撕掉购物天堂标签，香港旅游进入调整期(2)

　　（上接D05版）

　　2014年以后，市场开始回归理性，自由行游客逐渐占据主流，到目前，赴香港自由行游客已经占到9成。由于汇率上涨，香港也不再是背货、购物的首选。更多游客放慢脚步，开始享受香港的美食、美景和独特的人文风情。虽然赴港游人数在增速上减缓甚至一度停滞，但是香港旅游的消费结构经历了升级，体验也有所提升。

　　据杨洋介绍，2003年以前，“港澳游”是特属经营，市场上只有中旅总社一家可以做港澳游，北京春秋旅游等其他旅行社都只能做代理，那时候香港游的特点是“价格高、品质好、监管严格”。2003年“非典”以后，北京春秋旅游等多家旅行社都拿到了香港旅游的经营资格，到2012年十年左右的时间里，港澳游一直在出境游市场中占据重要地位，属于快速增长期。2013年以后，逐渐进入低速增长的平稳期。他认为，一个旅游目的地不可能永远快速增长，2013年以后，香港旅游市场进入了自身的调整期，但是整体的市场趋势、市场环境是逐渐向好的。香港旅发局也为提升香港旅游品质做了大量努力，特别是提出“不再盲目追求数量的增长，而是追求质量的提升”。

　　推广香港十八区，吸引高增值过夜游客

　　对于内地游客2016年6.7%的跌幅，叶贞德说，“去年的游客数字虽然疲软，但是最大的跌幅来自深圳这一块，政策改变令深圳市民的通行证由本来的一天多行变成一周一行。除了深圳以外，全国各地访港游客还是均衡和健康的增长和发展。”

　　叶贞德认为，因为中央和香港政府都希望打压水货客两边倒卖的情况，因此这个跌幅是在预期之内的。“不希望内地游客都集中在香港的铜锣湾、尖沙咀，我们现在推广的是香港的十八区，希望游客能够分流到不同的区域，每一个区域都打造出不同的旅游特色，给内地游客提供优质旅游，吸引高增值过夜旅客。”据悉，香港在2017年有超过530个庆祝活动，每个月都会有不同的节庆活动，并将全部加入回归20周年的元素。

　　1月18日，香港特区行政长官梁振英发表任内最后一份《施政报告》，在旅游方面特别提到，为配合庆祝香港回归祖国20周年，政府和旅游发展局会举办多项大型活动，包括高峰论坛、文物展览、体育盛事和灯光汇演等，吸引高增值过夜旅客。比如，每年都会举办的跨年倒数庆祝活动，除了燃放灿烂的烟花外，香港旅发局在尖沙咀设有不同区域，现场会有音乐会以及各种表演。另外，为了让每个游客体验地道的香港，香港旅发局正在推广一些香港地道文化体验，比如说怎么喝奶茶、怎么融入到传统节庆以及怎么走进社区。比如每年的国际新春花车巡游汇演，除了沿着尖沙咀巡游的路线，两边的市民以及游客都可以参与之外，也会把所有的花车送到不同的社区，让市民和游客观赏，了解香港人如何过春节。

　　从2003年香港正式对内地游客开放自由行以来的近十年间，中国内地游客赴港旅游人次都基本保持了双位数的高速增长。香港旅游发展局提供的数据显示，2011年、2012年内地游客访港人数分别比上一年增长23.9%、24.2%；2013、2014年增幅收窄，分别比上一年增长16.7%、16.0%。而2015年、2016年则出现了负增长，2015年、2016年内地游客访港人数增幅分别为-2.98%、-6.7%。

　　■ 新项目

　　香港推“旧城中环”深度历史游

　　把香港历史走一遍

　　香港著名的博客、专栏作家StoneIP石先生喜欢带朋友去旧城中环一带，介绍煤气灯街、中环警署的历史变迁。如今，香港官方做了一个香港中西区到中环的名为“旧城中环”的推广项目。这个区域是香港非常好的历史书的活现，例如“旧城中环”项目里面包含了一个点叫Possession Street（水坑口），这个Possession就等于是占领，就是当年英军第一个占领香港的地方。英国人不清楚那个地方就是水坑口，所以英文的地名就变成了Possession Street。

　　在叶贞德看来，从香港开埠以来经历百年沧桑，到现在回归20周年，历史的起点是很重要的，“旧城中环”把香港的历史背景都走了一遍。中间会经过石板街，短短的一条街，却是当时在英国殖民地时代把中国人跟洋人分开的界限，这条街以东是洋人居住的地方，以西是我们中国人居住的地方，当然现在已经突破这个所谓东西隔离的格局，所以也很有历史意义。

　　在这中间也穿插一些很有香港地道文化的地方，比如说有个地方叫“PMQ元创方”，以前是香港政府提供给已婚警察的宿舍，等于是香港的一个宿舍大院，曾居住过两任香港特首，一位是梁振英，另外一位是曾荫权——他们的父亲都是警察。如今，港式的部队大院（PMQ元创方）已经成为香港原创设计的全新潮流地标，很多香港年轻的艺术家和设计师们在里面，开店展示他们的创作。

　　此外，在这中间还会经过一家具有历史感的凉茶铺，以前香港人很喜欢按照时令来喝不同的草药、凉茶。

　　（下转D07版）