畅销的奥秘 不要让你的无知惊动他们的心思

　　绘本，也称图画书（picture book）。在中国，这个词语出现在本世纪初。中国绘本的发展经历了从2003年至2008年的快速成长期，形成了引进版绘本和本土原创绘本并驾齐驱的态势。近年来，国内的童书市场涌现出一批深得读者喜爱的绘本。莫里斯·桑达克系列绘本、佐野洋子的《活了100万次的猫》、原创作品“小通识”系列、《这就是二十四节气》均是其中翘楚。与主创和策划人员的对话将引领我们探究这些童书在国内畅销的秘密。

　　面对恐惧

　　每个人的心里都住着个怪兽

　　新京报：蒲公英童书馆陆续引进了莫里斯·桑达克的系列绘本，选择引进这些绘本的初衷和过程是怎样的？

　　颜小鹂：蒲公英童书馆签下了莫里斯·桑达克所有作品的简体中文版的出版权，目前已出版《野兽国》《亲爱的小熊系列》《兔子先生和美好的礼物》《致我的兄弟》《动物家庭》《格里格里砰》。今年6月还将推出《在那遥远的地方》《午夜厨房》《你该怎么说》《你该怎么做》等图画书。

　　引进桑达克的所有作品，源于我对他的喜爱，我爱他的作品，也爱他的人格、执著和天赋。所以当桑达克基金会要将他的所有版权一起授权给一家中国出版机构时，我们努力去争取。

　　新京报：莫里斯·桑达克的系列绘本在国内童书市场中的接受情况如何？这套风格奇特的绘本为什么会受到国内读者青睐？

　　颜小鹂：《野兽国》目前已销售15万册，成为销售平稳的“常销书”。当我们谈论图画书创作和童书插画时，桑达克是一座难以逾越的高峰。他始终坚持艺术上的追求，打破了大众艺术和高雅艺术、商业艺术和纯艺术等范畴间的界限。

　　《野兽国》里的“野兽”象征着什么？Wild除“野生”外，还有“无法控制”的意思，其实就是孩子心灵深处的负面情绪，是童年里的黑暗时刻。桑达克将儿童图画书从那个对丑恶略而不表的无菌室里生生拽出，直击人类灵魂深处萦绕不散的暗黑之美。

　　新京报：在一些人看来，桑达克的儿童绘本的价值在于破除了成年人对于童年的浪漫化情绪，指明童年是人生最没有安全感的阶段。这套绘本的真正价值何在？

　　颜小鹂：童年“可怕的光景”搅动着桑达克对世界的理解。所以他说：“不要轻视童年时代的恐惧与不安，它们将伴随人的一生；不要低估孩子们的洞察力，他们什么都知道。”这是莫里斯·桑达克对我们的提醒。他相信孩子的世界并没有那么阳光和美好，每个人的心里都住着个怪兽，你不应该回避它的存在，而应学会如何面对它，和它相处。

　　社会启蒙

　　把对生活和世界的理解和孩子聊一聊

　　新京报：写作《从前，有一个点》的初衷或灵感来源是？

　　常立：写这本书的想法源自2011年，我有两个初衷：一是认识了著名奶爸蔡朝阳，他有意给孩子们做一套“社会启蒙书”，正合我意；二是我一直在练习童话写作，觉得有能力把对童话、生活和世界的理解放进作品中，和孩子们聊一聊。更直接的灵感来源是我的儿子笑笑，那正是他好奇心爆棚的年龄，每天都有数不清的问题，我想用童话故事回答孩子们普遍关心的问题。

　　新京报：国内出版的童书中，对于科学启蒙和文学启蒙都很重视，但对社会启蒙却所知甚少。怎样理解“社会启蒙”？写作《从前，有一个点》，你想达到怎样的目标？

　　常立：“社会启蒙”更强调孩子作为一个现代公民的社会身份，它当然包含文学、哲学和科学启蒙，也包含财富理念与规则意识、民族精神与民俗文化等方面的启蒙。这套书希望孩子们能通过阅读，了解到我们从哪里来、到哪里去，金钱、生命、爱与死亡是什么，我们中国人的身份认同从何而来等等。我写作《从前，有一个点》，是希望在童话和科学之间搭建桥梁，“在童话的梦里写了一个真字，在科学的梦里写了一个美字”。

　　新京报：有人说这本书是关于“爱”：宇宙因爱而生，时间由爱而起，爱成为人类万物中最富有创意的关系。你如何评价这本书和“小通识”系列的意义和价值？

　　常立：我很高兴看到这样的解读，为此心怀感激，也希望有更多角度的解读。我希望读者读了这本书可以认识到“每件事物都有一个故事”，可以对万事万物产生并保持好奇心，尝试去了解、创作万事万物的故事。我在这本书里做着“无限的梦”，也希望读者和我一起，把这“无限的梦”做下去。希望读者读了这套“小通识”系列，可以更多地了解我们的国家、民族、经济、民俗，我们置身于其间的宇宙以及我们自身。

　　追寻生死

　　让孩子在情感体会中熏陶出未来人生

　　新京报：自2004年引入中国后，《活了100万次的猫》已销售超过100万册。这本书能在过去13年的时间里持续畅销的原因有哪些？

　　李明淑：2002年，引进版图画书的出版刚起步，精装图画书的定价较高，一年的发行册数一般只有几千册。当时白冰总编辑和大家说，对经典童书要有耐心，要慢慢培育读者。为做精品书，我们邀请了佐野洋子的好友唐亚明先生作为本书的翻译。这本书出版一年内只发行了五千多册，但我们没放弃它。经过多年的培育，太多喜爱这本书的专家和读者为这本书做了大量努力，它才会成为经典。

　　新京报：一直以来，读者对于这本绘本内容的理解不尽相同。这本书究竟在讲什么？就内容而言，它的价值何在？

　　李明淑：每个读者读到这本书的感受不同，一个人在不同时期读到这本书的感受也不一样，这就是经典的魅力。关于生死，这本书在探讨如果活着没有意义，是不是活了100万次也等于白活？正是因此，追寻生与死的意义才更加可贵。关于自由，这只猫原来并不自由，它属于不同的人。但当它成为自己后，才有了自由的生命。

　　一本经典的图画书能给孩子带来什么样的感受？我想就是“熏陶”二字。如果一个孩子从小就能体会到这些情感，他未来的人生应该会有一点不同吧。

　　新京报：你对于国内儿童绘本市场的观察是怎样的？前景如何？

　　李明淑：很多人都说，现在是图画书出版的第二个黄金十年。第一个十年我们认识和喜爱上了图画书。那么第二个十年，我们的目标应该是让图画书成为孩子的日常，每个家庭中的每个孩子都能读到这样经典的图画书，受到它们的熏陶。

　　传统节气

　　自然生命的写照与教育和成长息息相关

　　新京报：可否介绍一下《这就是二十四节气》策划、创作、成书的过程？为什么要做这样一本原创的自然科普图画书？

　　齐德利：这套科学绘本是2013年上半年开始策划的。我本人从事地貌学研究，常年在野外考察，在看天气预报时，牙牙妈妈为了回答牙牙的提问：“什么是惊蛰？”在网上查资料，发现给孩子阅读的绘本类节气科普书籍太少了，就想到：为什么我们自己不研发一套节气读本给孩子们呢？

　　引导孩子穿越千年，了解古代中国节气观测、记录和预报，理解相关的传统文化的精神内涵和科学支柱，帮助孩子构建中国二十四节气科学线索和文化脉络，这就是创作这本图画书的原动力。

　　新京报：这套书在国内原创绘本中有什么样的特色？

　　齐德利：这套绘本第一次用孩子可以接受的方式，讲清楚了二十四节气是怎么回事。二十四节气是一门庞杂的博物学科，要策划完成这套绘本需要多学科背景的人员参与。我们的团队从耄耋教授，到中年博士，到刚从大学毕业的年轻人，有人从事地理研究，有人擅长文学创作，有人长于绘画，有人懂教育。我们立志要将地理、美术、文学三者统一，将“身边的科学”与“云端的艺术”结合起来，为中国的孩子们设计国内第一套原创地理科学绘本。

　　新京报：从教育的角度来看，这套书的价值和意义是什么？

　　齐德利：二十四节气是全人类的宝贵财富，是自然界生命的写照，它与教育和成长息息相关。生活即教育，成长即教育。节气就是人类的作息表，是中国人的时空哲学和生活美学，充分体现了中国人的自然观和宇宙观。

　　传统教育是板块式教育，各学科自成体系。二十四节气是博物学科，是统整式、跨学科、综合性的学习。二十四节气更是科学教育，侧日影、观星空、感知其与动植物、农业的变化关联都与科学有关。这套书将打开中国孩子观自然、知世界、探宇宙的视角。

　　采写/新京报记者 张畅