品牌口碑最受消费者关注(2)

　　（上接D02版）

　　品质感和环保性最重要

　　在“你选购装修建材家具时，对品牌产品最关注的因素是什么”一项，选择“产品的品质感和环保性”的占36%；选择“产品的设计感和实用性”的占28%，“适中的价格和折扣力度”、“品牌的知名度和美誉度”的，各占19%和17%。由此也可以看出，目前消费者对家具建材单品类的品牌认知度不高，相比而言更关注产品本身的品质和环保，也就是说，同品类产品可替代程度高，同质化严重。对家居企业而言，加速品牌升级、实施差异化产品战略，还有很长的路要走。

　　关于“你在选购定制产品时，最关注的因素是什么”一项，选择“产品设计细节体贴周到”、“是否是一线环保品牌”各占36%和32%。这也说明，消费者当下最为关心定制家具的功能实用性，其次是板材的环保性，相比而言能否全屋定制、定制周期长短等商家的营销卖点，关注度反而略低。

　　对于“当你考虑添置智能家居时，最关注的因素是什么”一项，选择“及时提醒预警提示有安全保障（如燃气报警）”、“更舒适地享受生活（如屋内新风、背景音乐等）”两项的，各占31%，相比之下，消费者对能否“远程遥控实现居家生活功能（如下雨关窗）、”“让居家环境更适合老人居住（如感应灯光）”似乎并不够关心。