莎普爱思广告究竟违不违法

　　来论

　　丁香医生近日一篇《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》引发关注。文章质疑莎普爱思滴眼液在电视广告中虚假宣传、误导消费者，文章称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告，占总营业收入20%以上。12月4日，浙江莎普爱思药业股份有限公司发出公告，称莎普爱思滴眼液是安全的、有效的抗白内障药物。公告也证实了高额广告费用。

　　一般公司的广告策略似乎不容他人置喙，市场是最好的裁判。只要没有虚假宣传，洗脑广告也是种营销。

　　但医药广告显然应比普通商品广告更严格，因为关系民众健康，也因为医药行业信息更不对称。不得虚假宣传，只是医药广告最低的标准。莎普爱思滴眼液的适应症是“早期老年性白内障”，但广告词却长期使用“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”“莎普爱思预防治疗白内障”“白内障，看不清，莎普爱思，滴眼睛”等等，很容易让观众误以为所有白内障都能治。

　　而莎普爱思目前的一则视频广告，更是处于争议状态。其公告称，视频广告内容符合《广告法》的相关规定，也标注了“早期老年性白内障”字样。但是这几个字在字幕中用较小的字体标注。

　　重点就在于“较小字体”。讽刺的地方在于，白内障患者能看到这么小的标注吗？既然产品是给白内障患者开发的，最重要的事项却故意不让他们听清、看清，这是怎样一种心机？

　　现在针对莎普爱思广告的质疑如潮，有关部门或许也该出面鉴定一下，其广告片究竟是否合法、合规？

　　□西坡（媒体人）

　　相关报道见A10-A11版