天猫大家电“买贵补差” 让利百亿

　　6月1日，天猫“618理想生活狂欢节”正式开启。1日至3日，天猫电器开展“贵就赔”活动，4日至6日主打服饰等商品，活动将一直持续到6月18日。

　　截至6月1日上午10点，包括美的、海尔、BOSE、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL在内的超40家家电手机品牌均宣告参战天猫618理想生活狂欢节。

　　来自天猫的数据显示，6月1日第一个小时，天猫电器手机全线引爆，空调销售额同比增长近70倍，冰箱同比增长近45倍，笔记本同比增长超50倍，电视机同比增长超43倍。

　　其中美的成为天猫618首个破亿品牌，第一个小时内美的销售额同比增长超45倍，格力同比增长超64倍，海尔同比增长91倍。

　　天猫营销平台负责人家洛表示，今年天猫618期间，预算将不设上限，6月1日至3日期间，天猫大家电施行“买贵补差”，确保消费者买到价格最优惠的产品。

　　“买贵补差活动规则”显示，在本活动时间内，用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后，如发现该商品的实际成交价格高于用户在京东上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格，可以向天猫店铺申请补差。

　　天猫方面表示，此次补差活动将与品牌方一起让利百亿。例如格力电器在天猫618期间，将爆款空调直降了1000元。

　　格力电器董事长董明珠在一段专门为6月“天猫格力欢聚日”录制的视频中说，“长期以来在天猫平台上我们和消费者建立了一种互动关系。在天猫这样的一个狂欢节的日子里，希望所有品牌，能用真诚和实际行动，让消费者感受到快乐的一面。”

　　618期间，天猫的宣传语从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”。天猫方面称，品牌升级的背后，是天猫从满足消费需求到引领消费趋势的嬗变。

　　据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，阿里拥有5.07亿消费者的海量数据，天猫联合阿里研究院和BCG波士顿咨询，基于阿里大数据，共同发布2017五大趋势词——乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志。

　　刘博称，这些基于大数据分析得出的消费趋势，也将成为包括此次天猫618理想生活狂欢节在内，天猫今年所有消费狂欢活动和节日的关键词。

　　“天猫理想生活趋势榜单每个月都会有，接下来大家也会看到。”刘博说，这个品牌榜单是将来中国单个行业最具权威性的榜单。

　　（罗亦丹）