依托双旗舰 荣耀领跑互联网手机市场

　　荣耀，这个华为的互联网手机品牌，2017年上半年，无疑是极为荣耀的半年。

　　7月底公布的华为2017年年中业绩报告中说：华为品牌与荣耀品牌互相协同，继续保持领先优势。据GfK、赛诺等数据显示，2017年上半年荣耀品牌销量、销售额双双登顶中国互联网手机。荣耀双旗舰（V系列和数字旗舰系列）布局再进化，在技术和科技美学维度协同发力，并赢得良好的市场反响，其中荣耀9发布28天全球出货量超100万台。

　　背靠华为 严格品质把控

　　荣耀品牌从2013年底推出，至今已三年多，一直坚持“勇敢做自己”。中国手机市场的竞争白热化程度在世界市场范围内也是罕见的。互联网模式使得中国的手机市场被引爆，庞大的智能手机换机需求下，大量互联网品牌随之诞生，荣耀便是华为推出的互联网手机品牌。

　　2013年底荣耀推出时，正是中国手机市场竞争最激烈的时候。根据《2013年中国智能手机市场研究年度报告分析》，2013年第四季度，智能手机厂商数量已经突破110家，而三星、苹果等国际品牌占据了30%以上的市场份额，此时诞生的荣耀品牌，作为新生力量开始了艰难的市场突围之路。

　　2015年5月，国务院印发《中国制造2025》，这是我国实施制造强国战略第一个10年的行动纲领。2016年4月和9月，国务院办公厅先后印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》和《消费品标准和质量提升规划（2016－2020年）》，部署以先进标准引领消费品质量提升，倒逼消费品装备制造业转型升级。

　　越来越多的民族品牌通过核心科研技术、对产品品质的极致追求，在国际经济舞台上凸显实力，而荣耀就是其中的一个代表性品牌。

　　智能手机作为一个硬件产品，质量直接决定了一个品牌的生死，在粗放竞争的市场中，靠着营销和低价固然能够攫取利益，然而这种模式是不可持久的，这一点，可以从与荣耀同时诞生的110多个品牌中发现。时至今日，这些品牌只有极少数在大浪淘沙中活了下来。而依靠着顶级制造，荣耀壮大了起来。

　　目前，荣耀已完成市场突围，成为国内手机市场一大巨头。来自赛诺中国手机市场H1的数据显示，荣耀以2634.6万台销量、366.03亿元销售额领跑互联网手机行业。

　　成绩出挑，荣耀总裁赵明却很冷静。在前不久爆出的赵明发给荣耀员工的公开信中，他以《忘掉成绩，清零再出发》为主题，提醒荣耀的员工们面对未来，要保持空杯心态，坚持产品为本。始终坚持“产品为本”，正是荣耀践行顶级制造并塑造“荣耀”的核心。

　　双旗舰布局发力中高端

　　在竞争激烈的智能手机市场，如果说“性价比”还是2016年市场竞争的主要元素的话，到了2017年，消费者的消费观念显然更为成熟，他们开始不图“经济实惠”、“够用就行”，吸引他们的是更时尚的外观、更突出的功能。国产手机厂商也纷纷发力中高端，以应对市场的快速变化。

　　自2016年开始，荣耀便开始采取双旗舰布局，V系列和数字系列齐头并进，分别主打“极致科技”和“科技潮品”，共同应对市场大趋势的转变。

　　以今年发布的荣耀V9和荣耀9为例，荣耀V9传递极致科技，以大技术产品攻坚极致性能和领先体验。荣耀9深度演绎科技美学，以突破性的工艺和创新设计引领时尚潮流。

　　荣耀的双旗舰全力冲击中高端智能手机市场，成功在市场突围。在今年的京东618大促中，荣耀V9夺得手机累计销量单品排行（2000-2999元）冠军，荣耀9夺得6月18日新品手机销量冠军。

　　双旗舰的战略是消费升级在荣耀产品上的具体体现，代表着荣耀在把握消费趋势上的选择。今年，“下半场”概念被不断提起，手机行业也是如此。从同质化竞争的上半场走进下半场，整个国产手机厂商开始转型，谋求差异化发展，来应对消费者对手机新的需求。凭借双旗舰布局，荣耀在销量上取得了最为显著的成绩，荣耀9发售28天出货量便超过100万台，这一成绩表明荣耀不仅完成了上半场的突围之路，还拿到了下半场排位赛入场券。

　　面对“中国制造走出去”的热潮，荣耀的双旗舰也稳扎稳打。从4月5日起，荣耀V9分别在德国、法国、俄罗斯等地举行线上线下发布会。7月初，荣耀V9在印度亮相。在马来西亚，荣耀V9成为mobile legend游戏在东南亚地区的官方指定用机。8月15日，荣耀V9以其整体性能优势获得欧洲影音协会EISA2017-2018消费者智能手机。荣耀9全球发布会于6月27日在德国柏林举行，售价449欧元起，一经发布，同样在主流媒体上大受好评。

　　值得一提的是，荣耀产品在海外售价均高于国内市场，通过不断整合国内外优秀产业资源、注重自主核心科技的研发，如今，荣耀已经能靠技术、服务、质量等因素与海外手机品牌分庭抗礼。

　　依托AI背景探索人工智能

　　荣耀的生产线做到了高度机械化，大部分工作由机器自动完成。这是华为自主研发的世界领先的自动化生产线体，涵盖了从单板制造测试组装、屏幕测试组装、整机组装、整机测试、整机包装出货等多个工位的功能，这样的自动化流水线，不仅可有效提升生产效率，而且保证生产过程的一致性和产品质量。

　　此前，在华为实验室，记者注意到，荣耀手机在出厂前必须经历严苛的测试：每款机型在上市前，需要经过暴力跌落测试、按键耐久测试、滚筒测试、爆炸测试、温度循环测试、高温高湿测试、天线信号接受能力测试等数十个测试项目，很多标准甚至超过欧美的强制认证标准。

　　去年，荣耀推出了一款主打人工智能的产品荣耀Magic，手机系统能够提供主动感知、智能分析理解并推荐相应服务的主动式交互体验。例如用户授权后，在聊天过程中智能识别电影信息，并直接推荐相关场次的购买入口、打车中主动在锁屏界面显示司机车牌信息、网络购物自动比价等等。依托于华为在人工智能上的不断探索，将其融入到具体的产品之中，代表着荣耀在AI大热的背景下，率先迈出的第一步。

　　新京报记者 陈维城