高考613分 魅蓝又送手机

　　6月7日，魅蓝手机通过官方微博等渠道宣布，今年依然会给考取总分613分的考生送一台魅蓝手机。同样的活动，魅蓝手机在去年就做过一次，今年是对去年这一策略的延续。彼时，该活动一度掀起不小的波澜。

　　据统计数据显示，去年共有3219人成功兑换了魅蓝手机。根据相关数据估算，2016年全国约有5200名考生考取613分，若以此为据，这意味着魅蓝送手机的活动，覆盖到了一半以上的613分高考考生。

　　考生：如果能拿手机将是意外之喜

　　2017年高考季，和往年一样，几乎所有企业都会以不同形式参与到高考中。与很多企业“隔空喊话”向考生表达鼓励不同，魅蓝的工作人员来到了考场第一线。

　　6月7日、8日，魅蓝手机在324个高考考点为考生搭起凉棚，赠送瓶装水，拉起了“高考613分，魅蓝又送手机”的横幅。

　　在河北邱县一中考点外，问及一些学生对这个活动的看法，大多数学生都表示，如果刚好考到613分，那将是意外惊喜。

　　据统计，在全国三百多个考点，有超过2000名魅族一线员工参与到高考服务，仅仅瓶装饮用水，就送出超过86000瓶。

　　去年仅1个月为3000多名考生兑奖

　　为何选择613？魅蓝此举或是对去年策略的延续。

　　2016年6月1日，魅族科技公布将于6月13日举行魅蓝新品发布会，并在高考期间推出“只要在2016年高考中取得613分，就能免费获赠魅蓝手机一部”的消息。

　　经过两年的持续举办，“高考613分，魅蓝又送手机”俨然已经成为了社会事件。而要发起一场全国范围的活动，对企业的渠道把控力、线下执行力以及资金成本都有着非常高的要求。对于魅蓝手机来说，这些似乎并不是问题。

　　首先是线下渠道网络。由于活动奖品的兑换，必须经由线下渠道人工核实考生身份，这就要求魅蓝手机需要有足够多的线下网点才能让考生在全国各地进行审核兑换。

　　截至2017年初，数据显示魅族科技已经拥有2300多家认证专卖店，其他各类线下渠道超过77000个，此次参与活动的是全国2300多家专卖店。换言之，在全国平均每个省级行政区都有约68个兑换点，获奖考生可以就近进行验证兑换。

　　渠道的建设是第一关卡，随之而来的问题是如何把控。从活动的启动准备，到高考现场的考生服务站，再到最后奖品兑换，一系列活动都需要各渠道工作人员的高度协作。仅仅是为每一名考生完成兑奖，就需要经过现场身份查验、网上成绩认证，总部信息核验，物流发货等复杂流程。在2016年，仅一个月左右的时间，全国各地专卖店就完成了3000多名考生的奖品兑换。

　　从渠道建设到活动把控，支撑起一系列复杂流程的是不小的活动成本。按照2016年数据估算，仅可见的活动奖品，价值即达到300万元，而打造一个全国规模的活动，所需的推广费用，包括动辄数千人的地推队伍、物料成本也必将是巨大成本。

　　揽获大学生喜爱的手机品牌大奖

　　前不久，在由中国校园市场联盟、微博校园等机构主办的金塔奖颁奖典礼上，魅族获得了“2016年度大学生喜爱的手机品牌”，该奖项经由24万大学生票选得出。

　　能够得到大学生的青睐，源于魅蓝长期以来深耕青年市场。调研显示，魅蓝用户主要是18-29岁的大学生或职场新人，“年轻活力”、“个性时尚”、“简约”是魅蓝带给用户最为深刻的印象。

　　自2014年魅蓝诞生以来，曾一度标榜“青年良品”（Quality for Young）为品牌内涵，通过年轻、简约、国际化的设计，把国际化的一流设计和生活方式带给青年人。通过参与高考，与考生互动，对于魅族则是一个恰当契机。

　　新京报记者 马婧