“以和为贵”建文化地产

　　实力宣言

　　以世界城市的视野、淡泊美学的执念，以及极致细节的品控，将文化、艺术、时尚等领域跨界贯通。

　　保利地产北京副总经理朱凯就一位是具有时代拓新精神的行业人物。他搭建“以和为道”的保利地产和者筑善企业品牌体系，创建“以和为贵”的文化地产和系高端作品标准。

　　POINT1 温情营销路线

　　在地产圈里，朱凯可以称得上是一位能够将产品做出艺术性和脉脉温情的营销人。2017年朱凯带领北京保利开创了一系列行业先河，成功策动了地产界首支原创公益音乐作品《城市有光》、地产界首个联袂单向街打造的文化杂志等一系列突破性的品牌营销事件，形成了一套全新的温暖营销案例。打造了惊艳市场的高端和系作品“和光尘樾”与“和锦薇棠”，在市场上引起了热烈的讨论。

　　在整个行业里，保利所推出的“城市有光”品牌创举，同样也一改地产品牌单调、严肃的形象，形成了让人眼前一亮的独特风格。“让人们更体面而有尊严地留在并爱上北京”是朱凯提出“城市有光”品牌主张的初衷，也是北京保利产品升维与品牌升温的初心。

　　POINT2 建立商办联盟

　　当然，除了温情之外，朱凯也不乏年轻人的锐利。他带领着保利北京团队，全面拉开了品牌升级序幕。除了在住宅领域赋予更多的人文关怀之外，在商办领域也锐意进取。从“汇”系产品的打造到“全生态智汇商务系统”的建立，再到今天保利“汇”系项目全线的落地，北京保利一直在积极主动地探索不同市场形势下，商办产品的市场需求与特点。

　　今年，北京保利联合金茂、绿地、首创、华润、远洋、旭辉等知名房企成立保利商办联盟，为北京商办市场破冰拓途。这一举措，让朱凯在业内迅速成为具有时代拓新精神的行业人物。如今的北京保利，依托保利商办“长城汇”平台，整合保利文化、保利科技、信保基金等保利集团资源，同时汇聚政府机构、驻京商会及优质业主资源，正建立起一个不断发展成熟的企业全生态服务平台。

　　新京报记者 陈禹铭