“著名商标”该叫停了

　　来论

　　据相关媒体报道，针对长期以来“驰名商标”概念被严重异化，“著名商标”“知名商标”被当成一种荣誉的错误倾向，国家工商总局日前正式叫停了地方政府商标评选认定。

　　“驰名商标”“著名商标”“知名商标”，还有“免检产品”等，各级政府部门主持的品牌评选认定，一度让人眼花缭乱。客观而论，其中不乏良好的用意：一方面鼓励企业争先创优；另一方面引导消费者。尤其是在市场经济起步阶段，这种评定可以算作一种有益的尝试。

　　但随着市场经济发展，官方的品牌评定越来越凸显出弊端：其一，评定的公平公正难以保证，可能导致弄虚作假乃至权力寻租；其二，即使评定是公平公正的，但静态的评定无法跟上动态的产品品质；其三，这种评定相当于政府为企业背书，一旦相关品牌出现问题，势必连累政府部门的公信力；其四，这种评定让相关品牌获得竞争优势，对其他品牌则构成一种不公平竞争。

　　教训是惨痛的，远的如三鹿奶粉事件，近的如西安地铁电缆事件。正是鉴于这些问题，近十年来，官方的品牌评定呈缩减之势。“免检产品”“名牌产品”已成历史名词，“驰名商标”也被禁止使用，在此背景下，由省级工商部门认定的“著名商标”，以及由地级市工商部门认定的“知名商标”，显然也走到了历史的尽头。

　　一种商标是否驰名或著名、知名，应该由市场竞争说了算。行政力量的退出，反倒有利于促进市场竞争、维护市场公平，进而倒逼企业提高产品质量，打造被市场和消费者认可的驰名、著名、知名商标。

　　□浦江潮（媒体人）