押宝实景娱乐，长城影视IP成短板(1)

　　日前，长城影视宣布将收购9家旅行社股权，在增强自身盈利能力同时，为旗下实景娱乐业务诸暨长城影视城输送客源。眼下，国内影视企业也开始布局旅游，实景娱乐成为该类企业跨界风口。但在目前，长城影视实景娱乐在盈利模式方面仍有短板，实景娱乐品牌知名度等也存在不足。押宝实景娱乐，长城影视还有很长的路要走。

　　现象

　　布局实景娱乐，做内容生意

　　收购旅行社，望每年为影视城输送20万游客

　　不久前，长城影视宣布收购南京凤凰假期旅游有限公司等9家旅行社股权，引发广泛关注。据长城影视2016年年报，实景娱乐业务已与广告营销和影视娱乐一起，成为长城影视布局的三大业务。此次交易，正是长城影视实景娱乐战略线下布局的一环。

　　根据收购公告，长城影视将以高溢价收购包括上海海鑫国际旅行社、南京四海一家旅行社、杭州春之声旅行社、安徽宝中招商国际旅行社等9家旅行社各51%的股权，此次交易合计股权转让价格为2.16亿元，拟为现金交易。

　　对于收购原因，长城影视在公告中称，是为进一步拓展影视内容的衍生渠道，提高变现能力。长城影视证券代表符谙进一步向新京报记者表示：“长城影视之所以选择这9家旅行社，主要是考虑到旅行社旅游业务本身的成长性，以及与公司现有业务的协同性两方面的优势。”

　　据称，在此次股权收购后，长城影视每年可服务游客约140万人次，可为公司增加3000多万元净利润。但值得注意的是，长城影视此次交易的目的除却增强盈利，还意在借助旅行社为旗下影视基地诸暨长城影视城输血。今后，旅行社每年可为诸暨长城影视城输送游客20万人次以上，进一步提升影视城的影响力、知名度和盈利能力。

　　据了解，诸暨长城影视城为长城影视实景娱乐板块的关键业务。2015年5月，长城影视宣布以3.35亿元收购其100%股权。同年年底，诸暨长城影视城正式投入运营。在2015年年报中，长城影视仍将这一业务称为“影视基地运营”，意在提供拍摄场地同时，发展旅游业务。但在2016年年报中，这一业务正式转型为了“实景娱乐”。

　　名称的转变也带出了长城影视对该业务的重新定位。在规划中，实景娱乐成为长城影视内容IP的延伸，在增加变现渠道的同时，将对公司广告和影视娱乐业务进行反哺。

　　此前，长城影视文化企业集团有限公司董事长赵锐勇曾就长城影视未来发展问题向媒体表示：“长城影视的成功上市为集团影视业务发展搭建了良好的平台，未来我们的目标就是要借助上市平台打造‘全内容、全产业链’综合性影视传媒集团，成为集团发展的重要一翼。”

　　在加入实景娱乐业务后，长城影视进一步完善了上下游产业链拼图。符谙表示：“长城影视目前业务板块主要分为影视剧、广告以及实景娱乐，各个业务板块之间相互协同发展，致力于构建全产业链的战略布局。”由此可见，实景娱乐已顺势成为长城影视全产业链布局的重要模块。

　　看好实景娱乐，影视公司纷纷效仿迪士尼

　　近年来，受迪士尼乐园、环球影城入华等因素影响，实景娱乐概念逐渐受到热捧。于2016年6月开园的上海迪士尼乐园，预计将在今年10月，即迪士尼2017财年结束时实现收支平衡。而在Q2财季时，上海迪士尼乐园更是实现了小幅盈利。实景娱乐市场的潜力之大，由此可见一斑。华谊兄弟董事长王中军甚至曾直言华谊兄弟要“坚决走迪士尼之路，做实景娱乐”。

　　以实景娱乐切入全产业链布局，手握IP的影视业无疑有先天优势，迪士尼乐园在发展过程中，迪士尼的影视IP与迪士尼乐园的长期互补证明了这一点。“旅游产业将会作为影视IP的衍生变现渠道，对打造IP有良好的促进作用。”符谙表示，“通过对以IP为核心的衍生板块的扩张，促进板块间的良性互动和协同效应，能够提升公司的盈利能力。实景娱乐将成为进一步拓展影视内容的衍生渠道、提高变现能力的抓手。”

　　除却提高变现能力，市场需求的变化也成为长城影视布局实景娱乐的另一原因。有调查指出，有近82%的家庭在亲子游中会选择主题公园；据前瞻产业研究院数据，2017年旅游演艺市场规模将达到115亿元。“推出实景娱乐是希望更加丰富娱乐内容，吻合消费需求。”易居研究院智库中心研究总监严跃进表示，“如果实景娱乐做得好的话，前期影视和影视拍摄这样的成本在一定程度上是可替代的，进而可以节约一定的成本。”

　　（下转D02版）

　　专题采写/新京报记者 郑艺佳