王老吉 把中国凉茶文化传送到世界

　　从大碗凉茶到凉茶饮料，作为一个拥有189年历史的老字号凉茶品牌，如今王老吉凉茶市场已超过200亿元，海外市场覆盖东南亚、大洋洲等。其中，在2016年凉茶饮品出口总量中，王老吉占42.8%，位居榜首。

　　广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示，王老吉不仅带去了健康的饮品，还有凉茶文化，“我们要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’”。

　　凉茶市场不断向海外拓展

　　2015年11月21日，王老吉与尼日利亚众澜连锁管理有限公司在广州签订王老吉产品销售合作协议。这是王老吉继安哥拉和南非之后，在非洲开拓的第三个海外凉茶市场。

　　据了解，绿盒王老吉早在上世纪90年代就在“一带一路”沿线的东南亚、欧洲、南北美洲、大洋洲等地开拓海外市场。此次进军尼日利亚市场后，王老吉不仅为当地带去了健康的饮品，还让当地人了解到凉茶文化。

　　在拓展海外市场的过程中，王老吉也曾遭遇到前所未有的挑战：国外消费者对凉茶的认知度不高、市场接受度尚缺、如何建立有效的品牌渠道资源等。不过，随着中国的国际影响力日益扩大，国外消费者对中华文化的兴趣和了解不断增强，承载着中华文明的王老吉源源不断地向世界输出着产品和文化。

　　2014年巴西世界杯举办期间，“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”在圣保罗举行。王老吉在当地除了推出正宗王老吉文化历史的图片展览外，还向球迷们发放王老吉凉茶以及带有王老吉元素的球迷装备，让正宗王老吉和巴西球迷一起为精彩的比赛呐喊助威。由于反响热烈，展览吸引了华文报纸《南美侨报》以及众多海外葡文、英文网媒的报道关注，使得王老吉成为在世界杯期间的一大焦点。

　　老字号匠心文化输出海外

　　2014年，王老吉与世界营销大师、全球定位之父艾·里斯合作，开启了王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章。

　　2015年，王老吉在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相，展示中国传统凉茶文化，受到与会嘉宾的好评。

　　2016年5月，权威杂志《Nature》对王老吉的凉茶文化进行了题为《188年王老吉：国际化和科技创新之旅》的报道。凭借中国凉茶的独特品类，王老吉肩负中国老字号品牌领军者的职责，把凉茶文化推广到全球的同时，也将老字号匠心文化输出海外。

　　2017《财富》全球论坛12月将在广州举行，作为论坛上的指定凉茶品牌，王老吉将与全球精英近距离接触，展开一次中华老字号与世界的高端对话，同时也让世界领略中国百年凉茶的独有魅力。

　　如今，在中国企业转型升级和中国品牌拥抱世界的当口，王老吉作为中国独有凉茶品类的开创者，凭借对正宗品质的坚持和创新，逐渐成为闪亮的“中国符号”。目前，王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册，销售网点超过600万个，市场整体规模已超200亿元，王老吉已成为“中国饮料第一品牌”。

　　未来，王老吉将加速国际化进程，致力将民族品牌打造成世界品牌，引领民族品牌走向世界，实现百年品牌的“凉茶中国梦”。

　　我与一带一路

　　王老吉老挝经销商张清浦

　　“药茶”王老吉老挝随处可见

　　我在老挝销售王老吉已有好几个年头了，见证了王老吉在老挝的发展历程，从开始的不被认可，到如今的广泛好评，我在当地的朋友，见了我都不再叫我的名字，而是用“王老吉”三个字代替。

　　其实，王老吉刚在当地销售时，很多人都不了解，也喝不惯。所以，每次我都给他们详细介绍凉茶的起源，王老吉的来历，还告诉他们，这是由中草药熬制的“药茶”，有清热去湿的功效。因为中药拥有几千年历史文化，当地人很认可，于是就慢慢接受起来。现在，不管是餐馆里，街边商店，王老吉在老挝随处都能见到。

　　新京报记者 岳清秀 张秀兰