15部电影今日扎堆上映，影市乱象“创纪录”

　　今日有15部电影同时在内地院线上映，这是即使在最热的暑期档或贺岁档都是从未见过的“盛况”——近年来已经曾出现1天超过10部电影同时上映的现象，但像9月22日这样一天内挤进15部电影的情况十分罕见。

　　记者针对该现象展开了调查，发现早先今日定档的影片曾多达18部，至截稿前已经有3部电影挪档，剩下的15部电影以引进片《王牌保镖》为首，在《猩球崛起3》等特效大片，以及《看不见的客人》等口碑“神作”之后争夺剩下的市场份额和排片比例。保利万和电影院线董事长柳德彬坦言这样扎堆上映的影片必定一些将沦落为影院一日游甚至半日游的炮灰。为什么会出现这样的状况？记者带着问题采访了保利万和电影院线董事长柳德彬、华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐、首都电影院副总经理于超、SFC上影影城影院经理李维逊；《娘子军传奇》导演孟奇、《捍卫者》导演廖希，以及上海民新影视娱乐有限公司总裁许昉（负责《天梯：蔡国强的艺术》发行），就当前排片扎堆严重，定档不合理的现象进行了解析。

　　原因 前两年市场泡沫结恶果

　　在被问到如何看待15部电影扎堆上映时，保利万和电影院线董事长柳德彬提醒大家“还是应该慎重一些”：“（究其原因是）2016年片子太多了，500多部片实际上能有三四十部挣钱就很不错了。本周末公映的这些片子很多是当年投拍不太理性的影片，因为2015年片子比较火爆，造成了2016年大家疯狂的电影投资，结果非常惨烈，有的电影可能是一日游或者半天就下映了。如果影院方已经判定了这个片子没有一定的商业价值，是不会给你排片的。大公司影片之外的部分市场，主要看影片如何宣传，目前为止（这15部影片）多数都没有什么宣传，想要搭一下国庆档之前的快车，但实际是非常冒险的。”

　　现状 中小型影片四处躲档

　　自认同档期影片中体量最小的《娘子军传奇》导演孟奇向记者坦言中小型影片的生存困境：“我们这部电影反映了一个主题——突围！比较宿命的是我们从一开始一直到上映的前一天，所有的工作都像被照妖镜辐射过一样，需要突围的地方无处不在，电影里的费劲一直延续到了现在的生活里。没人看好这部电影，看笑话的人远大于关切的人……孤苦伶仃的感觉。这次电影的发行更像在雪地行走，衣不蔽体，还鼻涕直流。”其实接受采访的两位影片导演和一位发行负责人均表示中小型影片从资金到档期各个环节都有压力。

　　影响 需要更多排片调剂师

　　对于不健康的扎堆上映，有不愿透露姓名的片方人士表示，“确实这天上映的影片很多，但我在这个时间上映，哪怕一个星期就要下线，也能有一点空间。”业内也有认定这样的数部影片扎堆是不健康不科学的现象，但大家也要借助节假日以及后来国庆档的火爆来带热情绪，总比在无人问津的平静档期要好。电影市场专家蒋勇表示，“小片享受不到国庆档，连宣传空间都很小，但都不愿退让。”　这些影片扎堆对大盘究竟有无影响呢？很多专家的答案是“毫无影响”。“它们上映的数目是比较多，但无论是排片占比和票房都不会对市场有太大影响，反而对一些已上映的影片还有利。”而这个周末加上本月底的最后两天一共会有24部电影登陆院线，蒋勇表示观众能看的可能就两三部。匆忙定档显示出大多影片对电影的生产周期没有理性周全的规划，没有时间给观众消化、哪怕提前让观众知晓，只是盲目充个数字，对大盘来说就是一种无意义的上映，“相关部门、院线方、片方都应该协力沟通，少些盲目抢空间，多些对排片的调剂师，真正做到给观众多类型的选择，让有质量的影片能有更充分的上映空间。”

　　片方苦衷

　　A 《捍卫者》导演廖希

　　Q1：为什么选择这个档期？（国庆前一周）

　　A：定在国庆前一周是根据宣传步骤的，因为今年是淞沪会战爆发80周年，也是我们电影的主人公——姚子青逝世80周年，9月7日宣布定档。从宣传起始，到后来建川博物馆的活动、首映、一周后上映。都紧扣大事节点。

　　Q2：有没有调整过档期？

　　A：不存在。从来没有调过。因为前面的声音重新做过一遍。本来想安排9月7日，姚子青殉国那一天。但是我对声音效果不满意，所以重新做了一道。因为战争片对声音的要求很高。

　　Q3：对票房有何预期？

　　A：当然是越高越好了。但不是为了商业利益，而是他被毛泽东称为民族英雄，曾在淞沪会战创造的奇迹震惊中外，希望有更多人看到这部片子。希望有更多观众去认识这位英雄，这是我们拍这部电影的初衷。

　　Q4：对同期这么多片上映怎么看？

　　A：确实有很多片子上映，我没有看过，我所关心的是我们这部能有多少人去看，能有多少人认识到姚子青，虽然还有一两部外片会上映，但我对我们这部电影很有信心，相信观众看了一定会觉得这是一部有诚意、精心制作的电影。

　　Q5：是否有压力？

　　A：没压力是假的，每天都在和各个团队沟通，最初的压力来自于国内战争片比较少，同时我们是中小成本电影，所以采取了戏保人的方式。我们是三无电影，演员、导演、出品公司都不出名。姚子青是一个英烈，是2014年首批民政部公布的300位英雄群体的一员，所以这是一个重大题材。

　　B 《天梯：蔡国强的艺术》发行负责人许昉

　　Q1：为什么选择这个档期？（国庆前一周）

　　B：第一次和观众见面是在今年的上海国际电影节，每次展映票都一抢而空，口碑也很好，考虑到暑期档比较拥挤，所以我们选择了一个大家比较容易关注到的档期。前后看了一下决定在9月22日这一天上映。暑期之后国庆之前，这个档期相对来说比较冷。但是纪录片和商业片有区别，不需要选热闹档期。

　　Q2：有没有调整过档期？

　　B：没有，上海电影节展映之后决定了这个9月22日的档期，到8月底宣布。

　　Q3：对票房有何预期？

　　B：以前大家对纪录片票房的期待值较低，但近期因为《冈仁波齐》和《二十二》的票房表现让大家对纪录片的票房有了高期待，但我们还是比较理性，《冈仁波齐》这样的电影属于现象级，不是说纪录片就受到广大观众或者院线认可了。所以票房预期我们没有一个具体数字，如果这部电影的口碑好，相信也会有比较好的票房。

　　Q4：对同期这么多片上映怎么看？

　　B：首先我们在定档的时候不知道这一天会有这么多电影上映，现在既然有，我觉得也没关系，这个市场是开放的，每部电影都有竞争机会。其实每周末都有将近十部电影上映，只是这次影片特别多，不过《天梯》的类型比较特别，我觉得不影响，大家都可以各取所需选择大家想看的片子。

　　Q5：是否有压力？

　　B：作为发行团队来说，宣传发行每一部影片都有压力，每部投资大的影片会有票房回收的要求，投资小的影片也会有资金压力，比如宣发成本这方面。

　　C 《娘子军传奇》导演孟奇

　　Q1：为什么选择这个档期？（国庆前一周）

　　C：感觉这个档期是个夹缝，想要生存，所以选择了这个档期。

　　Q2：有没有调整过档期？

　　C：本来想选择9月15日，但知道有那个猩猩（《猩球崛起3》），我们就躲了。

　　Q3：对票房有何预期？

　　C：对票房没有预期，也没有估值，我们知道自己在一个密闭的箱子里，冲不出去，憋死的可能很大，我们没有能力预期，做就是了。刚开始只有一家电影院，现在好像慢慢多起来了。

　　Q4：对同期这么多片上映怎么看？

　　C：没时间看，只知道十几部，只知道它们都比我们体积庞大，如果是个会议室，那我们就是坐小板凳的那个人，我们试图站起来发声，就看有没有人能听到。

　　Q5：是否有压力？

　　C：快成高压锅了，快感觉被压死了，但那又能怎样，谁没有压力呢！

　　院线反应

　　多位院线经理向新京报记者反映，扎堆数目如此之多的定档可以说是突如其来，“事实上，在这个月初排片的时候都没有看到会有这样一个22号上映15部影片的情况，但大概两三周前就突然涌现出这样一个数字，确实比较突然。”

　　一位从事多年排片工作的经理告诉记者，这样多的数字拥挤在一天实属少见。新京报记者根据预排片以及行业现象采访业内人士，得出不少关于这次拥挤上映的分析及看法。

　　采访对象

　　华谊兄弟影院管理公司总部排片经理 唐乐

　　首都电影院副总经理 于超

　　SFC上影影城影院经理 李维逊

　　如何看待15部影片一天上映？

　　前所未见的乱象

　　以前没有统计过，近20部电影一起上映的话可以说根本就没有。那天排片的时候就看影片越来越多，还都是集中在22号。一般来说一个影院排片，多的时候7到8部，少的时候三四部，如果是超过8部到10部的电影，基本上来说必然有几部影片面临亏本。一天15部电影，一般会选择比较优质的5部电影，其他的基本很少能够照顾到。口述：唐乐

　　同一天上映新片的数目太多了，这种情况确实不正常，对于档期和大盘表现来说也肯定是不好的。挤在同一天的影片太多，直接决定有些影片根本拿不到上映空间，大部分影片都可能被舍弃，最多就几部“一日游”。在这种情况下媒体对新片的宣传也颇有压力、有限，场次少、宣传缺乏，这些影片说不定根本不会被人知道。 口述：于超

　　确实这三年都没有这样的情况，像这些影片大多都属于体量不够、题材相近、也没有关注度的情况，如此大的数量一齐上映，而且定档又如此匆忙，对院线来说是个比较被动、也比较困难的排片环境，可以说大部分电影“影院一日游”都游不上，很大可能都会沦为炮灰。15部电影可能就前4部能排上比较多的占比，其他的只会“零星照顾”。1%的排片占比就意味着观众基本上看不到了，甚至说，3%都很少。口述：李维逊

　　院线该怎么排片？

　　还是老片为主

　　首先将这些影片都筛选一遍，根据观众想看指数和评分网站的反应，再分析演员阵容、类型，《王牌保镖》档期和美国相近，在暑期档也小有成就，所以自然会作为这天的主力影片。而因为要照顾周末的全家娱乐，带小朋友观看的《托马斯小火车》、《查理大冒险》这两部动画片会有些排片；另外如今文艺片日益受到重视，《天梯：蔡国强的艺术》可能被很多观众群体需要，也会有所排片，《纯洁心灵》之前做一些宣发和促销，目前也会有2%的排片；但其他的影片可能连在影院露面的机会都没有。而已经上映的《猩球崛起3》和《蜘蛛侠》这类影片，它们的体量和质量都是观众会一直关注的，这15部影片肯定无法和它们匹敌，包括《看不见的客人》，这些影片在这个周末排片率并不会降低，反而对他们的票房延续力会有好处。口述：唐乐

　　说实话，15部影片里很多影片连业内人士就记不住名字，因为《猩球崛起3》已经是上映一周的影片，票房表现不错，虽然不像是现象级电影，排片占比即使减少也不会太多；《王牌保镖》演员阵容大家也算熟悉，另外还有喜剧等市场元素，这部影片还是有被观众接受认可的可能，再加上是新片的原因自然会占比最多。口述：于超

　　最主要还是参考观众的需求度，也不能完全依靠全国的数据来判断，比如整个院线50多家，会以不同的喜好程度来决定，例如这间影院观众偏爱看动画片，就会多一些排片比率。口述：李维逊

　　应该怎么反应调控？

　　影片很少跟院线沟通

　　扎堆档期的形成，现状是很少会有影片增强与院线的映前讨论，提前沟通影片档期和上映情况，这种沟通其实应该成为一种潮流和经常性的方式，毕竟这个很有必要，而且片方和影院的利益大致一致。国外不少影片定档日期都很提前，大致的月份不会改变，就有可调控的空间，这个值得借鉴。另外现在多数中小片档期确定，要不依附大片、热档期，要不就规避，这些选择不能变动性太强，需要提前分析、考虑清楚再定，才能给院线空间进行提前有效进行合理分布。口述：唐乐

　　院线的被动在于很难去改变和提前调控这类“扎堆上映”，并且短期内、没任何预警这么多影片就定档，每个影片对场次也各有需求，大多数的结局只能是淹没。鉴于此，真的有必要建立一个档期协调机制，有个类似的平台让片方、投资方、影院把自己的资源放在上面，分析合适的档期，再通过各个层面协调。另外，建议应提早进一步公开上映信息，减少临时变动，就如9月初我们还看不到22号这天这么多影片，临近了突然扎堆，能作出调控的空间太有限了。口述：于超

　　哪怕观众知道这一天有如此多电影上映，大多数反映他们进影院也不知道看什么，依旧是以前讨论的一定要重质量，而不在疯狂增长数字。而因为每个观众需求喜好不一样，影院也只能尽量平衡，很难个性化地去满足每个观众的观影需求。口述：李维逊

　　采写/新京报记者李桐 周慧晓婉 实习生 夏秋子 叶彬彬