全民K歌用户4.6亿 实体店落地抢占O2O新机遇

　　9月27日，全民K歌在满三周岁之际，喊出了“连接声态，唱想未来”的雄心，宣布将进行泛音乐生态圈的未来战略布局规划，同时开启了“校园星歌声”线下选秀大赛，牛班创始人、知名歌手、音乐制作人胡彦斌则成为首任全民K歌“星推官兼制作人”，他将和全民K歌联手，一起挖掘更多的音乐“明日之星”。年轻的全民K歌承载了腾讯音乐娱乐集团对于行业未来的新展望。

　　全民K歌重燃70后社交欲望

　　9月27日，“连接声态，唱想未来”全民K歌泛音乐生态发布会在北京三里屯洲际酒店举行。据全民K歌方面提供数据显示，目前全民K歌注册用户超过4.6亿，2016年DAU超过3500万。

　　数据显示，在4.6亿全民K歌用户中，女性占比53%，高于男性的47%，其他几乎所有指标，如在线时长、作品发布量等都大幅高于男性，其中K歌视频播放时长方面，女性是男性的1.7倍。而男士们唯一反超的部分是赠送礼品数量，高出女性约28%。

　　就用户年龄层次方面，在4.6亿全民K歌用户中，70后占比17%，高于80后、85后和90后，仅略低于95后、00后。尽管在人数方面略输一筹，但在线时长上，70后们则不落人后，在线时长是95后的1.6倍，00后的3.3倍。在社交互动中，70后的合唱、私信和分享次数也领先其他年龄段。

　　科学研究表明，随着年龄的增长，社交欲望也会降低，全民K歌的数据打破了这一定律。总体来看，年轻一代是全民K歌的核心用户，但黏性最强的用户是集中在40岁至60岁之间的中年人。

　　现实中，大叔大妈们有着强烈的社交欲望，智能手机的普及给他们带来了社交新机会，全民K歌的诞生则为中年人广交朋友，提供了移动网络平台。

　　探索硬件产品 抢占O2O新机遇

　　在此次发布会上，全民K歌公布了泛音乐生态圈的未来战略布局规划，将构建从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务的泛音乐新生态。

　　据腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍表示：“围绕唱歌，全民K歌逐步构建了四大生态体系，即以手机APP为核心的平台生态，以海量曲库为核心的内容生态，以麦克风和TV为核心的硬件生态和以线上KTV和线下活动为核心的O2O生态。”

　　早在2016年，全民K歌就尝试探索K歌的硬件载体，联手联想、得胜、途讯知名麦克风厂商，创维、康佳、海信、长虹、小米等电视厂商，以及企鹅盒子、sonos、小鸟音响、极米投影等厂商，打造从麦克风到电视，再到盒子、soundbar和投影的全场景TV解决方案，帮助用户选择符合自身需求的硬件产品。

　　进入2017年，抢占线下注意力也成为全民K歌的重要点发力方向——O2O领域成为它的新战场。

　　9月1日，首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。最大亮点就是全自助：点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外，全民K歌自助店还会根据场地配备4~8人K歌房，以及满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外，店内还设计了功能区，提供咖啡、小食、弹珠机等，为到店用户打造全方位的娱乐体验。

　　业内人士分析认为，全民K歌首家实体店的落地会逐步开启互联网时代下的K歌娱乐实体店新玩法，带来行业变革。

　　对于K米与全民K歌的合作，K米董事长刘灵辉介绍说，K米的定位是面向KTV包厢里的消费群体，KTV这个群体比较单一，这么多年都是封闭式唱歌，自己High，这个场景和外面是完全脱离的。而K米在线下有几万家场所提供给商家，可以给用户提供更多的增值服务，并且很多增值服务是付费的，每年有几百万的用户付费收入在产生流水。

　　在友宝集团副总裁、友唱事业总经理罗安武看来，作为双方跨界合作的一次全新尝试，结合自身平台特性，打通两大平台使之互通，将极大地帮助实现流量互导，重构消费体验，更能在传播上制造话题，实现内容的传播裂变。

　　新京报记者 刘素宏