贵州茅台 让东方白酒架起沟通桥梁

　　在国人眼里，贵州茅台是高端白酒，是A股的“股王”。如今的贵州茅台海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲六十多个国家和地区，跃居全球烈酒界市值第一位。

　　而在茅台人的眼中，茅台出海不仅仅是将产品卖向国外，更多的是让东方白酒充当起双方文化沟通的桥梁，将来自中国“精雕细琢、精益求精”的工匠精神，传达向国际市场。

　　百年醇厚回香征服“战斗民族”

　　2015年10月12日下午6时，贵州茅台在俄罗斯首都莫斯科的欧洲之厅举行了一场海外庆典活动，庆贺茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年。此次庆典邀请了俄中友好和平与发展委员会主席、总统总参季多夫·鲍里斯·尤里耶维奇，俄中投资基金会总裁、俄罗斯产权投资基金会总裁德米特里耶夫·科里耶，俄罗斯外交部发言人扎科哈洛娃·马林娜·弗莱德米洛娃等官员，莫斯科工商界、文化界等300多名人士出席活动。

　　庆典期间，突然进来一位“不速之客”，大谈特谈伏特加与茅台的优劣，并当场说“茅台是世界上最好的白酒！”

　　这位到访的国际“酒友”，是刚刚出版了新著《奇迹中国》的俄罗斯汉学家司有礼——一位嗜酒的俄罗斯人民友谊大学国际关系学院教授。“我最近去过茅台。”话题一到茅台，司有礼激动地竖起大拇指。他对茅台的评价，来自不久前他在莫斯科和两个朋友干掉两瓶茅台后的体验：“茅台喝了以后很长时间口腔里还有醇厚绵长的香味，伏特加没有这种感觉。”

　　司有礼在现场表达一个心愿：“希望茅台来到俄罗斯后，让我们俄罗斯男人都能喝上中国国酒茅台。”

　　这是贵州茅台第一次在海外推出高规格系列品牌庆典活动，也是中国白酒业近年来少有的大手笔。茅台集团董事长袁仁国说，莫斯科是茅台跨出国门举办海外庆典的第一站，“茅台乐于拥抱世界，不断与世界酒企加强合作、开放包容、互利共赢。”

　　如今，茅台集团的海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲六十多个国家和地区。茅台在主动拥抱海外市场的过程中，也为中国白酒企业走出去累积了大量的经验，提供了可供参考的路径。

　　东方工匠精神与德国制造结合

　　2016年12月，茅台在德国汉堡举办“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行”品牌推广活动时，德国前副总理、外长菲舍尔讲述了他与茅台的长达30多年的故事。

　　“我第一次接触茅台，还是在1985年”，一头银发的约瑟夫·菲舍尔向茅台集团董事长袁仁国回忆起往事，当时约瑟夫·菲舍尔作为德国年轻议员，应中国政府的邀请到中国访问，“那时我住在北京饭店，第一次尝到茅台，可以说我与茅台打交道的时间已经很久了。”

　　“茅台酒到德国，这里的人民会认同这个品牌。因为欧洲人喜欢有传统的产品，喜欢有文化内涵的产品。”约瑟夫·菲舍尔说。

　　“同为制造业，茅台与德国同行很像，都讲究品质，怀有工匠精神，追求极致，精雕细琢；都讲究诚信，德国人办事认真，说一不二，茅台人也是。”袁仁国说。

　　袁仁国表示，中国茅台和德国啤酒，分别代表着欧亚大地的酿造传统和文化特色，成为不同文化、不同国家之间的重要桥梁。茅台“精益求精、精耕细作、精雕细琢”的工匠精神，蕴含了中国传统文化的神秘与质朴。而德国企业严谨、高效的治理模式，以及在全球市场成功的经验和案例，又为后来者提供了丰富的教益。茅台走向德国，可为两个酿酒大国在大数据时代的产业合作、文化交流提供成功的案例，为两国商贸往来，探索更多的合作渠道。

　　我与一带一路

　　德国茅台协会副会长乔治

　　一次次干杯中感情更浓厚

　　我住在德国的金融中心——法兰克福。由于爱好中国的茅台酒，一群酒友自发组成了一个小圈子，最重要的活动就是喝茅台。

　　对于我们喝着低度啤酒长大的德国人而言，第一口茅台留下的是“辛辣感”，感觉整个喉咙都被烧掉了。不过，尝试人生第二杯茅台酒时，我就爱上了这种感觉，很纯净、很简单，更重要的是，完全没有宿醉。

　　现在，每次跟中国朋友聚会时，我都会拿出家里的茅台，搭配上茅台特制的小酒杯，大家一边聊天一边喝酒，彼此的感情在一次次干杯中变得更加浓厚。

　　新京报记者 李栋