监管要跟上“假药广告表演艺术家”的套路

　　议论风生

　　从张悟本、李一到刘洪滨，吃香的背后都有个别媒体“助推”，它们不惜以无良背书从假药利益链中分羹。

　　播《苗仙咳喘方》时，她是穴位吃药拔痰定喘绝技传承人；播《唐通5.0》时，她是北大专家，宣称唐通5.0后可同时治疗6种病；播《天山雪莲》时，她是高级营养师；播《药王风痛方》时，她是御医世家传人，中华中医医学会风湿分会委员；播《苗家活骨方》时，她是老苗医传人；播《苗祖定喘方》时，她是苗祖传人，中华中医医学会镇咳副会长，东方咳喘研究院副院长；播《老院长祛斑方》时，她是老院长；播《蒙药心脑方》时，她是蒙医后人；播《祝眠晚餐》时，她是著名老中医。

　　近几天，人民日报微博扒出一组电视广告截图：几款神乎其神的“仙丹”，在各领域专家的吹捧介绍下，包治各种病。结果对比一看，这几位不同领域不同学科甚至不同民族不同出身的专家，是同一个人扮演的！这人就是刘洪滨（有可能是艺名，有的节目就用“刘洪斌”）。

　　我猜，这位老太内心肯定是住了个孙悟空，摇身就是72变，一会儿是苗医，一会儿是蒙医，一会儿又是汉医；一会儿专治咳嗽，一会儿专治风湿，一会儿又祛斑……演技这么精，世界欠她一个“奥斯卡”。

　　不过再深的套路也是套路——节目一上来就渲染某个病多严重多折磨人，但一涂药立马就见效，里面再穿插些经不起考证的民间掌故、药典论述，还有几个“病人”陈述吃此药前后的变化。

　　骗局终归会被揭开，无论是刘洪滨代言的多款药被食药监总局通报处罚，还是北大、地坛医院纷纷声明“查无此人”，都足以将其钉在“骗子”的耻辱柱上。

　　那问题来了：她身份原本一查就可知，“中华中医医学会”“东方咳喘研究院”等压根也都不存在，这么个“大忽悠”，怎么就能“攻陷”这么多卫视？

　　这些年来，国家中医药管理部门等监管部门对假药曾多番整治。2012年，重庆就有电视台因播放虚假医药广告遭刑事指控。去年“魏则西事件”后，国家广电总局还印发通知要求，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示；严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品等企业、产品或服务等。刘洪滨代言的假药广告，是否在该通知出来后禁绝，还待确认。但就算还没这通知，对药品和代言者身份尽到起码的审核义务，有多难？

　　根本原因还在一个“利”字。这些年来，从张悟本到李一，吃香的背后都有个别媒体“助推”。作为“推手”的它们大概也知道，向那些成天在朋友圈里转“养生帖”“食品谣言”的人收割智商税，太容易，所以不惜以无良背书从假药利益链中分羹。毫无疑问，对于刘洪滨式大忽悠，还有相关节目方，监管部门得该处罚就处罚，绝不轻纵。

　　揆诸现实，刘洪滨们寄生的假药产业还挺根深叶茂的。而作为只想吃瓜不想吃假药的群众，我只想说：有关方面，早些收了“知名假药广告表演艺术家”的神通吧！

　　□佘宗明（媒体人）