小米提前完成千亿元营收目标

　　11月5日，小米全球首家小米之家旗舰店正式落户深圳南山区万象天地，这也是全国第228家小米之家。

　　当日，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军，率小米全体高管到场，一起到场的还有小米创业之初的100位“梦想赞助商”之中的10位代表和全国各地奔赴现场的300位米粉代表，他们共同见证了小米探索新零售的里程碑。

　　千亿营收“小目标”提前完成

　　在开业典礼之后，雷军对记者透露，9月份跟10月份手机的出货量都突破了1000万台，并且上个月小米已经完成了年初7000万台的销售目标跟1000亿营收的小目标。

　　而就在深圳小米之家旗舰店开业前两天，11月3日，全球著名的调研机构IDC发布了第三季度全球手机市场数据报告，报告显示，第三季度小米出货量2760万台，同比增长102.6%，市场份额从去年同期的3.7%增加到7.4%，站稳世界第五。

　　这是自今年二季度小米以出货量环比增长70%完成触底反弹之后，继续保持超过100%的增速。雷军表示，连续两个季度的业绩，证明了小米的商业模式和价值观。

　　对于小米能够触底反弹步入高速增长并且提前完成千亿营收小目标的原因，雷军将其归结于坚持技术创新以及新零售跟国际化的战略。

　　10月18日CCTV2央视财经频道《消费主张》播出的《品质中国进行时》专题节目中，介绍全球手机行业时，是中国企业率先提出了“全面屏”这个概念。2016年10月25日，中国企业推出了全世界第一款全面屏手机，比苹果的iPhone X全面屏手机早了一年。

　　被报道的全世界第一款全面屏手机正是国产手机品牌小米在去年10月25日发布的第一款全面屏概念手机小米MIX。近期，小米全面屏手机更是夺得IDEA（美国工业设计杰出大奖）金奖，并凭借开创性的全面屏设计，被全球知名的芬兰国家设计博物馆收藏，理由则是小米MIX指明了未来手机设计的方向。

　　9月11日，将全面屏进行完美优化过的小米MIX2发布。雷军表示，小米MIX2最重要的三点技术创新就是全面屏、全陶瓷机身和全球频段。小米MIX2还配置了6模43频，支持226个国家和地区的网络，是目前支持频段最多的手机。

　　与此同时，小米还发布了首款自主研发的手机芯片“澎湃s1”，此举被业内认为是中国芯片极具里程碑意义的事件。小米从此成为了继苹果、三星、华为之后，全球范围内有同时生产芯片和手机能力的第四家企业。

　　去年，小米还在全球范围申请了7071项发明专利。今年小米又与诺基亚签订部分专利资产的收购协议，至此小米专利拥有量达到4806件，其中包括海外专利2404件。申请专利的周期为两到三年，过去两三年，小米申请的7000多项专利仍在审批路上。待这些专利获批后，小米专利拥有量将近1万件。据雷军透露，仅屏幕技术，小米就已获得102项授权发明专利，真正掌握了屏幕核心技术。

　　新零售进入全新阶段

　　11月5日，随着650平米的小米之家深圳旗舰店开业，也成为迄今为止规模最大的小米之家。雷军表示，深圳旗舰店的开业可谓是小米新零售探索之路的新里程碑。

　　小米之家旗舰店门店的整体视觉设计，由世界知名设计团队Eight Inc倾力打造，其创始人Tim Kobe曾经为乔布斯设计了纽约第五大道苹果旗舰店。小米之家深圳旗舰店的设计正是出自全球知名的设计师Tim Kobe的作品，其白色内饰和自然的混凝土饰面，向最传统胡同建筑用色致敬；工业科技风与生活居家范儿的结合，更为用户营造一个自由式的体验空间。拥有上下双层设计，一层可供体验手机、电视、智能硬件等产品，主打科技；二层侧重于智能家居、生活方式类产品的体验，面向生活。该店是一家集形象展示、产品体验咨询和承担销售功能为一体的零售体验店，囊括了小米手机、小米笔记本、小米电视、空气净化器、电饭煲、扫地机器人、移动电源、插线板等在内的几乎全系小米产品。

　　众所周知，刚刚成立7周年的小米公司在去年3月正式迈出线下零售的重要一步。截至今天，这一年来小米公司在全国20多个省份陆续开业了228家线下门店，基本上每周都有新店开业，这其中包括了在省会城市设立的小米之家直营店和二线城市的小米之家专卖店，最近已经开始着手三线城市的县级小米授权体验店建设。

　　记者在现场小米之家负责人处了解到：在未来，小米之家旗舰店还会落户像北京、上海、武汉、成都这样的一线城市。

　　截至今年10月31日，小米之家全国200多家门店累计吸引客流3200万人次，年坪效27万元，在全球零售行业，这仅次于苹果的40万元，甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20万元。雷军表示，预计今年年底小米之家的数量将会突破250家，未来两年实现翻番，力争2019年年底在国内开满1000家小米之家。今年小米之家的营收将突破60亿，未来五年力争达到700亿。

　　雷军在不同场合都曾表示，新零售就是指通过线上线下互动融合的运营方式，将电商的经验和优势发挥到实体零售中。让消费者既能得到线下看得见摸得着的体验优势，又能享受电商一样的价格。雷军还强调新零售是一场效率革命，就是要用高效率来实现传统零售业的目标。

　　进军西欧全面推进国际化

　　9月5日，小米携手谷歌在印度新德里发布小米A1，这是小米首款参与进化版Android One项目的智能手机。在发布会上，小米宣布此款手机将于包括印度在内的全球40多个市场销售。小米高级副总裁王翔说：“小米A1对我们全球市场拓展具有战略性意义。”

　　时隔两个月，如今小米已经进入超过60个国家和地区，在刚刚过去的三季度小米手机在印度市场的份额已经非常接近三星了。小米极有可能在未来成为印度智能手机市场的第一名。

　　科技市场研究公司Counterpoint负责人Tarun Pathak日前表示，和一年前相比，小米在印度市场的份额几乎翻了四倍，其中从今年年初以来，红米4已经成为印度市场最热销的智能手机型号。

　　小米还在12个国家和地区进入市场前5位。在乌克兰、印度尼西亚、缅甸等国家的市场份额排名第三，在以色列等国家的市场排名第四。从2017年起，小米在印尼销售的手机产品将实现100%本地化，红米4A就成为小米第一款完全在印尼制造的智能手机。

　　11月7日，小米在西班牙马德里的发布会上正式宣布进军西欧市场。而在此之前，雷军曾对记者透露，小米已经在东欧、中欧多个国家和地区排到市场前四。

　　据CNBC报道，小米高级副总裁王翔接受采访时表示，小米计划在未来三年内开设2000家新店，这些新店将有一半开在海外。就在小米之家深圳旗舰店开业的现场，雷军透露，小米明年的“小目标”是1亿台出货量以及进入世界五百强。

　　新京报记者 马婧