影市进入500亿时代，今年突破600亿希望渺茫

　　内地影市年度总票房突破500亿大关发生在本周一，据国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至11月20日下午6时57分，中国电影年度总票房首次突破500亿元大关，创下这个历史纪录仅仅用时324天。其中，观影人次达到14.48亿，同比增长19%；全国共有影院9400余家，银幕数达到49721块；国产影片收割票房262亿元，占比达到52.4%；进口影片则斩获票房238亿元，占比达到47.6%。据记者统计，截至目前，中外影片票房过亿的有82部，其中票房过十亿的有13部。

　　从2003年电影产业化改革启动时，全国电影总票房只有10亿元，到今年用324天创造年票房500亿的成绩，这十几年，电影市场发生了太大的变化，这样迅猛的增速也是世界影史上都少见的。相较于去年的大盘低迷，今年影市一改颓势，不断创造新惊喜，但热闹归热闹，我们应当如何理性看待这个数据？今年还剩37天，能否在一个多月的时间内创造年度总票房600亿的更高纪录？新京报独家专访业内人士、专家学者，共同解读500亿票房纪录“之旅”，探讨辉煌数据背后影市的新表现，以及如何获得科学的良性循环。

　　■ 深度数字解析

　　如何创造500亿？

　　回想去年，中国电影市场迎来了拐点，几大热门档期纷纷“生病”出现跌幅，全年7个月都出现票房负增长，年初预测的全年600亿的总票房成绩早早宣布落空，连突破500亿都成为遥不可及的梦想。截至去年年底，全年总票房457亿，同比增长3.7%（可以说除掉新计入票房的服务费，几乎没有增幅），大盘突然“急刹车”宣布了颓势，让业内为电影市场感到担忧。要知道，这些年中国影市始终以年均30%左右的增长率保持高速增长，去年的“不尽如人意”让外界预言大盘增长已经触及了“天花板”，甚至不少人预言影市开始走入漫长发展的低迷期。然而，今年电影市场的发展态势，给此类预测一记有力的回击。

　　具体时间节点

　　100亿

　　3月1日破100亿

　　（较去年晚了6天）

　　今年初，影市的表现并不理想：1月大盘连续12天票房产出低于1亿，元旦档也较去年同比下跌，即便是等到了锣鼓喧天的春节档一扫“亟待拯救”的阴霾（业内人士分析道，由于电影服务费加入票房统计，以6%的比例衡量，1月约产出近3亿的服务费，实际上春节档前五天较去年下降了5000万左右的票房），直到3月1日，全国总票房才突破100亿，相比去年整整晚了6天。

　　200亿

　　5月6日破200亿

　　（较去年提前16天）

　　春节档之后，大批商业大制作引进片到来，助力推动大盘。其中《极限特工：终极回归》尽管在北美口碑票房不佳，却在中国收割11亿票房；《金刚：骷髅岛》随即上映也毫不逊色，依旧拿下超过11亿票房，4月中旬登陆的《速度与激情8》则在当时创下了26.7亿的票房纪录，连《生化危机6：终章》也过了10亿，于是用时126天，5月6日全国票房突破了200亿，这个成绩比去年提前了16天，但多归功于进口片的出色表现。

　　300亿

　　7月21日破300亿

　　（较去年提前10天）

　　突破300亿大关比去年提前了10天，发生在7月21日，但当时获得这样的成绩实为不温不火，6月票房勉强与去年持平，暑期档已经过半仅产出不到70亿票房，68亿，甚至比去年同期的69.9亿还要低。当时的最高票房归属于5.67亿的《悟空传》，整个档期连一部过十亿的国产片都没有，让业内不断感叹暑期档“中暑”了，纷纷呼唤优质的国产影片“救市”。而这一切都在7月28日的《战狼2》上映后有了变化，这部电影出乎意料地成为超级“爆款”，将大盘扭负为正，重新让人看到了暑期档的热火朝天。

　　400亿

　　9月5日破400亿

　　（较去年提前两个月）

　　《战狼2》一路爆发到8月末，暑期档票房共收入164亿，创下了新纪录，同比增长了31%，市场一片大好，《战狼2》的成功也引起了业内外对优质国产电影的关注，调动了更多观众的观影热情，单片累计56亿，仅一部电影就贡献出暑期档34%的票房，于是在9月5日，全国电影票房突破了400亿，相较于去年整整提前了两个月，其中290部国产电影产出210亿元，57部进口片产出190亿，而《战狼2》在400亿中就占比近14%，可以说，它无疑是最大功臣。

　　500亿

　　11月20日破500亿

　　（共用时324天）

　　11月20日，影市总票房突破500亿大关，这是到去年底都不曾达到的票房纪录。如今，电影市场重回快速增长轨道，观众更加注重影片口碑质量。不仅总票房破纪录，单片电影也有创造纪录，《战狼2》3个月观影人次达1.59亿，成为《星球大战：原力觉醒》之后全球范围内唯一一部单市场票房突破8亿美元的电影；在国庆档夺冠的《羞羞的铁拳》累计票房超过22亿，刷新2D电影内地票房纪录……但也可以看出国产片质量依旧良莠不齐，辉煌数字背后还存在很多问题。

　　600亿？

　　问题来了，今年还剩下37天，接下来12月还有《妖猫传》、《芳华》、《奇门遁甲》、《妖妖铃》等53部电影上映，在有限的时间内这么多影片有无可能让年度票房一举拿下600亿？记者采访了多位专家和业内人士，仅有少数人对此持乐观态度称有可能，大多专家表示不到40天内拿下近百亿成绩不太现实，纷纷预测今年年票房可能在550亿左右，观影人次预计能突破16亿。“前两年的12月票房都在40多亿，以这个标准来说今年也会不相上下。从目前12月的排片阵容来说，不是很看好能够突破600亿，我预估最终会在550亿左右，毕竟像《战狼2》那样现象级的电影实在太难出现了。”票房分析师戴浩文告诉记者。

　　热门档期表现

　　全年最重要的三个档期，春节档、暑期档、国庆档均在今年刷新了票房纪录，这些热门档期的表现直接关系到500亿票房数据的诞生。

　　春节档 33.8亿 同比增幅：9%

　　（1月27日-2月2日）

　　总票房：33.8亿元，总人次8852万人次，较去年同比分别增长9%、4.51%。 

　　1月28日（大年初一）单日票房更创下8亿元新高。

　　暑期档 163亿 同比增幅：31.3%

　　（6月-8月）

　　总票房：163亿元，刨去服务费，较去年的125亿增长近30亿元，同比增幅31.3%。整个档期共上映影片140多部，其中票房过亿影片22部，票房过5000万影片11部，票房过千万影片18部。

　　暑期档结束，国产片市场份额从上半年的38%反超至53%。

　　国庆档 26.2亿 同比增幅：42%

　　（10月1日-10月8日）

　　总票房：26.2亿，除10月8日，每天单日票房都超过3亿，创造了内地国庆档票房首次突破20亿大关的新纪录（此前的纪录保持者为2015年国庆档，7天收入18.5亿）；今年国庆档涵盖了中秋佳节，长达8天的假日收获26.2亿票房，同比涨幅达42%，吸引7720万人次观影。总票房与观影人次都创下了内地国庆档的新纪录。

　　国产影片贡献25.6亿，占比97%；国产影片观影人次为7531万，占比97.5%

　　影市新特点

　　A

　　类型成败 黑马越来越多，IP改编越发不吃香

　　主旋律影片开始受到热捧，《战狼2》烧烫了档期，让这类过去表现不算抢眼的类型片越来越受到市场欢迎。而喜剧片依旧受观众青睐，虽然在今年大半年时间出现了疲态，但春节档周星驰风格喜剧系列、开心麻花团队的喜剧系列依旧等到了观众“买账”，产生了不少黑马，形成足具票房保障的系列。然而，大IP改编、流量明星为卖点的粉丝电影在去年暑期档遇冷后，今年继续延续了颓势，多数影片票房欠佳。目前国内的IP更多是噱头般的存在，没能得到内容上的强力支撑，观众产生了严重的审美疲劳，大打情怀牌也耗尽“功力”。多位院线经理向记者表示，流量明星、IP光环、特效加持，这些曾经风靡一时的国产电影“三板斧”在今年暑期档不再“坐吃山空”，观众逐渐趋于理性，越来越证明电影最终还是一种内容产生。

　　B

　　放映空间 小众电影类型增多，放映空间更广泛

　　暑期档时，除了《战狼2》一举突破各项纪录，也诞生了中国第一部票房破亿的纪录电影《二十二》，影片在不少观众的口碑相传中逐渐提升了每日的排片率，最终累计票房已经达到1.7亿，甚至高于《刺客信条》等商业片。《二十二》作为国产文艺片票房过亿，体现了观众观影口味的转变，给了国产文艺片更多信心。

　　另外，文艺电影《冈仁波齐》在《变形金刚5：最后的骑士》的强大挤压下票房破亿，引发大众热议。

　　无论是文艺片还是纪录片，类型多样的小众电影争取到了更多的放映空间，创造票房纪录说明中国观众的日渐成熟，市场也逐渐增强了包容性，让观影群体更多元，促使电影市场往多元化方面发展。

　　C

　　口碑造势 口碑对票房影响增大，好莱坞不再独大

　　相较往年，今年的影市更加“百花齐放”，影片只要经得起口碑发酵，无论多少成本、来自何方，都能获得市场的认可。而中国观众的口味也越来越多样化，比较明显的是，进口片方面好莱坞不再是一家独大，众多中小成本的外国电影也纷纷创下票房纪录，其中最成功的莫过于经过口碑相传、打破印度电影内地票房纪录的《摔跤吧！爸爸》（13亿）。泰国电影《天才枪手》（2.7亿）、打破西班牙电影内地票房纪录的《看不见的客人》（1.7亿）等非美国的批片越来越受到关注。中国观众在观影时更加注重影片的质量和口碑，例如《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》等口碑评分不佳的影片很快就会被市场淘汰。未来中国市场更会摆脱前几年“烂片”赚钱的时代，进入一个“内容质量为王”的竞争局面。

　　专家解析

　　冷静看待500亿纪录

　　专家表示，今年中国影市全面“回春”的确是个不争的事实，成绩一片大好，但应该如何冷静看待这个数据却是更加重要的环节。事实上，今年的电影票房计算中，把过去不曾计算在内的电商服务费算入其中，据记者统计，500亿中有31亿的服务费，这样比的话，今年截至11月20日票房应当是469亿，较去年总票房比起来不相上下，预计到年底才能实现10%以上的增长，说明这个数据并不是真正意义的大幅上涨，所以，看待今年的500亿仍需要理性。

　　①影片质量仍有很大提升空间

　　清华大学教授尹鸿在采访中表示，“中国影市规模的扩大已经不再以影院建设、银幕数增加为单一动力。观众对电影艺术水准和工业水平的要求越来越高，电影好不好看、口碑好不好对观影决策越来越重要。”这个观点是几位专家都提及的，如今我国已是全世界拥有银幕数最多的国家，“影院多了，观众要求高了，如何以高质量的电影来满足观众日益挑剔的口味，而如今充斥在市面上的‘粗制滥造’数量并不少，如何在大盘烧烫的同时提高质量，需要电影工业的各个环节助力。”

　　②单片成功不能代表总体成绩

　　“虽然《战狼2》那段时间让影院从业者得到了振奋，就像春节档一样，但实际对单个影院来说，并没有改变整个年份的经营压力，再加上‘大热’结束后劲不足，影院数目还在不断增加，但观众的容量没变，像这几个月的票房就掉了很多。”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐提到，确实不应该太注重单片的成功，而更多应该看到整个影市的情况。“今年有不少现象级的影片，但像《战狼2》是这么多年都没有出现过的，它的成绩已经影响到全年的票房，但这样现象级的电影实在是太少了，如果抹去这个影片的成绩其实今年整体数字和去年差不多持平。”唐乐提到，单片平均票价也在不断下降，这对于影院经营来说也非常不乐观，这是今年一个特点。

　　③国产片票房连续第二年下滑

　　事实上，除去《战狼2》，国产片整体表现依旧不尽如人意，在总票房突破500亿关头，国产片却出现了票房连续第二年下滑。电影市场专家蒋勇分析道：“好的影片可以让其他影片沦为炮灰，根本没有存在的意义，而差的影片几乎都在影院一日游，这样其实是对市场空间的一种浪费，可以看到每天上映的新片还是很多，但真正能够经得起考验的还是很少。”

　　采写/新京报记者 周慧晓婉