知不觉中，朋友越来越多了，但是联系却越来越少了，无互动开始成为一种常态。对于这种“熟人不熟”的怪象，派派创始人单明认为，社交软件目前已经被工具化，当有联系需求时才会被打开。如何才能解决这一社交痛点？这也是单明当初创办派派的缘由。

　　让单明受到启发的是当年风靡一时的全民偷菜。“偷菜增加了好友间互动的频次，无形中增进了情谊，本质其实就是娱乐。而娱乐是符合当下人们的社交习惯的，它能营造一个轻松的社交环境，尤其适合熟人社交。”

　　他指出，派派具有自身特色的娱乐社交属性，用户自带关系链进入平台，解决的是在没有沟通需求的情况下如何产生互动的问题。其推出的“偷好友红包”、“娱乐社区”、“整蛊好友”等玩法正是对移动社交文化的表达。让用户利用碎片化的时间产生高频化和多样化的互动，让熟人在轻松状态下产生共同话题。

　　比如“偷红包”这种表达，“当平台系统通知我某好友偷了我的红包的时候，我第一时间就想去看是谁偷了我的红包，金额是多少，然后我会产生一种‘报复’行为，也去偷他的红包，这样一来二去，在偷与被偷之间，和好友之间的关系自然就增进了。”

　　“在你没有通讯需求的情况下，你会打开微信看朋友圈，那你有没有可能打开另一个社交软件看看你的这些朋友们在干吗？”在单明看来，社交并不能与通讯工具画等号，派派的主要功能并非通讯，但其本质仍然是社交。

　　“腰部”市场的空间

　　单明在互联网领域已有超过10年的从业经验，他认为传统的熟人语境，限制了用户关系链的拓展。这也是很多基于“熟人关系”的社交类APP后继乏力的原因。而随着社交产品去中心化趋势的发展，用户需要建立一个全新的语境系统，建立一个有别于现实社会中的平等社会。

　　在单明看来，社交市场类似一个金字塔结构，顶部的市场已经被几家巨头牢牢把握，但腰部的空间还很大，大到目前没有任何一家可以独吞这片空间。派派就是瞄准这片空间发力。单明看好的这片社交“腰部”空间，还吸引了一批投资机构。

　　“社交类产品在移动互联网领域属于不是风口的风口，每年都会有大量的新晋者加入，包括目前较热的内容社交、视频社交等。派派倡导的是娱乐社交，通过熟人好友间多样化的娱乐性社交方式，占据用户的碎片化时间，实现高频化的社交行为。这是派派被资本青睐的最主要原因。另外，管理团队在互联网行业拥有超过10年的耕耘时间，有快速的反应能力和执行能力，这也是派派在竞争激烈的社交领域突出重围的关键。”

　　在派派平台，95后、90后、80后用户分布均匀，400万日活跃用户每天都可以“偷”到不止一个现金红包，还可以通过邀请好友等任务及活动来领取现金红包。产品覆盖面很广，在用户量前十的地区中，既包括了北京、广州、深圳这样的一线城市，也有郑州、石家庄、哈尔滨等二三线城市。

　　在单明看来，社交市场仍有上升空间，重要的是对市场的判断和选择，通讯领域已经有了微信，陌生人社交有了陌陌，他们各自做得已经非常出色，再去选择和二者正面交锋胜算必然不大，倒不如找准一条还没人走的路，派派目前也正是这样做的，“至少偷红包是用户喜闻乐见的，并且只有派派在做”，这样的打法才有成功的可能。

　　单明和他的派派也有着自己的野心，“派派的灵魂是创新，我们拒绝做跟风者，而是要开拓一个全新的社交模式和玩法，它会打上强烈的派派标签，以后再有人进入只能被认为是模仿我们。”（杨砺）