后直播时代，突围而出是谁家？

　　视觉感受是人类最重要的感觉，人们往往可以通过眼睛，获得外界80%以上的信息。早期，人们受限于网络传播速度等各种因素制约，获得信息大多数只能通过图片和文字，随着网络的高速发展，视频慢慢成为大家的第一选择，直播作为视频的另一种形态，紧密地将用户和直播内容交互在一起，拥有更多更快捷的互动，让大众也成为直播的一部分，逐渐兴起成为互联网最火热的行业。

　　2005年，YY等语音软件进军秀场直播领域，直播行业在国内有了发展的萌芽。2014年，YY剥离游戏直播业务成立虎牙，接着斗鱼、熊猫、龙珠等直播平台也迅速成立抢占市场，开启了国内直播大战。然而高昂的主播签约金，单薄的盈利模式，很多直播平台并没有坚持到最后，直播泡沫在2016年逐渐沉淀下来。

　　游戏直播用户的潜力逐渐会被挖掘殆尽，演唱会、户外、御宅等类型的泛娱乐直播，商务、教育、财经等垂直领域直播，是直播平台未来发展的战略方向。在各大直播平台格局日趋清晰的今天，如果虎牙能够凭借游戏直播建立的良好生态环境去深度挖掘其他类别用户，大力拓展其他领域，可以预见他们能够在2018年以超越态势成为顶级综合直播平台。

　　“盛”战 直播平台年度盛典各出奇招

　　2017年直播行业大势已定，虎牙斗鱼熊猫龙珠等平台占领了绝大部分直播市场，年底，各大平台也举办了直播盛典，从盛典的关注度和各个奖项的评选，我们可以一窥各大平台的实力。龙珠和YY盛典选择邀请明星大咖助阵，龙珠邀请了田馥甄参与“一战成名”年度盛典，吸引了不少眼球；YY邀请的Gai则是点燃了盛典现场。斗鱼鱼乐盛典十大巅峰主播也是非常不错的噱头。虎牙盛典将会在1月26日举办，众多的品类获奖主播将会到场，此外，更有回音哥、徐梦圆等大咖嘉宾带来节目表演。与其他直播平台主播频繁爆出的开挂、争位等行为不同，虎牙人气主播一直都有“三观正”、“技术牛”的正面标签，一直以稳扎稳打专心做内容的态度进行直播。

　　斗鱼游戏直播弱化，龙珠不温不火，虎牙实力有所提升，“盛”战背后是2017年各大平台竞争的一个缩影，通过盛典可以一窥各直播平台这一年的发展。

　　虎牙基于主播培养、内容建设、技术迭代等多元发展，迅猛上升；其他平台根据自身的侧重点各自为政，耕耘细分，也取得了不错的效果。

　　“吃鸡” 直播平台成游戏推广最大助力

　　随着《绝地求生》每日在线峰值突破300万，“吃鸡”成为了最火爆的竞技游戏，各大平台又开始了《绝地求生》主播的争夺。游戏直播的发展伴随着电竞的崛起，2017年直播行业大数据显示，40%的直播用户是忠实的游戏电竞类用户，如何牢牢抓住这部分玩家？引进赛事转播权，或者自己举办赛事成为了重中之重。

　　赛事的转播和举办，离不开和游戏厂商的合作。腾讯作为互联网行业的领头羊，旗下拥有LPL、KPL、CFPL等多个电竞赛事品牌，各家平台都投入了大量资金进行争夺，虎牙拿到了LCK的独家播放，极大地提升了平台的品牌及影响力。而随着《绝地求生》国服即将到来，腾讯游戏嘉年华（TGC）已经加入绝地求生项目，邀请了多支职业战队参赛，例如虎牙直播旗下4AM、Tyloo、XZ等战队，提前布局职业战队让平台获取到了更多的知名度。

　　除此之外，为了更好地抓住电竞用户，各大平台也举办了自己的赛事，遗憾的是在某些平台的比赛当中，出现了疑似作弊的现象，引起了玩家的广泛讨论。为了保证比赛的公平公正，除了游戏厂商需要做好监督管理之外，举办方也应该参与进来，给玩家提供优质的赛事直播。其中如虎牙天命杯特别向参赛选手强调了公平比赛、公平竞技的理念，开启举报通道，选手若使用任何违反规则的手段或第三方软件参赛，没有任何解释机会并会交由主办方处理。

　　■ 关键词

　　1 人气主播争夺

　　主播是直播平台的核心， 在拥有了庞大的资金后，各大平台都在内容方面投入了大量人力。其中如虎牙平台从下半年开始高价签约众多优秀主播，并注重主播的多样性，毕竟没有长盛不衰的游戏。不同平台的策略不同，某些平台在推爆款游戏主播的时候，会对其他游戏主播进行一些限制，已经是公开的秘密，LOL火的时候限制DOTA2主播人气，王者荣耀兴起的时候限制LOL。刚刚离开斗鱼的人气绝地求生主播Sy公开表示斗鱼内部管理过于混乱，反观虎牙和熊猫，对旗下主播就比较有人情味一些。通过对主播相对宽松的要求和资金基础，虎牙和熊猫成为了主播跳槽或者签约的首选。在热门游戏中，虎牙都有自己的主播代表。

　　2 主播培养

　　早在2017年初，文化部已经实施《网络表演经营活动管理办法》，对网络表演单位、表演者和表演内容进行细致规定。各大平台也开始完善自己的监管机制。然而一些平台还是出现了问题，比如怂恿粉丝辱骂观众这一事件，受到了各行各业的批评。一系列事件之后，为了更好地执行《网络表演经营活动管理办法》，各大平台都加强了对主播的监管。

　　主播经纪团队不仅仅负责制定适合每个签约主播的科学的个性化发展规划，也对主播的行为进行了一系列规范，保证平台内容的纯粹和健康。除了加强对已有主播的监管，各大平台也开始培养自己的主播，自己来掌控内容版权。一个优质主播的养成并不容易，要有非常好的专业知识。2017年初虎牙直播推出新秀扶持计划，运营团队选取提供优质内容、颜值高、才艺佳、互动强的内容型新主播进行推荐。

　　在内容制作上，各大平台也开始发力。熊猫的《Panda kill》,龙珠的秀场和随拍，虎牙的《God lie》狼人杀综艺，都是直播平台的一次尝试。

　　3 直播技术

　　直播平台的发展当然不仅仅是资本的较量，技术创新也是直播平台需要考虑的重要因素。国内大部分平台都已经采用HTML5直播技术，让用户远离卡顿；高清蓝光画质极大地提高了用户的视觉感受。斗鱼和熊猫提供流畅、超清、蓝光三种画质选择；虎牙提供六种画质服务不同带宽的用户，10M蓝光更是有电影级画质的表现，值得一提的是，同为蓝光画质，部分平台蓝光超清换汤不换药，显得缺乏诚意。

　　撰文/QQ