“两节”同一月，促销活动不停歇(1)

　　今年的5月，一来有着月初的“五一劳动节”，二来有着月底的“端午节”，再加上传统的装修旺季因素，装修企业更将依据传统节日的促销活动从4月底持续到5月底，吸引更多消费者。

　　卖场

　　“旺季”也需要积极应对

　　从2月开始，家居市场逐渐“热”起来，但和去年同期相比热度显然不够。从商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）看来，2月规模以上建材家居卖场销售额为462.3亿元，环比下降4.19%,同比下降21.52%；3月全国规模以上建材家居卖场销售额为731.4亿元，环比上涨58.20%,同比下降21.04%。4月全国规模以上建材家居卖场销售额为789.8亿元，环比上涨7.98%,同比下降25.57%。

　　从中可以看出，家居市场从2月开始呈现出“向上走”的态势，但是相比去年，这条向上的曲线仍然“位于”去年的曲线之下。中国建材流通协会常务副会长秦占学分析认为，全国建材家居景气指数延续了一季度的上升趋势，但由于全国房地产市场调控对冲性影响，BHI环比仅小幅上涨。家居卖场不得不更积极地面对市场。

　　从4月北京各大家居卖场的动作可以看出，虽然处于市场旺季，但是各大卖场还是各出招数，吸引消费者。以居然之家北四环店为例，在“五一”期间推出“北居大咖秀”品牌落地活动，配合小区营销和电话营销，取得了超额完成任务14.2%、同比增长27.6%的业绩；居然之家金源店在端午节期间将推出“臻品汇”、“进口品牌推介会”等工厂直供活动，并且联手非同家居邀请明星任重开展活动，增加人气。据介绍，这些活动在5月初就已经安排了营销方案，提前准备。在4月份，金源店也举行了多种品牌活动，例如与诸多品牌合作的明星见面会、尚屋装饰样品季活动等等，5月完成了比去年同期增长30%的任务。

　　（下转D06版）

　　D04、D06版采写/新京报记者 冯静 彭雅莉