苹果取消打赏抽成，创作者无论怎样都弱势

　　■ 观察家

　　苹果并不是像许多人认为的那样是在“服软”。相反，某种程度上，苹果算是出了一口气。

　　据媒体报道，近日，苹果修改了App Store审核规则，取消对第三方应用打赏抽成规定，第三方应用中个人对个人的打赏，苹果也将不再抽取 30% 的收入。同时，苹果还规定，第三方应用开发商也不得从个人对个人的打赏中抽成。

　　苹果的这一新规实在耐人寻味。我们知道，今年4月，苹果制定新规，规定APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语，同时，苹果把iOS版APP的打赏定义为内部购买，每一笔赞赏都必须抽成30%给苹果。由此，腾讯微信与苹果展开激烈交锋，微信强硬地拒绝了这个规定，选择关闭iOS版微信的赞赏功能。此后，除了微信，在短期之内，知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等也与苹果就打赏问题起了纠纷。苹果把打赏的定义为内购，也惹怒了内容创作者，以及不少的内容创作者粉丝。自媒体人群起而攻之，发出苹果“店大欺客”的声讨。

　　面对这种态势，苹果也在变，今年7月，苹果对外表示可能会取消打赏的抽成。但从现在改变后的最终规则来看，其实苹果并不是像许多人认为的那样是在“服软”。相反，某种程度上，苹果算是出了一口气。

　　这次的规则体现出的苹果的逻辑是，既然你们集体说打赏是直接给内容创作者的，不是内部销售，那么，顺着这个逻辑，平台方、软件开发者当然也不应该从打赏中得利。苹果的这个逻辑，当然讲得通，可谓是“以彼之道还彼之身”。

　　iOS用户打赏，平台、开发者利润全无，原创内容作者获得全部收益，对微信来说，问题不大，反正微信也不从打赏中抽成，但对许多直播等行业来说，问题就大了。苹果新政下，博弈就从之前的平台与内容创作者一起对付苹果，变为了苹果和内容创作者一起对付平台、开发者。如此一来，女主播等内容创作者要呼吁打赏者用苹果客户端打赏了。

　　接下来，得罪用户的人，就不是苹果，而是第三方应用开发商了。显然，第三方会促使用户不使用苹果平台，并且，会限制内容创作者号召用户使用苹果平台。不过苹果虽然份额不大，但苹果使用者的打赏能力却是最强的。开发者，如果限制使用苹果平台，内容提供者则会因为抽成的问题离开平台，选择那些接受苹果的平台。

　　其实，除了少数声名在外、自带粉丝，而且粉丝忠诚，会跟随内容创作者迁移的超级内容创作者，大多数内容创作者，都得依靠平台作为渠道的推荐、引流，所谓渠道为王正是如此。在平台和渠道方的博弈当中，平台是强势的，甚至可以做到灰色的强势，只要不违反法律，内容创作者都会低头。

　　不过，顺着这个逻辑，不难发现，苹果App Store也是平台的渠道。所以，博弈的最终结果，还是取决于平台和苹果，作为渠道的能力谁更强。至于内容创作者，再怎么样，都是弱势方，逞不了强。

　　□刘远举（学者）