中国电影市场，何必走好莱坞“套路”？

　　一家之言

　　如果中国的大文化产业能做到美国现在的规模，那么中国的绿色GDP还将有几十倍的增长空间。

　　整个春季，好莱坞电影冲击中国电影市场的步伐势不可当。从《速度与激情8》到《极限特工》，从《生化危机：终章》到《一条狗的使命》,一些好莱坞影片在中国赢得的票房甚至超过北美。而电影院内的票房叫座，离不开院外的资本助力。近年来，不少中国公司购买好莱坞公司，希望能借鉴好莱坞的模式，整合资源，将中国电影推向全球市场。

　　上述动机虽然值得肯定，不过电影类的资本运作却有不同。不同于制造业，好莱坞是文化产业，一旦里面的“大脑”走掉，不过收购了个空壳子。好莱坞的关键人物，诸如编剧等全是freelancer（自由作家），并不归属于某个企业，要是他们拒绝合作，即使把好莱坞六大电影公司全都买下，也依然出不了优秀影视作品。

　　虽然中国电影市场前景可观，但属于中国电影的全球市场，却还远未成熟。

　　从2013年起，中国已经是全球第二大电影市场，票房总值为36亿美元，2014年增加到了48.2亿美元，国内电影票房收入占了55%。根据市场预计，最迟到2019年，最早2018年，中国就将成为世界电影业的最大市场，也将成为好莱坞工作室的主要业务枢纽。

　　因此，好莱坞对中国融资的依赖，导致了在电影里，融入更多中国元素及中国表演者。但不可否认，世界上大多数地区，早已习惯了美国大片里的“美国英雄”，而美国电影观众对纯中国元素的电影，从目前来看并未有多么深的渴望。

　　比如，电影《长城》在北美市场的票房令人失望。尽管起用了马特·达蒙这样的好莱坞一线大明星，试图通过他来迎合西方电影观众的需求，并动用好莱坞故事、编剧团队及摄影、剪辑等，可《长城》非但在中国市场没有获得预期票房，而且在其他主要市场（包括亚洲和欧洲）同样令人失望，虽然全球票房收入3.31亿美元，超过制作预算1.5亿美元的二倍，但由于中国给投资方的票房分成太低，还是亏损。《长城》这部电影被视为中国电影与好莱坞的合作，本质上其实是好莱坞大片制作模式在中国的一次尝试，形式大于内容。

　　事实上，如果没有好莱坞的参与合作，中国独立制作的电影也有非常成功的案例，比如，《湄公河行动》由于口碑良好，成为去年国庆档票房的大赢家，累计获得11.84亿元。如此来看，我们是把好莱坞的壳子买下，还是只借鉴好莱坞的制作模式，把电影做好而打向世界市场，这是值得深思的。

　　中国目前的经济增长保持在7%左右，但是娱乐业连续六年超过了40%的增长率，今年的增长更是超过了50%。看一下《速度与激情8》的票房成绩，上映10天创下人民币21亿的收入，何谓高质量的绿色GDP。

　　因此，难怪近来“大文化”产业这一名词，即影视、传媒、体育、旅游等泛文化，开始流行起来。在美国，好莱坞（文化）、硅谷（科技）、华尔街（金融）三者相辅相成，成为了美国经济的三大支柱产业。

　　如果中国的大文化产业能做到美国现在的规模，那么中国的绿色GDP还将有几十倍的增长空间，在今后十年之内，国人的收入也将会处于大幅增长阶段。

　　□陈思进（资深金融风险管理顾问）