阿里巴巴 跨境电商惠及海外“剁手党”

　　2016年，阿里巴巴董事局主席马云在飞机上度过了800多个小时，飞行30多万公里，会见了19个国家元首和首脑。飞遍全球的初衷只有一个，希望全力搭建推广eWTP（世界电子贸易平台）。

　　阿里巴巴的世界电子贸易平台在“一带一路”沿线国家逐步落地，境外首个服务于世界电子贸易平台的国际超级物流枢纽于今年3月落户马来西亚。

　　“一带一路”国家商品通过天猫到中国

　　马云认为，当“一带一路”沿线国家和地区的中小企业、年轻人能够毫无障碍地自由贸易，将给世界经济带来翻天覆地的变化。

　　“马云每飞一次，我就流一滴口水，从此便多一种人间美味。”一位网友写道。这代表了“吃货”们的普遍心情。仅过去一年中，泰国香米、挪威三文鱼、意大利红酒、西班牙火腿等国外优质品牌商品蜂拥而至，通过阿里巴巴旗下各平台，走进中国百姓的日常生活。

　　5月2日，马云造访阿根廷总统马克里。随后，马克里在推特上说：与马云会面，阿根廷中小企业现在可以在全球最大的电子商务平台上开始贸易。

　　马尔贝克葡萄酒、红虾、帝王蟹、鳟鱼……，这些阿根廷特产在中国耳熟能详，但少有人尝鲜。当日，阿根廷政府与阿里巴巴签署战略合作协议，阿里巴巴将协助阿根廷葡萄酒和生鲜农产品触达中国消费者，助力阿根廷中小企业发展。根据协议，阿根廷政府将指定天猫等阿里巴巴平台成为葡萄酒等农产品在中国的官方营销渠道。

　　马云说，去年在阿里巴巴平台，仅是梅西T恤就卖出了17万件。他向马克里总统提出，要带100位阿根廷商家去阿里巴巴总部参观，培训他们如何在网上出售阿根廷的产品。

　　阿里研究院与DT财经联合发布“一带一路”大数据报告显示，通过天猫国际，泰国2016年将28万件乳胶枕头和乳胶床垫卖到了中国，饱受橡胶价格下跌之苦的胶农们，因此比以前多赚了3到4倍；以色列商品2016年在天猫国际上的成交额比2015年增长了371%，最受中国消费者喜欢的是当地的洗发水和脱毛器。

　　以饼干、速溶咖啡和袋装奶茶为代表的马来西亚食品，2016年在跨境电商上收获了成交额同比140倍的爆炸式增长。还有印度的地毯、斯里兰卡的红茶、阿联酋的椰枣和捷克的粉底液，都因跨境电商的激活，进了中国消费者的购物车。

　　作为阿里巴巴旗下跨境进口电商平台，天猫国际倡导的全球化新零售，正促使各国零售业巨头和品牌在中国市场的激烈竞争中转型。截至目前，天猫国际已与来自包括“一带一路”沿线在内的全球63个国家和地区、3700多个品类的14500多个海外品牌实现合作，成为支持海外品牌和各国中小企业更好进入中国市场的首选渠道。

　　“网上丝绸之路”更好惠及当地民众

　　不只是“超级买手”，阿里巴巴助推中小企业品牌出海，将“中国制造”卖往全球。

　　马云接连访问阿根廷和墨西哥，在拉美掀起电商热潮，也引起了智利女总统米歇尔·巴切莱特的关注。她接受采访时说，在中国，电子商务已经有阿里巴巴这样的巨头，电子商务可以给中小企业带来非常有前途的未来。

　　就在一个月前，一位智利的年轻姑娘，拿到人生的第一张信用卡后，在阿里巴巴旗下全球速卖通平台（AliExpress）给父亲买了一块售价41.01美元的手表，成为速卖通平台上的第一亿位海外买家。

　　速卖通是中国唯一一个覆盖“一带一路”沿线全部国家和地区的跨境出口B2C零售平台，用户遍及全球220多个国家和地区。在俄罗斯，每十个快递包裹中，就有五个来自速卖通平台。通过速卖通，俄罗斯人在美国大选第二天就能买到特朗普同款假发。2016年，中国的网络商店销售额占据俄罗斯跨境在线贸易总额的52%，其中仅全球速卖通平台就有2220万用户。

　　2010年，阿里巴巴推出专门面向海外市场的速卖通。速卖通正在成为中小企业抱团出海的电商平台。4月10日，速卖通全球买家达到1亿，其中，去年活跃用户超过6000万。

　　从2015年开始，中国卖家陶弘璟、沈慧红、张伟、王赛四个90后，用了不到两年的时间将自创品牌Simplee拉上全球速卖通类目TOP的位置。Simplee迎来爆发式增长，产品覆盖220个国家和地区，全球忠实粉丝120多万，年销售额增长率超过600%。

　　成长的神话不只发生在Simplee身上，智能影像硬件品牌小蚁（YI）、五金工具品牌DEKO、礼服品牌OUCUI……一批国内中小品牌通过速卖通在海外迅速崛起。跨境电商串联起来的网上丝绸之路让中小微企业正式登上全球化的舞台。

　　互联网为“一带一路”带来无数全新的可能，它可以打破时空、地域、语言、文化、传统等芥蒂。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，“网上丝绸之路”将成为“一带一路”建设的先导，跨境电商合作可以更好地实现“一带一路”沿线国家贸易畅通，更好惠及当地民众。以不久前突破1亿用户的全球速卖通平台为例，从2012年拥有100万用户，到2013年上升到500万，中间相隔了17个月，而从2015年的5000万用户到今年4月突破1个亿，只用了一年半的时间。速卖通全球用户爆炸式增长的背后，是“一带一路”战略在沿线国家的全面推进，跨境电商沿着“网上丝绸之路”的轨迹进入了快车道。

　　“西班牙人开始网购婚纱”

　　跨境电商改变了包括“一带一路”沿线在内的许多国家和地区用户的消费习惯。速卖通的西班牙籍员工裴友在与大量海外客户接触过程中发现，中国商品正日益改变着各国人民的生活。

　　让裴友印象深刻的是，现在西班牙人开始网购婚纱了。“以前西班牙人可能连一个杯子都不愿网购。”裴友说，“像婚纱这么重要的东西，万一不合身怎么办？不是喜欢的款式怎么办？所以，以前很少有人网购。”

　　俄罗斯人的生活方式同样被中国电商所改变。据俄罗斯卫星通讯社报道，2016年，中国网店占俄罗斯跨境在线贸易总额的52%。“洋小二”马玉玺介绍说，中国的“双十一”在俄罗斯用的名字是“国际购物节”。这一天对很多俄罗斯人来说非常重要，甚至要在日历上标出来。

　　2013年3月，速卖通大促销，产生的17万个包裹让彼时只有3万日处理能力的俄罗斯邮政焦头烂额，许多用户收货时间甚至被延至半年，俄邮遭到史无前例的抗议。阿里巴巴也在竭力推进。菜鸟网络开始优化中俄路线的物流，通过大数据和对全链路物流环节的紧密协同，俄罗斯再也没有出现类似的“爆仓”事件。

　　作为eWTP最重要的基础设施，菜鸟还对海外仓的效率进行了升级优化。2017年3月的速卖通大促，裴友在西班牙马德里的亲友已经可以在下单当天就收到货。虽然是跨越重洋购买中国商品，但是比本地购物还高效。

　　阿里巴巴致力于推动的“无现金社会”理念正走出国门，沿着“一带一路”沿线推进，改变着当地的经济社会生态。在印度，或是城市，或是农村的集市，街头卖茶叶的、广场售飞饼的、拉着牛车贩香料的，这些场景你或许有点陌生，但是，有一处细节你肯定非常熟悉——不少摊位上人手一个二维码：阿里巴巴旗下蚂蚁金服在印度迄今已有2.2亿用户，成了全球第三大电子钱包。

　　要知道，有近13亿人口的印度2016年只有3亿多张银行借记卡、2300万张信用卡。许多普通的印度人，特别是农民，甚至从未进过银行。2015年之前，本地的“支付宝”公司Paytm用户数还没过3000万。

　　马云的雄心，是搭建一个各国中小企业自由贸易的平台——eWTP。2016年，在马云的奔走呼吁下，构建eWTP被写进了G20杭州峰会公报。

　　马云认为，虽然，今天“一带一路”更多是国有企业参与其中，但他相信，“一带一路”仍然需要民营企业的参与，比如像阿里巴巴这样去支持更多的中小企业。“这是我们正在思考的，这会非常互补。”

　　我和一带一路

　　阿里“洋小二”马玉玺

　　我妈妈常在速卖通上网购

　　我是阿里团队的一名“洋小二”。我出生在俄罗斯东北一个名叫pevek的小城。过海就是阿拉斯加了，总人口不超过2000人，那里的人现在会在速卖通上买东西。2016年“双十一”前后，俄罗斯每10个人就有1个在速卖通买过东西，这让我很骄傲。

　　在速卖通之前，俄罗斯出现了一种代理公司，专门帮俄罗斯人在淘宝上代拍。当地电商平台在圣彼得堡、莫斯科等大城市厮杀，速卖通则选择进军俄罗斯二、三线城市，让偏远地区的消费者也体验到跨境购物带来的便利。

　　服装、母婴产品、数码3C是俄罗斯人最爱的中国商品，我妈妈经常会在速卖通上网购。有的剁手党因为经常去邮政领包裹，在那里跟另一个剁手党看对眼，成了夫妻。

　　2014年“双十一”突增的订单导致俄罗斯海关包裹大规模积压，2016年“双十一”上线之后1个小时内，5家俄罗斯银行网银瘫痪。

　　新京报记者 刘素宏