白酒双节全线看涨

　　国庆、中秋双节临近，作为传统“伴手礼”的白酒再次进入销售旺季。新京报记者探访发现，高端白酒紧俏现象凸显，而次高端白酒更是集体接力上演新一轮涨价潮。

　　业内分析认为，成本上涨和双节旺季的临近，是白酒品牌纷纷涨价的主要原因。而高端白酒的“一酒难求”也给了次高端白酒更多提价空间。

　　高端白酒“一酒难求”

　　9月24日，新京报记者探访市场发现，茅台、五粮液等高端白酒颇为紧俏。在一家大型连锁超市，五粮液每瓶售价已涨至969元，国窖1573每瓶售价也涨到了899元，而52度五粮液价格也较上半年上涨近百元。

　　飞天茅台则货量紧缺，茅台官方限价1299元/瓶的53度飞天茅台甚至“一酒难求”。据销售人员介绍，“每天只有十瓶，消费者需要一大早来买，还得带着身份证，每人限购两瓶。”

　　事实上，自去年下半年以来，高端白酒成为白酒行业复苏回暖的标杆。而伴随市场的日益火爆，茅台集团从生产、物流到销售等环节入手，通过增加产量、增加发货量、实行价格红线、销售层级扁平化、对违规经销商处罚等措施，以实施稳价政策。

　　同时有消息称，五粮液近日也针对四川、重庆部分市场的五粮液运营商暂停新品五粮液发货。据了解，由于两地五粮液产品价格出现波动，为规范市场秩序，确保旺季价格能稳步提升，五粮液公司决定实施控量政策。

　　次高端名酒集体涨价

　　在高端白酒市场回暖的带动下，次高端白酒也呈现出涨价态势。

　　近日，剑南春对其核心单品“水晶剑”最高调至433元/瓶。而多位经销商透露，近日多款次高端白酒提价，接连发布调价函。

　　古井贡酒分别提高核心产品在流通渠道及终端的拿货价。洋河的海之蓝、天之蓝等终端价格也均看涨。此外，包括泸州老窖、汾酒在内的不少品牌都发布了涨价通知，价格上调在10%左右。另有部分酒企预计从10月1日起对产品售价统一上调。

　　业内人士称，二线名酒主要为剑南春、郎酒、洋河梦之蓝、天之蓝、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等，多数品牌核心产品均定位为次高端白酒。本轮白酒行业复苏给这些名酒企业提供了从“低价走量”向“涨价走量”转变的机会。

　　行业分析机构认为，此轮“涨价潮”一方面是因为酒瓶、包装等原材料成本上涨；另一方面是供不应求的市场给了白酒涨价信心。而上半年多家白酒上市公司业绩飘红，也释放出了进一步复苏的信号，鼓舞双节营销。

　　华泰证券分析师贺琪则认为，高端白酒的价格上涨使得次高端白酒性价比凸显，从而带动了次高端白酒的消费活跃。

　　白酒销量增长两极分化明显

　　节前白酒市场呈现出两极分化态势。在高端、次高端白酒价格看涨的同时，低端白酒仍采取降价促销方式。在一家大型商超，新京报记者看到多款低端白酒打出“半价”、“买一箱赠一箱”等促销标语。

　　据销售人员介绍，相比高端、次高端白酒，促销力度较大的低端白酒销售却未见明显增长，“特别是20元、30元左右的白酒，销量非常少。”

　　业内人士认为，2013年以来，白酒市场历经消费升级，中高端白酒产品的市场份额越来越大，而中小企业的生存空间受到严重挤压。挤压式增长成为白酒企业发展新常态，品牌力、营销创新能力以及执行能力强的企业将获得更大的话语权，而缺乏品牌力的企业在发展到一定规模后将会遇到市场瓶颈，持续增长乏力。

　　新京报记者 王叔坤