向赞赏收三成“过路费” 苹果的天花板已经出现

　　因小见大

　　互联网产业后浪推前浪，独锁园中的常青树在历史长河里终将枯萎，代代不衰的原动力仍然是开放。

　　尽管之前遭受了微信的抵制，但苹果公司11日还是在《APP Store审核指南》更新版中规定对用户的打赏按“应用内（In-APP）购买”，抽成30%的佣金。

　　苹果的“买路钱”由来已久，过去在应用软件商店中购买付费的软件如游戏时，苹果就是会抽成的。这种霸气方式，在业内被称为“苹果税”。只不过那时面向软件开发商收取，属于“间接税”，付费用户不易感知到。而这一轮苹果的拔羊毛却像是“直接税”，征到了客户对客户（C2C）头上。

　　苹果“收税”的底气在哪里？苹果的实力是来自品质吗？的确，苹果产品有不少性能优点，如卡顿较少。但要论及“性价比”，恐怕就不是那么无争议了。苹果的实力来自高端客户吗？也不尽然。毕竟这仅是一个有钱就能买的商品，在网友口中亦作为“肾机”确立了良好的口碑。至于所谓的“果粉”文化，确实存在，但其源动力除了“疑似有钱人”的面子外，更多的是一个果，而非因。“因”是苹果的非开源性和闭环性，这也是果粉曾经最自豪的事物之一。

　　互联网的基本属性一度被认为是“开放”。但在苹果的带动下，“封闭”被包装为“闭环”，成了新一代互联网巨头们热衷追逐的新贵价值观。专用的代码、操作系统、应用软件、接口打造了一片独特的江山。在排斥可比性之后，定价的高昂有了令人慰藉的借口。各种商机从中孕育，包括专用的支付渠道。商家单方制定的“法律”规则也最终巍然于上。

　　“闭环”曾经是粉丝们身份认同和自豪感的重要来源，终于也收获了商家赐予的苦涩。原有的市场友好型的、方便成熟的打赏机制被斩断，用户必须绕道更麻烦的专用路径，并缴纳不菲的费用。然而，苹果帝国城堡的傲慢投影背后，正有过你添砖加瓦的努力。

　　所幸苹果的疆土还不是那么广大。2017年第一季度苹果手机在华市场占有率已经下滑至9%，并跌出前三名，整个中国区营收则连续5个季度衰退。支付工具Apple Pay的市场占有率则在艰难奋战1%。所以，对赞赏挥刀除了胜利者的扫荡感外，更有“日暮帝国”在势力范围内的收割味。未来的道路可以是多样化的，广大散而弱的用户才是最终的决定者。

　　苹果曾是软硬件品牌缔造的领跑者，为国内的诸多互联网巨头展示了闭环的魅力。但已经赚得钵满盆满的苹果也终究露出了难看的吃相，我们亦无需寄希望于下一位闭环巨头就温良恭俭让。毕竟，网络数据公司与快递公司数据之争的故事，不久前才刚上演过。

　　互联网产业后浪推前浪，独锁园中的常青树在历史长河里终将枯萎，代代不衰的原动力仍然是开放。如果不是IBM推出模块化、可兼容的个人电脑PC和Wintel的接力，整个IT世界根本不会靠孤芳自赏的苹果机发展起来。移动互联的历史也是如此。苹果的天花板已经出现，我们不妨坚信技术在开放中的进步会给我们带来更多的选择。

　　□缪因知（学者）