天猫“三公里理想生活区”计划

　　8月6日，天猫宣布加码北京，启动北京中心战略——开启北京专享城市平台，为北京消费者提供专属的商品和服务。同时，天猫还将联动盒马、苏宁、银泰、易果生鲜以及众多品牌合作伙伴，在北京率先启动“三公里理想生活区”计划，为消费者提供基于位置以及线上线下贯穿的全方位“理想生活”。

　　目前，北京市民的需求体现出多样性、便利性和宜居性三个特点，北京将大力推进供给侧结构性改革，满足人民群众日益增长的对美好生活的追求。

　　在分析人士看来，天猫打造的“三公里理想生活区”正是基于人们对城市生活多样性，便利性和宜居性的需求，以及城市未来职住平衡，组团化发展的需要而创设的理想生活社区图景。

　　天猫相关负责人介绍，过去美国城市郊区化发展，带来一系列严重社会问题，“新城市主义”强调回归城市，回归社区，城市资源集约利用，让城市全面、协调、可持续发展，成为目前全球城市发展的共识。

　　美国当代著名规划大师、“新城市主义”的代表人卡尔索普认为，当前中国城市普遍存在均质化问题。最终结果就是城市摊大饼，职住不平衡，人们大规模跨区移动，增加城市拥堵，且人们的社区生活被通勤消耗，本该作为交往和生活方式创造的社区愈加空心化。

　　“天猫未来不再只是购物平台，随着天猫新零售战略的完成，未来的天猫基于消费者洞察和社区洞察能力，将能够缔结线上线下一体化的服务，从而在城市里面促成一个个生活组团的产生”，天猫北京市场负责人嘤鸣表示。

　　这样的生活组团在物理上有一定的边界区划，以1-3公里为适宜半径，创造社区性；在数字空间内能被个性化赋能，从而被商业服务和公共服务洞察，体现智能化。而生活组团的进化，最终将形成以个体为中心，以个人信用为媒介，随时随地获取服务的理想生活区。

　　基于这一愿景，整个阿里系以天猫为核心，正在积极布局北京。在社区服务基础能力打造上，天猫超市“北京频道”开通后，继续加强针对北京消费者的投入，在社区消费者洞察，智能选品上进一步提能提质；菜鸟在北京建设了3个仓储基地，实现北京包裹普遍当日达；阿里孵化的盒马鲜生，未来将布局全北京，构成未来社区中心；阿里健康通过链接北京数百家药房，提供1小时送药服务，已覆盖北京中心城区。未来，阿里健康将逐步构建成社区健康服务中心。其次，为“三公里理想生活区”做技术打底的阿里云，高德，支付宝也在围绕未来生活方式创造这个战略方向，进行一系列研发和投资布局。

　　作为阿里新零售的活样板，盒马鲜生也将北京作为战略核心，已开出2家门店。盒马鲜生定位未来社区中心，可以完成三公里生活圈的30分钟极速送达服务。