直播“搅动”互联网格局？

　　在资本的加持下，直播行业近年来站上互联网风口。2016年曾被视作“直播元年”，大量从业者加入直播市场希望分一杯羹，甚至引发“千播大战”。互联网进入直播时代，万物皆可直播，从早期的游戏领域，到与电商、教育、医疗、新闻等行业的结合，直播不断拓宽边界以保持生命力，与此同时，也改变了人们的观看方式和传播策略。

　　不过，从试水、繁荣到今年洗牌格局的出现，直播行业变化之快令人瞠目。在巨头割据、政策高压的态势下，直播行业未来的路将如何走？新的机会又将在哪里？

　　万物可直播 村官直播卖花糕引资近600万

　　邵阳阳曾是山东汶上县孔家楼村村长，去年通过直播当地村民制作花糕，为村里农特产寻找到了新的销路，也因此吸引了580万元的投资在当地建设辣椒酱厂，预计将解决450位村民的就业问题。她对新京报记者表示，最初接触直播是觉得跟观众聊天挺好玩，去年快过年的时候就想着直播村民做花糕，“没想到第一天8个花糕全卖完了，一个多月下来帮村民卖了2.6万多个。”

　　“直播+农业”是直播细分内容多元化的一个缩影。近年来，随着直播的发展，长城企业战略研究所所长王德禄表示，互联网将从信息互联时代进入到直播时代。

　　2016年曾被视作“直播元年”，这背后是资本的大量涌入。云投汇的数据显示，截至2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿，处于A轮及以前的项目占到总项目数的60%。36起融资中，“一直播”母公司一下科技当年宣布获5亿美元E轮投资，创国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。入局的资本包括传统的BAT等互联网巨头、投资机构及直播界巨头。

　　2016年前的直播内容还是多聚焦于“秀场直播”和“游戏直播”两大品类。随着去年全民直播浪潮的到来，直播风口才算正式形成，开始逐渐渗透到互联网行业及传统行业。基于直播广泛的应用属性，企鹅智库的研究报告进一步预测，直播从单纯的内容生产工具到业务工具的发展将是必然路径。

　　数据分析机构瑞信（Credit Suisse）统计数据显示，2016年中国直播市场的总量超过了250亿元。瑞信预计，直播将在2017年由高速发展转向平稳增长，中国直播市场规模将达340亿元。

　　“直播+” 从内容生产工具到业务工具

　　多个行业的商业模式如今正因直播的兴起发生改变，“直播+”成为继“互联网+”之后的又一受关注的新提法，目前已逐渐应用到电商、农业、教育、医疗等行业之中。

　　企鹅智库的研究数据显示，“直播+电商”是垂直直播领域中渗透率最高的，观看电商直播的人群中，超过六成会选择浏览主播推荐的产品，并有近两成会购买主播推荐的产品。去年，淘宝和京东两大巨头便先后推出直播功能，今年淘宝直播重点扶持PGC节目，京东则引入了直播内容IP模式。今年“双11”临近，有消费者告诉记者，网购前看直播更有参与感。

　　“直播+农业”也是直播和产业相结合的典型。陌陌与一亩田今年联合推出的“乐农计划”就属于这一范畴。“从苹果开花、结果到成熟网友都真实可见，长此以往，你的品牌就会被消费者认可。”参加“乐农计划”的主播周莎曾表示。

　　今年初西安雾霾严重时，部分学校“停课不停学”，通过视频直播的方式给学生上课。艾媒咨询分析师认为，过去的在线教育多为视频录制，往往只是传授者的单向信息输入，学生在课后讨论留言等，教学效果大打折扣，而直播恰恰能弥补这一缺点。

　　2017年3月，湖南省人民医院、同济医院等11家医院为促进肝胆微创外科医疗团队一同学习，在湖南省人民医院举办了全国首次网络医疗直播。目前国内还有“微医”等平台，通过互联网医疗及远程直播试水在线诊疗。

　　有分析认为，如今消费者更关注“过程”，关心食材的种植过程，食品的制作过程……借助直播，消费者的参与感更强。

　　后风口时代 行业分化下的新机遇

　　直播在2016年经历了大爆发，甚至出现近千家直播公司同时涌现的场面。然而，在巨头割据、内容匮乏及监管趋严等背景下，潮水迅速减退，今年初估值5亿的光圈直播“倒闭”，行业进入洗牌期。

　　据记者梳理，今年以来，直播行业的融资明显具头部化趋势，涉及的平台包括花椒直播、虎牙直播和熊猫直播等。另一方面，网聚直播、微播、趣直播等数十家直播平台现已下线。

　　业内人士普遍认为，除了外部监管因素，内容同质化、恶性竞争等问题是行业加速洗牌的重要诱因，直播泡沫正在破裂，行业逐渐回归理性。

　　今年9月，主打短视频社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”。花椒直播相关负责人受访时表示，花椒直播现在的业务核心是打造“视频交友”平台，短视频正是其中的关键。陌陌去年上线的7.0版本推出的“时刻”功能，也支持用户发布10秒短视频，并可以进行分享。

　　直播从业人士受访时谈到，头部平台近来都在扩充自己的品类，未来可能会朝全品类、一站式平台方向发展。“这非常像以前电商的格局，最早当当专业卖书，京东专业卖3C，淘宝专门卖服装，但最后大家都要卖全品，最后头部平台不会超过五家。”

　　直播与其他行业相结合的趋势日渐明显，艾媒咨询分析师认为，随着直播应用和技术的演进升级，“直播+”将成为各平台与其他垂直领域融合发展的关键，各平台根据自身优势在“直播+”的探索和策略会有所不同，这将成为在线直播后风口时代的关键驱动力。

　　行业趋势

　　艾媒咨询数据显示，随着行业政策规范化，预计2017年用户规模将达到3.92亿，增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。秀场类、明星类和体育赛事类直播在用户偏好占比中位居前三，分别占比为37.1%、36.6%和35.0%，其中秀场类直播仍然最吸引用户眼球。分析师认为，虽然秀场类直播有同质化的现象，但仍然是主流市场。明星类以及体育类用户偏好比例超过游戏电竞类，分别成为第二、第三名，综艺类、新闻类等垂直化内容紧随其后。

　　新京报记者 江波