别把烂片横行归咎于“垃圾观众”

　　【娱情分析】

　　作为导演，与其老盯着消费对象，痛斥观众“垃圾”，不如把时间和精力花在自己的电影上，多拍些经典电影，顺便为中国电影业培养一些有欣赏水平的观众。

　　冯小刚站在拳击台上，对着想象中的敌人——“垃圾观众”，又挥出了一记重拳。6月18日，冯小刚在上海国际电影节上表示：“是不是有很多垃圾观众，才形成了那么多垃圾电影？”“你如果不去捧这场，它就没有生存空间”。

　　冯导大概不明白，为什么抨击“垃圾观众”会招来一片骂声。

　　近几年，国产电影面临着尴尬局面，一方面票房节节攀升；另一方面，大部分国产电影恶评如潮，整体质量上没有达到本质性的飞跃。按照很多人的观点，比起谢晋导演那个时代，叙事、节奏、结构等各方面整体性水平还下降了。

　　特别是小花鲜肉们靠着刷脸刷票房，演技、剧情统统不在线，票房却动辄上亿。各界都在批评这些现象，那为什么冯导出来喊声“垃圾”，这么多人都要反驳回去呢？

　　冯导可能没有学过市场营销学，不知道有样东西叫做“市场细分”。在烂片获得好票房的同时，稍有用心的电影也得到了观众的认可。比如《西游记之大圣归来》，尽管存在着节奏失调、个别情节转换突兀等问题，观众却被寻找自我、自我成长的主题深深打动。影片获得了业内好评，又狂扫9.56亿票房，这说明懂得欣赏电影的观众群体是存在的。

　　“小鲜肉”电影针对迷妹市场，有内容有分量的电影可以面对另一层不同需求的观众。这并不矛盾。

　　所以，烂片当道只能证明存在低级市场——这个低级市场在欧美照样存在，他们也生产一些青春片、小鸡电影中的烂片，不能证明整个市场都是低端的。

　　冯导拍片，完全可以针对这个懂得欣赏电影的细分市场。

　　再回到冯导的“垃圾说”。影片和观众之间的关系相辅相成，单方面教训观众：不看烂片，烂片就没有市场了。那么，观众也可以倒过来教训电影界的人士：你们多拍好片，我们就不用看烂片了。

　　在烂片当道或者只有烂片的情况下，观众上哪儿去选择好片观看？那些获得数亿、上十亿票房的国产烂片，烂片和低端观众之间的关系，就像鸡生蛋、蛋生鸡一样，到底谁在先、谁在后不论，总之现在彼此相连，互相恶化。

　　电影和观众是互相培养的，拿冯导自己的票房来说，好片子不愁没人欣赏。类似于垃圾观众的说法，批评界有过，但是冯小刚以导演的身份来说，而且是再三地说，效果却完全不同。批评界是第三方，以客观的立场讨论一种现象，这无可厚非；冯小刚是业内人士，对消费对象大加挞伐，就属于对外归因了。

　　这好比电子产品厂商，大骂客户专买劣质手机一样。这种情况我们难道不是应该向内归因，先检讨自身产品和市场生态吗？外部世界较难控制，通过攻击更难达到改变消费方向的目的。

　　作为导演，与其老盯着消费对象，痛斥观众“垃圾”，不如把时间和精力花在自己的电影上，多拍些经典电影，顺便为中国电影业培养一些有欣赏水平的观众。

　　□翠红（专栏作家）