数字博物馆建设根植于文化内涵

　　在网络世界里，故宫博物院层出不穷的文创和新媒体“爆款”引人关注。故宫博物院院长单霁翔表示，博物馆对新技术的应用，必须通过挖掘自身文化内涵，走出自己的路。

　　“萌萌哒”只是故宫文创产品的极少数

　　新京报：在互联网上，故宫文创产品让故宫变得“萌萌哒”，你怎么看待这一现象？

　　单霁翔：其实我们的文创产品适合各类人群，95%以上都不是走“萌萌哒”的路线，只是媒体喜欢宣传我们的“萌萌哒”。我们的所有产品都是深入挖掘藏品内涵，揭示出书画、器物等文物的文化特征。当然也需要有些有趣味性的产品，因为孩子们喜欢这种风格，但只占很少一部分。

　　新京报：故宫的文创和新媒体产品经常在网上成为“爆款”，很多年轻人由此成为故宫的“粉丝”，这些产品背后的团队如何组成？

　　单霁翔：我们有四个团队在做这样的事，包括文化服务中心、文创馆、资信团队和出版社，四个团队涵盖了设计、研发、经营、出品等，之间既有分工也有合作。

　　“智慧故宫”将使故宫文化传播力量更强大

　　新京报：在互联网时代，全世界博物馆在互联网应用方面有什么做法？

　　单霁翔：博物馆对新技术的利用，互相之间是无法临摹的，要根据自己的文化遗产资源和能力来操作。特别是要研究自己受众人群，是把人们的文化生活需求与博物馆的文化资源结合起来，以多种方式呈现。

　　对于故宫来说，故宫的网站、微博等互联网平台起了很大作用，网站不断更新内容，大家在平台上发表各种言论，我们借此可以了解人们对故宫的愿望和需求。

　　新京报：面向2020年故宫建成600周年，故宫设定了一系列目标。在互联网和新技术方面，故宫有什么目标？

　　单霁翔：未来，我们内部主要是把“智慧故宫”建设完成，“智慧故宫”有很好的设计方案，实施还需要几年的努力。“智慧故宫”会使我们的文化传播力量、安全防范系统和世界文化遗产监测水平更强大。

　　我们今天的苦恼是，经过文物修复以后，我们希望越来越多的文物藏品能够被人们欣赏，但是展览场地不够，那么就可以通过数字技术和互联网使人们了解和应用。这方面的努力永无止境，我们一直在往前走。

　　采写/新京报记者 倪伟

　　摄影/新京报记者 李冬