北京的家居大展，到底有什么新鲜？

　　■ 封面评论

　　六月北京的天气并不讨人喜欢，可是还是有大群人从外地奔赴北京，参加一场家居展会。要知道，在家居行业，三月的广州、深圳和东莞，四月的意大利米兰，九月的上海，都有一场家居展会，也是每个家居人必去的盛会。这台六月在北京的展会，到底有何魅力？

　　6月15日至18日，首届北京国际家居展暨中国生活节在北京中国国际展览中心新馆举办。之所以新鲜，很大部分的原因是，这是第一场在北京举办的大型家居展会，也可以说是北方地区前无仅有的家居大展。在此之前，辐射长三角以及华中地区的上海、辐射珠三角的广州深圳，已经有多年的办展经历，但是北京一直没有大型家居展会。此次展会的主办方居然之家董事长汪林朋曾感慨：“家居展会一般开在两种地方：产业集群的生产中心和消费中心。东莞、深圳、广州是家具生产中心，上海既是生产中心，也是消费中心。北京是东北、华北、西北的产业和消费中心，具备办大展的条件。”

　　一个大型的家居展会，是这个地区产业发展的集中代表，在北京办的这场家居展，也自然体现了北京地区的家居消费特色。重设计、国际化，是这场展会最与众不同的地方。60多个国际大牌的集体亮相，原创设计品牌占据了一个场馆的面积，这在其他展会很难看到。这也是主办方的意思。大牌云集，体现了北京市场的消费能力和档次；重视设计，代表着家居行业最前沿的方向。当下，在前30年完成了原始资本积累的家居行业正面临着抉择：是延续之前的“快大全”的发展模式，还是选择做精品、用心打造有自己特色品牌？市场规律必然选择后者，居然之家选择做少数的先行者。通过与德国红点设计大奖的合作、展馆的设置、同期打造的家居设计大奖赛和工匠大师奖两项比赛等一系列的动作，居然之家扶持家居原创设计力量的苦心可见一斑。展会虽然结束，但是所形成尊重设计的行业共识已经达成，这将对行业未来发展方向产生持续影响。

　　一个好的家居展，不能只是品牌和经销商之间的招商洽谈会，更要能给行业带来有趣的思想碰撞、独到的发展见地，达到“好看、好玩”的目的。此次展会不仅冠名以“国际家居展”，更是名为“中国生活节”，希望给行业、给观众展示更多美好的生活可能。于是，很多家居行业的“边缘产品”、甚至与家居无关的产品和品类也囊括其中，给参观者从未有的新体验。“养老儿童家居馆”，使用了半个展馆的面积展出了养老用品，满足正在快速增长的潜在市场需求；“家装及智能家居馆”内的多个智能家居品牌，让参观者亲身体验智能的魅力；“未来生活创意馆”，更是囊括了吃、住、行、娱乐、健康、旅游、建筑、新能源等各个品类，让逛展有了“赶集”的感觉，而且是“未来集市”。这些看似与家居无关的品类，其实正在帮助行业开发未来发展的触觉。未来的生活方式就是如此，未来的发展机会也蕴藏其中。摆脱目前做家具、卖家具的老路，家居企业也能够贩卖生活方式和生活理念。走出“家居”的圈子，走进“生活”的概念，未来的行业发展大有可为。

　　第一次的初见给人最大的感觉往往是新鲜，新鲜之余，如何将此转变为自己鲜明的特点？家居展会已经落幕，虽然对行业的影响目前也并不可见，但是它的特色和理念可以说已经为人熟知，并且可以预见被越来越多人接受。喧闹之后，也许我们更应思考，未来的路，怎么走才更好。

　　□冯静