京东公布618成绩单,累计卖出商品超过7亿件;新用户中,女性用户数量达去年同期近2倍
|
6月19日,京东公布了本次618全民年中购物节的战报,6月1日-6月18日,京东商城累计下单金额达1199亿元,累计卖出商品超过7亿件。亮眼的成绩单背后,离不开京东女性用户的“剁手”支持。刘强东在微头条上表示,“第一小时几乎所有品类全部超预期,大服饰同比增长413%;而全球最著名的钟表品牌齐聚618,同比增长高达10倍;珠宝奢侈品增长7倍;化妆品等所有女士品类增速都是超过400%。”
新用户中女性是去年的2倍
京东大数据显示,6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上,女性用户占比远超男性,其中,生鲜新增用户中女性用户占比超60%。
随着京东女性用户占比的提升,主要面向女性用户的品类也迎来了大爆发。珠宝品类增长迅猛,时尚K金类产品销售同比增长10倍;作为女装品牌的销售冠军Vero Moda开场30分钟就达到去年618全天销量,全天销售额是去年同期8倍。
在此期间,京东超市累计销售1万吨婴儿奶粉,10亿片纸尿裤;购买喂养用品、营养辅食、洗护用品、尿裤湿巾等品类的女性用户占比超过70%;累计售出5千万片面膜,是去年同期的2倍;累计售出53万支口红,是去年同期的3倍;购买腮红、眼线、睫毛膏、卸妆品类的女性用户数占比均超过70%。
受女性用户增长带动,618当天,燕窝类销售额同比增长近300%;隐形眼镜销售超过千万片;爱乐维等备孕类药品在618当天销售额是去年双十一的2.8倍;减肥类药品呈现爆发式增长,超过五月日均销售额10倍。
一直以来相对“冰冷”的家电产品也因为女性用户大量加入而变得更加温暖时尚,个护小家电品类的吹风机、美容仪、卷直发器、洁面仪、瘦身塑身按摩仪等家电产品热销,618期间同比销售额增长平均超过5倍以上。受男性关注的数码品类,在此次618期间女性用户同比增幅也达到了47.3%。
“得女性者得天下”
外媒曾指出,中国电商得女性者得天下。调研数据表明,女性消费群体在移动互联网的世界中将发挥越来越重要的作用。女性用户对于移动互联网的付费业务,比如付费视频和付费阅读的兴趣明显强于男性用户,女性用户更喜欢使用手机,而且她们更换手机的频率也明显要高于男性。最重要的是,这个世界上80%的消费决策都是由女性做出的。
特别是在中国家庭中,妻子掌握财务大权的约占40%以上,这些女性控制了国内60%的消费营业额,决定了76%的家庭购买力。女性在不同年龄段扮演不同角色时,都会产生购买商品的需求。未婚前,女性往往是根据自己的需求购买消费商品,商品集中在服饰、美妆等品类。成家之后,她除了给自己购买商品外,还需要给丈夫购买生活用品,再之后,女性还要给孩子购买商品、为家人准备一日三餐、购买生活用品等。难怪刘强东感叹,“没有女人,没有这个世界……”
在做3C、数码起家的京东平台上,男性用户曾经占据了较高的比例。这是刘强东所不愿意看到的,他曾向媒体表示,对于绝大部分的零售平台,只有女性用户超过一半你才有机会赚钱,男人买的东西都是毛利率“超低”的产品,而女人买的东西全部是高毛利的产品,比如服装、鞋帽、家居和化妆品等。“我们希望做的是一个大型综合购物平台。如果这么一个平台只有男人,没有女人,这个平台是有缺陷的。”
近年来,京东在3C、数码上奠定了霸主地位,但服饰、家居等品类仍和阿里有一定差距。不管是要提升毛利率,还是扭转京东过于男性化的角色定位,京东都必须攻下服饰这个品类。
京东时尚事业部总裁丁霞表示,大促期间,该事业部的客单价不仅没有降,反而上升了30%。“这说明更加有价值、更有品质的产品越卖越多,更多的新品越卖越多。以阿迪达斯的运动鞋为例,一千块钱以上的鞋子在我们京东卖得很好,包括新品的购买量也是非常大。”丁霞指出,时尚事业部里的商品超过一半以上的品牌是国际大牌,高客单价的产品增长非常迅速。
在京东超市、母婴、美妆等品类中,女性用户占据了更多的份额。消费品事业部总裁冯轶表示,“今年618消费品类别购物者中女性用户同比增长超过了60%,首次购的用户中,接近60%的是女性用户,在母婴、美妆这些品类里,女性用户占领绝对的优势。”
新京报记者 马婧
更多详细新闻请浏览新京报网 www.bjnews.com.cn