唯品会升级品牌备战“6·16”

　　近日，因清空微博而备受关注的唯品会终于曝光了“大事”，全面升级品牌定位，定位语从“一家专门做特卖的网站”，升级为“全球精选，正品特卖”。并改变多年来平台不设搜索功能的坚持，首次开放精准搜索功能。同时还将进一步深化唯品会的特卖模式，通过更多的新品首发、唯品独家、每日上新为用户带来好货。

　　定位语升级“正品特卖”

　　5月31日，唯品会3万条微博被全部清空，一时引起行业和网友的广泛关注，继而引发多种猜想。6月2日，唯品会官方微博账号“唯品会”发布了唯品会副总裁冯佳路执笔的一封信——《不仅是个句号》，宣布唯品会将用了多年的定位语“一家专门做特卖的网站”，升级为“全球精选，正品特卖”。

　　冯佳路在信中透露，“升级定位语仅仅是个开始，全新的唯品会APP6.0版本也已开放下载。接下来的6·16年中大促，你将会看到更多的变化。”

　　冯佳路说，品牌定位和页面的升级标志着唯品会品牌重大升级正式启动，唯品会正在从“全球正品好货的特卖平台”升级焕变为“全球优质生活方式平台”。

　　唯品会从女性垂直电商起家，以穿戴类为核心业务，近9年的时间，发展成为拥有80%注册会员为女性的全球特卖电商平台。唯品会的第一“变”就是拓宽品类，成为既能满足女性自身需求，又能满足其家庭需求的生活方式平台。

　　6·16女性偏爱商品将大力度五折优惠

　　在6·16年中大促中，唯品会大牌覆盖超过10大品类。女性偏爱的品类商品均以大力度五折优惠，女装、母婴、美妆、配饰、家居家纺、生活食品最高全场满199减100，鞋包、男装、运动、数码家电、海外商品亦有最高满298减80的优惠力度。

　　另外，除了正品和自营外，唯品会还强调，此次升级还包括推出特别的商品和特别的价格，即进一步深化唯品会的特卖模式，通过更多的新品首发、唯品独家、每日上新为用户带来好货，并通过深度折扣、最高性价比来吸引客流。

　　唯品会目前合作品牌已经突破20000家，其中2200家为全网独家合作。一方面，官方直接授权的国内外大牌数量增加；另外，具备时尚调性的奢侈和轻奢品牌具有性价比高的独家性。

　　去年运营利润同比增长30.8%

　　唯品会是国内排名第三的电商，根据唯品会2016财年，去年公司实现总净营收为人民币565.9亿元，比2015财年增长40.8%；运营利润为人民币27.1亿元，同比增长30.8%。

　　今年一季度，唯品会继续保持稳健增长，净营收和净利润同比增幅均超预期，并以连续18个季度盈利的表现再次刷新电商行业纪录。

　　此次品牌升级，恰逢唯品会6·16年中大促，从6月15日晚上8点到6月19日早10点，唯品会将为顾客带来大促狂欢，并配套仓储物流、技术和客服团队，保障每一位用户购物体验。

　　（杨砺）