概念逐渐落地，从玩概念到拼实力

　　又到年中，每年的这个时候，企业和行业在稍稍休息之余，也会对上半年有所总结，业绩如何，年初任务执行如何，行业有何新动态……然而纵观全行业，今年的年中总结似乎又与以往不同：行业中“炒作”类事件少了，有料的新动作多了；“概念类”的潮流少了，企业老板也更愿意谈谈自己正在做的事。也许今年上半年轰动行业的大事件并不多，但是细究起来，很多企业动作都低调又实在。定制、整装、设计等前几年行业热衷的关键词，已经慢慢地转变为现实。

　　将设计转化为行业价值

　　在以往的家居行业盘点中，“潮流”是不可避免的一个词汇，但是用到今年上半年似乎不太合适。可以看到，今年不管是消费潮流、产品潮流，都在悄悄地运用到实际的家居行业中。

　　例如，前两年频繁提及的“定制家居”潮流，体现在上半年定制家居企业的扎堆涌入资本市场，从产品竞争到资本竞争，这个细分市场经历了质的变化；再例如，“整装”是行业热衷提及的消费方式，但是今年上半年，一些家装公司已经低调地推出整装产品，默默地在市场探路。

　　从行业看好的潮流到企业动作的落地，虽然看起来并不轰轰烈烈，但是对于行业发展却是好事，毕竟，消费者拥有的是市场话语权，但是也需要企业坚实的产品作为支撑。尤其是领先企业的战略、产品为整个行业的发展提供了导航作用，引导行业打下坚实基础。

　　除了“潮流”，概念类的词汇也开始从名词变成动词，“炒作”、“作秀”式的动作也越来越少。例如，在过去十年，“设计”是行业热衷提及的词汇，无论是家装公司、家具品牌还是卖场，都将设计作为自己产品和服务的卖点。但是果真如此吗？家居消费升级近在眼前，不少企业真的开始从设计下手，将噱头转变为真的实力。

　　例如居然之家、城外城家居广场成立的设计平台，为企业、设计师和消费者之间搭建设计消费平台；以居然之家北四环店“原创家具廊”的出现，让不少原创设计家具品牌亮相传统家居卖场，就是在市场需求下品牌和卖场通力合作的结果；不少传统家具品牌也拿出真正的设计产品，从产品风格、品牌形象上焕然一新。设计不再是一件华丽的外衣，企业正在努力，将此转化为真正的行业价值。

　　企业以多元化经营取胜

　　除了这些看得到的大趋势，如果将一些企业的动作整合，也能琢磨出一些意味深长的意义来。北京的家居卖场，几乎都在或多或少的改变，有的从硬件设施上入手，提升购物环境；有的从入驻品牌入手，改革升级传统的合作品牌体系，引入更高端的品牌，提升购物环境氛围；有的则引入多业态，在家居基础上引入生活相关的业态品牌，以多元化经营取胜。当然在这些动作中，有的企业积极宣传，有的企业则更为低调，在默默地转型改变。消费升级并不是一句空话，市场是由消费者决定的，在当下环境下，传统的“跑马圈地”的发展模式已经不适合行业发展规律，消费者更期待看到更新、更好、更个性化的东西，这促使着企业都在默默地改变，迎合消费者的需求。

　　年中盘点毕竟只是对行业近半年的动态进行总结，潮流几何、趋势发展，现在都不好下定论，企业的动作到底能否成功，现在讨论也为时尚早。不过肯定的是，我们熟知的行业概念正在慢慢沉淀、分层，成为实打实的产品和服务，并为消费者所用。家居概念不再是噱头，在平淡的2017年上半年，家居企业开始短兵相接，真正拼实力的年代已经到来。

　　本版采写/新京报记者 冯静