“奶粉国家品牌”君乐宝挺进澳门市场

　　累计销量6万罐，货值超过1200万港元……8月29日，君乐宝公布了其婴幼儿奶粉供港一年以来的成绩单，同时宣布以每罐208澳门元（约合170元人民币）的价格正式进入澳门市场，成为目前唯一通行于港澳市场的国产奶粉。

　　在通过澳门官方的严苛检查后，君乐宝又通过了“同线同标同质”三同认证，即与内地版奶粉实现了在同一生产线上按照同一标准生产，达到同一品质要求。而且，君乐宝在“三同”基础上还力图做到“同价”，消费者无需去港澳代购就可享受到同样高品质的奶粉。

　　新京报记者 郭铁

　　历经严苛审核通行港澳市场

　　国家质检总局发布的“2016年进口食品安全状况白皮书”显示，2016年我国婴幼儿配方乳粉进口量达22.1万吨，同比增长25.6%。与此同时，我国出口品种主要为液态奶，国产婴幼儿奶粉踪迹难寻。君乐宝奶粉先后登陆港澳，被业内誉为“国产婴幼儿配方乳粉恢复出口的一个重要标志”。

　　2016年8月8日，君乐宝奶粉率先登陆香港，并坚持陆港同质同价。入港一年来，君乐宝奶粉在香港也经历了从质疑到了解、再到认可的历程。“送一罐没人品尝，我们就送一箱，用这种诚意和决心打动了香港消费者。”据君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼回忆，在8月份举办的香港荷花BB展（国际婴儿、儿童用品博览）上，超过4000多名消费者参与购买君乐宝奶粉，不得不多次宣布“暂停排队”。

　　澳门是君乐宝国产奶粉“走出去”的第二站。刘森淼介绍，澳门对于婴幼儿奶粉的检测标准与香港有所不同，增加了微生物、禁用物、放射性元素等15项检测项目。“君乐宝奶粉以优异品质通过了严苛的检测，达到较高的国际水平。”

　　四个“世界级”打造国际品质标准

　　“君乐宝奶粉顺利通行港澳市场，源于独创的‘四个世界级’品质标准”。刘森淼介绍，君乐宝自建世界级牧场，奶源指标优于欧盟和美国标准；全球优选顶级供应商和原辅料；建设全球领先的工厂，整合国际一流的工艺设备；引进世界通用的食品安全管理体系，在全球婴幼儿奶粉行业率先通过食品安全全球标准BRC顶级认证。

　　依托这一“国际品质”的顶层设计，2016年，君乐宝奶粉先后摘取了“全球食品工业创新大奖”和“2016年卓越创新企业特别奖”等国际权威荣誉，并成为近30年来第一个获得美国PDMA颁奖的中国企业。今年6月，君乐宝代表国产婴幼儿奶粉率先入选“国家品牌计划”。

　　业内人士指出，君乐宝奶粉用“四个世界级”作为通行国际的保证，证明国产奶粉在生产、标准、品质方面的实力和信用，将成为国产奶粉培育品牌竞争力的有效手段。

　　当天发布会上，中国奶业协会、中国乳制品工业协会还发出倡议，希望更多的国产奶业参与进来，“用全球的高标准，生产中国的好奶粉”，培育具有国际竞争力的国产奶粉品牌。

　　连续三年增长率领先行业

　　作为君乐宝每天110万消费者中的一小部分，君乐宝员工从消费者角度也为自家奶粉站台。“每一道工序我们都要严格把关，只有合格了才会进入下一道工序”，君乐宝奶粉工厂质量管理处品控员赵素梅说，她的宝宝5个月就开始喝君乐宝奶粉。君乐宝奶粉工厂原料库库管陈龙甚至在妻子怀孕后申请调到奶粉工厂，要亲眼见证君乐宝奶粉是否安全，他11个月的宝宝也喝的是君乐宝奶粉。

　　截至目前，君乐宝奶粉上市短短三年，不仅成为高价市场的“破局者”，其增长率也连续三年领先全行业。2017年1-7月，君乐宝奶粉已完成去年全年销售，销售额同比增长123%，明星产品增长超300%。今年8月，君乐宝顺利进入奶粉配方注册首批审核名单，目前已有多个系列产品通过审核。

　　“奶业创品牌，关键在于信誉。”君乐宝乳业集团总裁魏立华说，奶粉配方注册制等一系列法律法规进一步规范了奶粉市场，信誉和品牌是赢得未来的关键竞争力，君乐宝会持之以恒用国际品质让下一代喝上好奶粉，让国产奶粉在市场中起主导作用。