精准扶贫，建设可持续发展示范村

　　2003年，为了解决海南老百姓的饮水问题，海航集团启动了“至善井”计划，投资2000万元，承诺为海南人民打100口深水井。15年后，至善井遍布18个县市，受益人口逾30万人。 2017年，海航集团与联合国开发计划署（UNDP）合作发起“海航海南SDGs扶贫示范村”项目，计划投入150万美元，在试点村建立可持续发展模式，推进试点村实现脱贫目标。

　　创业24年来，海航始终将履行社会责任作为企业发展战略之一，确立颇具特色的海航社会责任发展模式，推动公益事业由国内到国际的发展延伸，树立积极承担社会责任的良好企业形象，获得了国内外各界的高度认可与赞誉。这些年，长期倡导和支持可持续发展与减贫的中国海航集团，一直在坚持企业社会责任的道路上不断探索、前行，通过纳入专业机构的参与，服务国家生态文明建设及精准扶贫工作，在公益事业的发展上取得巨大成就。

　　从解决饮水问题，到可持续发展减贫

　　十几年来，海航的公益事业有了长远发展，对于公益项目的规划和实践，也有了更为深入的思考，同时广泛纳入更多专业机构的参与。比如，当年“至善井”的承诺就是看到海南老百姓缺水，决定通过打井来解决。然而，水资源仅仅是引发当地贫困问题的一方面，整体贫困往往有更深层次和多方面的原因。因此，海航重新考虑在海南设计扶贫开发项目，于是便有了海航海南SDGs扶贫示范村项目。

　　该项目是在联合国开发计划署、商务部中国国际经济交流中心的规划协调下，海航与海南省五指山市政府合作，以水满乡毛脑村下辖方应村与毛纳村为核心示范区域，围绕联合国可持续发展目标（SDGs），建设可持续发展及减贫村级示范区，以发展生态旅游为核心，引入海航各产业资源，打造面向可持续发展的包容性商业发展扶贫模式。记者在采访中获悉，项目内容包括在示范区内建立“海航五指山农民生态旅游学院”，通过就业解决当地村民可持续生计问题，同时培训贫困妇女发展旅游服务；结合示范区热带雨林和生物多样性保护的现实情况，探索一套适合当地的生态旅游开发模式等。

　　也就是说，该项目将通过在海南五指山地区的贫困村毛脑村建立海航-毛脑村生态旅游产业联合体模式，探索面向市场的、可持续的减贫和生态保护的益贫创新模式，从而改变长期以来扶贫和生态保护依靠政府单一支持的局面。

　　由此可见，海航发起该扶贫项目，不同于以往企业直接捐赠社会发展的方式，而是将整合海航集团用于支持扶贫事业的捐赠，与政府的扶贫资源以及农户的投入，运用市场机制来摆脱贫困，建立可持续的收入提高，同时依托企业、农户和政府合作在贫困的五指山区打造企业、贫困农户、市场一体化的生态旅游联合体。通过对海航集团、五指山地方政府和项目区农户的能力，建设形成具有中国特色的市场、政府加农户的面向扶贫的可持续发展模式。

　　开拓企业履行社会责任的新模式

　　从15年前的至善井到今天的“海航海南SDGs扶贫示范村”，不仅仅展现了海航集团社会责任理念与实践一步步成熟与深化，同时反映了这十几年来，中国公益事业长足深远的发展历程。中国经历了长期增长之后，进入到全面可持续发展的阶段。联合国可持续发展目标（SDGs）体系为中国实施可持续发展战略提供了很好的框架，目前中国政府建立了落实可持续发展目标的高层协调机制，同时也出台了在全国建立落实可持续发展目标的试验区的政策。

　　十八大以来，中央更把精准扶贫、脱贫攻坚放到治国理政的重要位置，纳入“四个全面”战略布局。而“海航海南SDGs扶贫示范村”恰恰就是在国家“精准扶贫”的背景下产生的。

　　据悉，此次“海航海南SDGs扶贫示范村”项目是中国首个在村一级示范落实可持续发展的项目，也是联合国可持续发展目标在中国的首个村级实践示范点。可以说，该项目意义重大，一方面开拓了企业履行社会责任的新模式，能够助力联合国可持续发展目标在基层落地，并将海航相关产业资源纳入试点村规划，在示范区促进包容性商业发展；另一方面，它的成功实施对于中国正在展开的扶贫和可持续发展以及对于其他发展中国家都具重要意义。

　　海航集团一直秉承着“大众认同、大众参与、大众分享、大众成就”的企业理念，从至善井到海航海南SDGs扶贫示范村，海航希望未来能与更多的专业机构以及企业合作，共同探索可持续发展目标的实践，同时在私营部门参与、生态旅游扶贫产业示范、人才培养、女性赋权、社会保障体系提升、包容性商业发展等方面，为中国和其他发展中国家提供实践经验。

　　海航公益总投入逾100亿元

　　海航坚持把积极履行企业社会责任作为实现世界级卓越企业目标的重要路径和依托，在扶贫开发、医疗健康、教育援助、儿童救助、生态保护、文化交流等领域积极开展公益项目，截至目前，累计公益慈善总投入逾100亿元。

　　2016年1月28日，海航集团在“海航集团2015年度表彰大会暨首入世界500强庆典活动”上宣布，将联合海南省慈航公益基金会在未来10年投入10亿元用于海南省生态保护及扶贫开发事业。经前期调研并与境内外生态保护及扶贫开发公益机构洽谈，将开展海南省屯昌县定点扶贫村、海航海南SDGs扶贫示范村、海航公益·关爱海南见义勇为英模等公益项目，并同步推进海航集团驻琼企业绿色转型。

　　新京报记者获悉，海航在国内打造并长期开展明星公益项目，其中“海航光明行”累计为国内外7103名患者进行免费复明治疗。另外，在国际上，海航与联合国教科文组织、世界粮食计划署、联合国儿童基金会等国际组织合作，支持开展亚非妇女及女童教育保护、加纳学校营养餐等项目。海航集团的公益事业受到社会各界的广泛认可，四次荣获“中华慈善奖”、多次荣获“中国企业社会责任榜杰出企业”以及联合国颁发的“南南奖-企业社会责任奖”等。

　　民企占年度捐赠总额40.4%

　　企业社会责任已经在全球范围内成为企业运营活动的一个重要考虑。中国私营企业对公益慈善的参与起步较晚，但发展十分迅速。据《2014年度中国慈善捐助报告》统计，2014年企业捐赠金额占总额的近七成，约为721.6亿元，其中民营企业占年度捐赠总额的40.4%。

　　目前企业捐赠指向愈加多元化，体现更广泛的社会关怀，比如海航还致力于教育与文化等公益项目，比如通过海南省慈航公益基金会捐赠联合国教科文组织100万美元，用于尼泊尔世界文化遗产保护；捐助哈佛大学教育活动、清华大学苏世民学者项目以及北京大学海航教育基金项目等。

　　另外，慈善专业化趋势明显，这尤其表现在越来越多的民营企业开始自立基金会。以海航为例，近些年来海航集团在践行企业社会责任的同时，也逐渐摸索出了一套完善的社会责任管理体系，包括成立海南省慈航公益基金会，建立了社会责任三级管理体系。这些都表明，中国民营企业的社会责任之路已经不再限于捐助，而是逐渐建立了专业完整的管理体系。