陈奕迅C'mon in~音乐之旅上线腾讯视频

　　“当你对音乐足够热爱的时候，你会觉得所有的障碍就不是障碍了。就像我那一年参加香港新秀歌唱大赛，我当时心想，如果我不是冠军，那一定是有黑幕。因为我已经这样热情地投入到音乐了，我非常享受这个过程，我觉得自己有这样的实力。”这是陈奕迅C'mon in~音乐之旅北京站时在清华大学新清华学堂对年轻乐迷们讲的话，此次音乐之旅高校音乐分享会内容也已经开始在腾讯视频LiveMusic陆续独家上线。

　　纵横歌坛22载，陈奕迅变身“陈同学”首次走进内地校园与歌迷交流分享音乐心得。众所周知，人与人的沟通互动，能够让创作迸发出更多可能性。与年轻世代的沟通，更能激发音乐上的新鲜感。这展现出了一位歌手与歌迷对音乐沟通的无限可能性的探索。诚意满满的音乐心得，通过网络传输，突破时间、空间、场地的限制，将一个真实的陈奕迅，呈现在粉丝乐迷眼前。

　　此次陈奕迅C'mon in~音乐之旅除了高校音乐分享会，11月19日还将在腾讯视频LiveMusic进行首次大型演唱会直播——美国旧金山演唱会全网独家开唱。而腾讯视频LiveMusic自诞生以来，先后直播了李宗盛、周华健、华晨宇、李易峰等多场明星音乐现场；2016年底直播了王菲“幻乐一场”演唱会，“全球仅此一场”；2017年TFBOYS四周年演唱会直播又创造了多项纪录，成为2017年现象级演唱会直播。其实，很多艺人团队对演唱会直播的态度相当谨慎。普遍担心在实时直播过程中，舞美、音效的呈现会打折。在这种情况下，为什么会有越来越多的艺人选择与腾讯视频合作音乐现场直播？ 

　　内容

　　背靠大平台成就在线演唱会模式引领者

　　腾讯视频近两年发展态势迅猛，2017年第3季度，腾讯视频新上国产剧+国产综艺的市场占有率高达49%，将近一半，遥遥领先，丰富的优质流行内容、较大的用户网络以及超强的用户关系链，引领行业内以平台为主舞台的新一轮的娱乐狂欢和盛宴。

　　作为腾讯视频倾力打造的在线演唱会第一平台，“LiveMusic”集完美视听、缤纷互动、同步分享于一体，上线以来以一线巨星的超强阵容，展开一场又一场盛况空前的音乐盛宴。从当季最红校园偶像到业内最顶级歌手，从最in的独立音乐人到传唱大街小巷的金曲歌王，从日韩潮流歌手到欧美大咖，从独立民谣新ICON到摇滚传奇巨星，囊括众多一线歌手，腾讯视频LiveMusic为观众带来很多精彩绝伦的视听盛宴。腾讯视频LiveMusic引领了在线演唱会新模式的浪潮，将互联网基因注入传统音乐产业，打造了一种全新的“互联网音乐模式”。

　　现状

　　超高市场占有率和标杆性直播水准

　　在三年的时间里，腾讯视频LiveMusic完成了王菲“幻乐一场”演唱会、格莱美颁奖典礼、Billboard全美音乐奖、TFBOYS 4周年演唱会等在内的数百场成绩斐然的直播活动，配合腾讯系的社交平台，利用大数据的优势，精准锁定用户，打造极致的用户体验。腾讯视频LiveMusic在积累了大量忠实用户的同时，市场占有率也大大提高。

　　腾讯视频LiveMusic在内容上完成了量的积累之后，开始在直播效果上寻求质的突破。在演唱会直播过程中想要给观众呈现完美的视听感受，直播技术很关键。王菲“幻乐一场”演唱会的直播就能看出腾讯视频LiveMusic的抱负：他们想通过这场演唱会，打造出一套演唱会直播的标准流程，树立一个行业内标杆性直播水准。

　　王菲演唱会直播成功的案例再次证明了腾讯视频LiveMusic行业领先的优势。对于尝试在线演唱会的歌手来说，希望直播能够更好地呈现演唱会盛况；对于直播平台来说，脱去内容的外衣，高超的直播水准也是留住用户的一大法宝。以此为起点，在直播技术和运营能力上，腾讯视频LiveMusic一直在不断改进。

　　腾讯视频LiveMusic打造了一套4K全系统拍摄流程方案，也是全亚洲第一套全IP架构的转播系统。除了免费的线上直播，腾讯视频LiveMusic同时也为观众提供了VR版的视听体验。VR直播将整个场景完全复制到虚拟现实空间里，观众可以自主选择观看的位置和视角。

　　玩法

　　多种互动满足粉丝深度参与需求

　　日常生活中，我们常常通过聆听音乐了解喜欢的歌手，这种方法最简单也最直接。但音乐是一种艺术化的语言，仅通过音乐，难以探寻到歌手真实的面貌，演唱会的举办让歌手与歌迷之间的沟通更为直接，却由于时空、金钱、场地、视角等原因的限制，难以满足更多粉丝的需求。

　　在线演唱会直播打破了传统演唱会的范式，使音乐摆脱了传统演唱会地点、场次、人数的局限，打破了时间和空间的束缚。通过演唱会在线直播，让更多的观众能够在音乐盛典中感受音乐现场的氛围。为了提高在线演唱会观众的参与度，腾讯视频LiveMusic还通过实时弹幕、吐槽、送礼物等互动方式，让用户不受距离、空间的限制，全程参与和享受演唱会，这玩法很大程度上满足了线上粉丝深度参与演唱会互动的需求。

　　此次陈奕迅C'mon in~音乐之旅的尝试无疑也是成功的，不仅满足想要了解偶像、希望有更多深层互动的粉丝的需求，也满足了歌手尝试与粉丝近距离交流的愿望，是一种很有特色的内容形式。但是由于音乐分享会现场空间大小的限制，导致一票难求，难以满足更多粉丝的需求，与腾讯视频LiveMusic的合作，完美解决了这一痛点，使传播规模也不断扩大。

　　以人气偶像李易峰演唱会为例，当下李易峰受到诸多年轻的腾讯用户追捧，腾讯视频在公布李易峰演出的资讯时，号召网友投票选歌及进行评论。网友投票选出“在现场最想听到的金曲”，李易峰根据结果对排名前十的歌曲进行现场演绎，最后排名前十的歌曲总共获得了117万的互动支持。

　　定位

　　大IP内容为核心的品牌效应

　　作为以明星IP为核心的娱乐产业，短短3年时间，腾讯视频LiveMusic以张惠妹“偏执面”演唱会为起点，凭借巨星战略迅速打造成为在线演唱会第一平台。2017年2月，腾讯视频LiveMusic直播了第59届格莱美颁奖礼，4小时观看人数达到606万，总播放量超过7000万。这是腾讯视频LiveMusic在顶级IP方面的新尝试。从王菲演唱会到格莱美颁奖礼，腾讯视频LiveMusic不断追求顶级IP内容，在形成品牌效应的同时，也扩大了自身影响力。

　　腾讯视频LiveMusic作为在线演唱会模式的引领者，不断探索互联网和音乐碰撞出的全新音乐生态，平台日益强大的同时也累积了大量忠实用户，而腾讯视频LiveMusic近日获得的亚洲新歌榜2017年度最具影响力音乐视频品牌更是让其品牌影响力不言而喻。这些无疑都成为众多明星与腾讯视频LiveMusic一拍即合的共赢点。

　　随着在线演唱会市场的火爆，单一的演唱会直播已经不能满足用户的需求，体验不足、内容同质化等问题也使在线演出领域进入下半场。要想在在线演出领域保持领先地位，除了不断提升用户体验、创新互动玩法，打造更高标准的直播流程之外，多元化的互联网音乐内容则成为行业未来的发展方向。如何将更加多元化的内容呈现到千万个视频终端前，这是艺人和在线音乐视频平台需要共同思考的问题。

　　尝试

　　陈奕迅的加入和腾讯视频的探索

　　在互联网信息爆炸的时代，95后将逐渐成为主要消费群体。想抓住这群年轻人的视线、读懂他们的心理，从线上转入线下，走进校园，就是接近年轻新受众最行之有效的方法。此次陈奕迅C'mon in~音乐之旅的开启，迎合了互联网音乐时代歌手开始主动找寻并且重新定位自己的粉丝群体的潮流。

　　这种分享+交流+首场演唱会直播的模式不仅是陈奕迅在音乐推广形式上的尝试，对于腾讯视频来说，陈奕迅C'mon in~音乐之旅也是对腾讯视频LiveMusic的重要补充。过去，腾讯视频LiveMusic通过技术的改进，为观众带来了身临其境的视听感受。虽然演唱会是歌手与歌迷沟通最直接的方式，但绝不是唯一的方式。现如今内容的不断充实与拓展则成为腾讯视频LiveMusic发展的核心所在，音乐现场正在被重新定义。

　　从10月27日至11月17日，陈奕迅内地四个城市音乐分享会视频于每周五在腾讯视频LiveMusic独家上线，每周一期。每周还有独家花絮、专访上线。

　　11月19日陈奕迅C'mon in~音乐之旅美国旧金山演唱会将于腾讯视频LiveMusic独家直播。

　　目标

　　以演唱会直播为核心的多元化音乐现场

　　从腾讯视频LiveMusic音乐版图的扩张趋势来看，腾讯视频LiveMusic正以演唱会直播为核心，朝着多元化音乐现场方向发展，多元化成为其新价值。

　　1 演唱会直播锁定用户，演唱会回顾沉淀用户。2016年， 王菲演唱会直播同时在线人数达到惊人的2150万；2017年，TFBOYS四周年演唱会创造了年度最高直播观看纪录：1381万。腾讯视频LiveMusic不断用新的演唱会直播内容精准锁定用户。除此之外，还涉足演唱会现场回顾：先后推出相信演唱会、BBC经典演唱会、滚石经典演唱会系列，五月天、刘若英、周华健、张震岳、伍佰、莫文蔚、Coldplay演唱会……鹿晗的2016Reloaded演唱会北京、上海、广州三站也将于腾讯视频LiveMusic独家上线！为错过精彩的粉丝提供感受现场的机会。

　　2 自制内容丰富音乐生态。2016年腾讯视频创办了亚洲金曲大赏，集结了年度亚洲乐坛最突出的歌手、艺人、最佳音乐作品，是亚洲歌坛最重要的年度音乐颁奖盛典之一。而《大事发声》也是一档高品质的音乐LIVE现场节目，在保持原创性的前提下，提高音乐LIVE的直播体验，赵雷、李宗盛、周华健等歌手的加入都给音乐人和观众带来全新的高品质音乐体验和享受。

　　3 音乐节拓宽在线直播发展路径。近几年音乐节发展势头正盛，越来越多的年轻人青睐音乐节。腾讯视频LiveMusic引领市场潮流，让音乐节搭上直播，满足更多年轻人对音乐现场的欣赏需求，先后直播了草莓音乐节、简单生活音乐节、科罗娜音乐节等。透过满屏纷飞的弹幕，可以看出线上乐迷释放着与现场观众同样的热情，也让我们看到了腾讯视频LiveMusic多元化发展实践。

　　4 “圈层化”大势所趋。随着近年来圈层文化的流行，“二次元”人群已经不容忽视。腾讯视频LiveMusic引领音乐视频市场潮流，于2017年10-11月陆续播出一系列跨次元音乐会，被称为“二次元音乐视听新干线”。其中包括，奇迹觉醒交响音乐会、渡边麻友毕业演出、英雄联盟音乐节和初音未来全息演唱会。亚文化“二次元”正在逐渐打破圈层，走进大众视野，为更多的人所了解。这也将成为腾讯视频LiveMusic多元化发展的突破口。

　　未来

　　音乐现场将有更多可能

　　在线演唱会之所以能够成为成熟模式，和视频网站直播技术的成熟、固定和移动网速的提升有极大关系。汪峰、张惠妹在线演唱会直播被认为是一种“伟大的尝试”，开创了一种全新的音乐演出O2O模式。这种让观众不受时间、地点、场地、数量限制的在线演唱会直播的火爆程度极大鼓舞了互联网音乐行业。

　　从重新定义传统演唱会开始，腾讯视频LiveMusic从未停止探索的脚步。不同地域、不同风格的音乐会出现在平台之上；摇滚、民谣、爵士等小众音乐也将以展现；致力于古风歌曲的古风圈也有可能进入大众视野；大咖歌手的音乐讲堂都有可能呈现在我们眼前。创意和更加多元化的探索将会让音乐现场的边界更宽广。腾讯视频LiveMusic会有越来越多明星和不同音乐风格、形式加入，将来也可能通过不同的产品联动形态，以跨界融合的方式继续在互联网音乐领域开疆拓土。未来，音乐现场将会有更多可能。

　　采写/新京报记者 王雪琦