检讨互联网转型成败 周成建称美邦要回归主业

　　新京报讯 （记者周红艳）7月18日，本土服饰品牌美特斯邦威在上海举行品牌升级发布会，发布五大全新系列品牌。会上，该品牌创始人周成建坦言，“近几年，美邦积极应对互联网环境变化转型的动作，在这个过程中，冲动过，迷茫过，也错位过。曾经一段时间，我们一直在思考当下和未来要怎么做。”

　　美邦的鼎盛时期，凭借着音乐巨星周杰伦的代言，以一句“不走寻常路”的口号红遍了大江南北。但在最近的5年时间中，包括ZARA、优衣库和无印良品等国际时尚大牌刷新了国人的时尚观念，一众互联网服饰品牌的快速崛起，美邦的竞争空间变得越来越逼仄，曾经的时尚潮流光环不再。

　　周成建称，这次品牌转型决定自己在对全国几十个城市调研之后，做出了转型和品牌升级的决定。“今天Metersbonwe的受欢迎程度还不如外来时尚品牌ZARA、优衣库和无印良品等。但是通过提供多元化生活方式的选择、一站式购物体验，Metersbonwe品牌仍然存在超越优衣库的机会。”周成建称。

　　发布会上，美邦推出五大全新系列品牌：NEWear（休闲风-青春不凡）、HYSTYL（潮流范-弄潮为乐）、Nōvachic（都市轻商务-新鲜都市）、MTEE（街头潮趣-不趣不型），ASELF（森系-简约森活）。美邦表示，这次品牌升级的方向是从传统单一化的休闲风格服饰品牌，向表达多种态度和极致体验的多元生活方式品牌转变，并宣布关晓彤、曾舜晞、任嘉伦、宋威龙、钟楚曦……这五个90后新生代明星，成为新一季美特斯邦威旗下5大品牌的代言人。